Ж. У. Кобдикова педагогика ғылымдарының докторы

107
3­бөлім. Әре кет тегі мар ке тинг
Есеп­– сводка – report
Еңбек­ресурстары­– трудовые ресурсы – labor resources
Маркетинг­ортасы­– маркетинговая среда – marketing 
environment
Жинақтау­– аккумулирование – storage
3.3 
КАБИНЕТТІК­ЖӘНЕ­ДАЛАЛЫҚ­ЗЕРТ­ТЕУ­ЛЕР
Кабинеттік және далалық зет теу лер. Маркетингілік зерт теу лер – марке-
тингілік қа жет ті лік тер ді қам та ма сыз ете тін кез кел ген зерт теу қыз ме ті, яғ ни 
нақ ты маркетингілік қыз метке қа жет ті де рек тер ді жи нау, өң деу, жи нақ тау, 
тал дау жә не бол жау жүй есі. Маркетингілік зерт теу лер кә сі по рын ның марке-
тингілік қыз ме ті нің кез кел ген цик лі нің ба сы мен ло ги ка лық қо ры тын ды сы 
бо лып та бы ла ды. Мұн дай зерт теу дің мақ са ты – маркетингілік ше шім дер ді 
қа был дауда кездесетін түсініксіз жайттарды азай ту. Мар ке тинг функ ция ла рын 
не ғұр лым то лық тү сі ну үшін, олар ға ти іс ті қа ғи да лар да бе ріл ген нақ ты си пат-
та ма лар ды қа растыру ма ңыз ды:
1. На рық тық жағ дай лар дың қа жет ті лі гі мен ди на ми ка сы на не гіз дел ген 
«тұ ты ну шы лар ды тү сі ну» қағидасы. Кә сіп кер лік фир ма тек пай да ны 
ға на көздеп, тұ ты ну шы ны тү сі ну ге ба ғыт тал ма са, биз нес тің жү руі мүм-
кін емес. Тұ ты ну шы – кә сіп кер ге өз қа ла уы мен ке ле тін адам. Фир ма ның 
міндеті – тұтынушының қалауын өзі не де, тұ ты ну шы ға да пай да кел ті ре 
оты рып орын дау.
2. Тұ ты ну шы (клиент) үшін кү рес қа ғи да сы – өз са тып алу шы сын та бу. Ол 
бар лық қол же тім ді құ рал дың кө ме гі мен ( тау ар лар дың са па сы, жар на ма, 
ба ға лар жә не т.б.) тұ ты ну на ры ғы на әсер ету ар қы лы жү зе ге асы ры ла ды. 
Бұл прин цип тің мә ні – тау ар лар ды са ту мақсатында емес, тұ ты ну шы лар 
үшін кү рес.

жүктеу/скачать 6.1 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: