Орналасу– позиционирование – positioning
Визуализация– визуализация – visualization
Манипуляция– манипуляция – manipulation
Чек-қағаз– чек-лист – check list
3.2
МАРКЕТИНГ-МИКС
Маркетинг-микс
Мар ке тинг-микс – ком па ния ның
маркетингілік ст ра те гия сын іс ке асы ра-
тын жүйе, так ти ка лық маркетинг құ рал-
дарының жи ын ты ғы. Маркетинг-микс
кешенін құ рай тын бар лық эле ме нт тер ді
бас қа ру ға бо ла ды, сон дық тан олар ға
айла-шарғы жасау арқылы ком па ния
на рық та ғы тұ рақ ты по зи ция сын сақ тай
ала ды жә не оның өз ге ріс те рі н бақылауда
ұстайды.
4P, 4C мар ке тинг-микс құ ра мы.
Мар ке тинг-микс мо де лі (marketing mix
model) не ме се мар ке тинг ке ше ні – кез
кел ген биз нес ст ра те гия ның не гіз гі эле-
мен ті. Мо дель қа ра пай ым әрі тиімді жә-
не на рық та ғы ком па ния ның өні мін ти ім-
ді да мы туға арналған чек-қағаз секілді
болады. Сондықтан маркетинг-миксті
осы са ла ның ма маны ғана емес, кез кел-
ген адам да пай да ла на ала ды.
Бас тап қы да маркетингілік ке шен
төрт эле ме нт тен тұ рды (4P) (6-сызба).
Мар ке тин г-микстің үш мо де лі қа рас-
ты ры ла тын бо ла ды, біз қа зір гі за ман ғы
маркетингілік ке шен нің әр бір эле мен тін
(Котлер бой ын ша) ег жей-тег жей лі тал-
дай мыз жә не іс жү зін де мо дель ді қол да-
ну ту ра лы ұсы ныстарды бе ре міз.
4C тео рия сы (тұ жы рым да ма сы) –
Р.Ф. Лотерборн 1990 жы лы ұсын ған
маркетингілік тео рия (6-сызба). Бұл
тео рия маркетингілік жос пар лау дың
төрт не гіз гі «коор ди на та сы на» не гіз-
дел ген. 4C тео рия сын 4P тео рия сы мен
Есіңетүсір!
– Мар ке тинг та ри хы немен
байланысты?
– Мар ке тинг функ ция ла ры
қандай?
– Маркетингілік стратегиялар
туралы.
Достарыңызбен бөлісу: |
