I прикладные аспекты иностранных языков

Французские СМИ в Интренете

В сетевой журналистике содержание представляется ключом к успешному существованию в Интернете. Оно притягивает посетителей на сайты, а количество посетителей определяет объемы размещаемой рекламы и количество заключаемых контрактов на продажу акций интернет-предприятия, обеспечивающего выход данного СМИ, а соответственно и доходы. Современная особенность сосуществования печатных и электронных газет во Франции, как отмечают исследователи, состоит в том, что традиционные газеты выступают в своем роде «рекламными агентами» электронных, а не наоборот. Положение онлайн-прессы во Франции отчасти объясняется сильными позициями сайтов «бумажных» газет, которые уже давно перестали быть действительно сайтами газет, но представляют собой информационные порталы, основной функцией которых не является онлайн-дополнение газеты. Традиционные пути получения прибыли в газетном бизнесе – это, как известно, реализация тиража и доходы от рекламы. В конце XX и начале XXI в. оборот печатных периодических изданий во Франции достиг 10,62 млрд. евро.

Для нового типа газет, получение доходов, как и от распространения, так и от рекламы представляет определенную проблему. Пользователь Интернета в целом еще не готов платить за доступ к веб-страницам традиционных газет.

Показатель посещаемости сайта – один из основных факто­ров, в соответствии с которым оплачивается размещенная на нем реклама, включая баннеры и ссылки. Именно поступления от рекламы являются основным источником дохода существующих в Ин­тернете сайтов средств массовой информации. Во Франции первыми стали выходить со своей продукцией в Интернет печатные СМИ. В 1995г. сайты «Монд» (www.lemonde.fr) и «Либерасьон» (www.libe.fr) уже были доступны для посещения в мировой Сети. Тогда еще электронные версии не вносили ничего нового в содержание изданий: они лишь слово в слово повторяли печатные их версии. Электронные версии СМИ предназначались скорее для тех франкоговорящих читателей, которые находились за пределами страны, но все же хотели получать новости от французских изданий: это существенно дешевле подписки или покупки бумажных версий. Однако в последнее время ситуация сильно изменилась. «Сайты большинства французских газет давно уже перестали ассоциироваться с данными газетами, – отмечает И.В. Кирия. – Предоставление информации о газете и свежих статей уже не является функцией этих сайтов. Информация здесь обновляется в реальном времени, появились свои чаты и дискуссионные клубы, которые к тематике газеты могут не иметь никакого отношения, свои интерактивные рубрики, которые в газете также не появляются. Сайты этих газет уже давно редактируются фактически отдельно от их бумажных версий. Следовательно, мы можем говорить о феномене превращения таких сайтов в мощные информационные порталы. Наблюдается феномен постепенного сдвига бумажных версий в сторону электронных. Первым печатным изданием, разместившим свой сайт в Интернете, была «Либерасьон». При этом название сайта происходит от «уменьшительного», популярного названия газеты – «Либэ»: www.libe.fr. Сегодня на сайте можно найти основные статьи бумажной версии, а также прочесть основные срочные депеши Франс Пресс. Сайт также предоставляет своим посетителям доступ к досье на злободневные темы, здесь есть чат, где читатели могут обмени­ваться мнениями, а также общаться с веб-мастером сайта. «Вся информация здесь бесплатна и общедоступна.

Не менее интересен для исследования и сайт экономической специализированной экономической газеты «Эко» www.lesechos.fr. Сайт бесплатно предоставляет посетителям подборку актуальных статей сегодняшнего выпуска газеты, службу экономических новостей в реальном времени, биржевые котировки в реальном времени, а также анализ биржевых сессий после их закрытия. Каждую среду сайт предоставляет аналитический отчет об истекшей биржевой неделе.

Следует обратить внимание на сайт Франс Пресс – www.afp.com. Как и новости самого агентства, распространяемые по традицион­ным каналам, информация с сайта предоставляется платно только подписчикам. Правда, сайт используется и как мощное оружие рекламы и раскрутки имиджа агентства: на шести языках здесь можно найти в бесплатном доступе графику, фотоинформацию (не для распространения, а для просмотра) и подборку основных «горячих новостей» агентства. Нельзя обойти вниманием и сайты еженедельных журналов. Весьма показателен в этом отношении сайт журнала «Ле пуэн» (www.lepoint.fr), бумажная версия которого выходит по пят­ницам. Так, каждый новый посетитель должен зарегистрироваться при первом заходе на сайт www.lepoint.fr, но зато при каждом новом его посещении он будет получать поощрительные очки (игра слов: Point – название журнала, E-points – электронные очки), в соответствии с количеством которых можно получить подарки. Сайт предлагает своей аудитории статьи бумажной версии журнала, видеоролики ток-шоу, организованных совместно с редакцией первого канала французского телевидения ТФ-1, а также в сотрудничестве с редакцией телеканала – основные «горячие» новости дня, обновляемые каждые два часа. Еще одно новшество – сайт предлагает специализированный консалтинг по биржевым сделкам, публикует предложения по работе и учебе, а также содержит ссылку на другой издаваемый журналом сайт, посвященный студенческой деятельности, вузам, предложениям стажировок для студентов и т.п.

По этому же принципу стали развиваться и сайты радиостанций и телеканалов. Каждая новость «опутываласъ» дополнительными возможностями. Радиостанции же могут предоставлять своим слушателям дополнительные услуги – повторять интересующие передачи, посылать адресные музыкальные отрывки своим слушателям, при этом, не сталкиваясь с необходимостью получения разрешения на вещание на новых волнах. Так работает, к примеру, сайт радиостанции «Уи-ФМ».

Действительно, практически все интернет-издания во Франции находятся в бесплатном доступе, а доходы получают от размещения рекламы, продажи собственных материалов другим веб-страницам и продажи архивов. «Монд» и «Либерасьон» пытались некоторое время «продаваться» своим посетителям, однако очень быстро отказались от такой экономической модели – иметь больше бесплатных посетителей выгоднее, чем нескольких платных. Кроме доходов от рекламы, этот подход объясняется еще и тем, что бесплатная электронная версия газеты расширяет аудиторию.

По данным исследования «Либерасьон», ее электронную и бу­мажную версии читают различные категории читателей. Так, около 40% посетителей сайта «Либерасьон» работают и живут за пределами Франции. Кроме «географической» составляющей существует еще и возрастной ценз: читатели электронной версии моложе читателей бумажной на 10–15 лет и соответственно являются предста­вителями следующего поколения. После оттока высокорискованных инвестиций из Интернета во Франции с новой силой встал вопрос о создании содержания для заполнения французского-веб-пространства. Огромную роль в этом сыграли традиционные французские СМИ, которые восприняли мировую компьютерную Сеть как новый способ распространения или вещания. Со всей уверенностью можно предположить, что в ближайшие несколько лет сайты газет смогут передавать своим клиентам (посетителям) картинку с места событий, покупая ее, как и большинство телека­налов, у 5–6 международных производителей, а затем – и «снимая» ее с веб-камер, установленных на месте события в прямом эфире. Вероятно, тогда произойдет слияние порталов ряда газет и других видов СМИ (к примеру, радио и телевидения) для обеспече­ния их физического выживания. Интернет-версии газет, которые, вероятно, через 10–15 лет уже будут неотличимы от интернет-телевидения и просто телевидения с интерактивными программами и телетекстом, фактически завершат превращение в новый вид СМИ, а печатные издания вновь будут выходить лишь в бумажной форме.

СМИ сами создают необходимые технологические продукты – программы – для вывода собственного содержания в Сеть.