Ж. У. Кобдикова педагогика ғылымдарының докторы

109
3­бөлім. Әре кет тегі мар ке тинг
Кабинеттік зерт теу лер – бұ рын нан бар қо сым ша ақ па рат ты өң деу 
(жұмыс үстелінде зерттеу жүргізу). Қо сым ша ақ па рат қа зір гі уа қыт та ше ші-
ле тін проб ле ма дан бас қа мақ сат тар үшін жи нал ған де рек тер бо лып та бы ла ды. 
Қосымша ақ па рат тың ар тық шы лық та ры:
• жұ мыс тың бағасы арзан, өйт ке ні жа ңа де рек тер ді жи нау қа жет емес;
• ма те ри ал ды жи нау жыл дам ды ғы; 
• бір не ше ақ па рат көз і нің бо луы; 
• тәу ел сіз көз дер ден алынған ақ па рат тың се нім ді лі гі;
• проб ле ма ны ал дын ала тал дау мүм кін ді гі.
Кем ші лік те рі: зерт теу ба ры сын да ғы кез де се тін сәй кес сіз дік тер :
• жал пылама си пат та ма сы ; 
• мә лі мет ес кір ген болуы мүмкін; 
• бұл де рек тер ді жи наған әдіс на ма қазіргі зерт теу лер дің мақ са ты на сәй кес 
бол мауы мүм кін.
Далалық зерт теу лер – нақ ты маркетингілік тал дау үшін де рек тер ді 
жи нау жә не өң деу. Далалық зерт теу лер алғашқы ақ па рат қа не гіз дел ген, яғ ни 
зерт те ле тін нақ ты мә се ле ні ше шу үшін алын ған жа ңа мә лі мет тер пай да ла ны-
ла ды.
Алғашқы ақ па рат тың ар тық шы лық та ры: 
• де рек тер зерт теу мін дет те рі нің нақ ты мақ сат та ры на сәй кес жи нақ тала ды; 
• де рек тер ді жи нау әдіс на ма сы ба қы ла на ды, бар лық нә ти же лер кә сі по рын ға 
қолже тім ді жә не олар ды құ пия сақ тау ға бо ла ды.
Кем ші лік те рі: ма те ри ал дық жә не ең бек ре су рс та ры ай тар лық тай шы ғын-
далады.
Іс жү зін де да ла лық жә не кабинеттік зерт теулер бір-бі рін то лық ты ра ды. Мар-
кетингілік зерт теу лер дің бір бө лі гі на рық жағ дай ына, яғ ни осы на рық та әр түр лі 
жағ дай лар дың тір ке сі мі нің әсе рі нен қа лып тас қан жағ дайға талдау жүргізеді.

жүктеу/скачать 6.1 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: