§ 1. Статистика туристских потоков

Статистика международного туризма включает два основных раздела: статистика туристских потоков и статистика туристских походов и расходов. Для каждого из них ВТО разработала перечень основных показателей, информативных и относительно легко из­меряемых. Важнейшими показателями туристских потоков яв-ляются количество прибытий (отбытий) и продолжительность

пребывания.

35

Поскольку турист может посетить несколько стран в течение года и даже в ходе одной поездки побывать в разных государствах фактическая численность туристов меньше количества прибытий.

Статистика прибытий (отбытий) содержит количественное описание туристских потоков в мире. К концу 90-х годов XX в. число международных туристских поездок превысило 650 млн. Не­смотря на кратковременные колебания и спады в отдельные годы, в развитии туризма прослеживается устойчивая тенденция к по­вышению (рис. 7). Средние ежегодные темпы прироста туристских прибытий за период с 1950 по 1999 г. составляют 7%.

Статистические данные о прибытиях группируются по целям путешествия, видам используемого транспорта, месяцам заездов, регионам и странам происхождения туристов.

ВТО выделяет шесть, несколько отличных по составу от при-нягых в отечественной географии, туристских макрорегионов мира:

Европейский — страны Западной, Северной, Южной, Цент-ральной и Восточной Европы, включая все бывшие республики СССР, а также государства Восточного Средиземноморья (Изра-иль, Кипр, Турция);

Американский — страны Северной, Южной, Центральной Америки, островные государства и территории Карибского бас-сейна;

Азиатско-Тихоокеанский — страны Восточной и Юго-Восточ-ной Азии, Австралия и Океания;

Африканский — страны Африки, кроме Египта и Ливии;

Южно-Азиатский — все страны Южной Азии;

Ближне-Восточный — страны Западной и Юго-Западной Азии, Египет и Ливия.

Региональное распределение международных туристских пото­ков в главных чертах сложилось давно. С начала массовых турист­ских обменов по настоящее время на мировом рынке туризма за­метно выделяется Европа (386 млн прибытий в 1999 г.). Этот реги-он пользуется большой популярностью у самих европейцев, а также жителей США и Канады. Вторую позицию долгие годы прочно удерживает Америка (127 млн прибытий в 1999 г.). Европа и Аме­рика, прежде всего Северная, являются ключевыми туристскими регионами. На них приходится 4/5 всех прибытий в мире.

Динамика международного туризма по регионам мира в после-дние 45 лет обнаруживает существенные различия. При общем 20-кратном увеличении туристских потоков на планете в Европе и Америке они росли темпами, близкими к среднемировым (6,6 и 5,9% в год соответственно). Молодые туристские регионы — Ази-атскo-Тихоокеанский, Ближне-Восточный и Африканский — раз­минаются быстрее. В отдельные годы темпы прироста туристских прибытий в них выражаются двузначными цифрами. Однако они менее устойчивы к воздействию, часто отрицательному, полити­ческих и экономических факторов. Периоды ускоренного роста ту­ри зма в них сменяются стагнацией и спадами.

Африканский континент и Ближний Восток, посещаемость которых увеличивается сравнительно быстро, при низких абсолют­ных значениях показателя прибытий оказывают слабое влияние на мировую динамику туризма.

Неравномерность темпов роста международного туризма в тер­риториальном разрезе привела к изменению его региональной структуры в 90-х годах по сравнению с 1950-1970 гг. (рис. 8). Доля Европы и Америки снизилась при одновременном повышении удельного веса Азиатско-Тихоокеанского региона и некоторой ста­билизации положения остальных регионов мира.

В XXI в. территориальная структура международного туризма бу­дет продолжать меняться при сохранении прежних тенденций раз­вития. По прогнозам ВТО на 2020 г., Европа удержит доминирую­щие, хотя весьма ослабевшие, позиции на рынке туризма (717 млн прибытий). Азиатско-Тихоокеанский регион выйдет на второе место (438 млн прибытий). Америка, переместившись на ступень ниже, будет замыкать тройку лидеров (284 млн прибытий).

Количество прибытий (отбытий) служит основным показате­лем, характеризующим туристское движение. Прибытия (отбытия) учитываются в абсолютном выражении в виде числа поездок за тот или иной отрезок времени. Однако абсолютные показатели турист­ских потоков не позволяют судить об уровне туристской активно­сти, так как они зависят от общей численности населения. Поэто­му для оценки интенсивности туристских обменов количество при­бытий (отбытий) рассчитывается на 100 человек населения, т.е. выражается в виде относительной величины.

По данным ВТО, на 100 человек приходится в среднем 10 по­ездок. По отдельным регионам и субрегионам значения показателя существенно отклоняются от среднемирового уровня. Если в Цен­тральной Африке и Южной Азии в 1995 г. регистрировалось 0,5 прибытий на 100 человек населения, то в Карибском бассейне и Океании не менее 40.

Самая высокая туристская активность отмечается в Европе. Во всех субрегионах — Западной, Северной, Южной, Центральной и Восточной Европе — количество прибытий, а также поездок за границу в расчете на 100 человек больше среднемирового уровня. Для прибытий максимальные значения показатель принимает в Южной и Западной Европе — свыше 60 прибытий на 100 человек, для поездок за границу в Северной и Западной Европе — более 70 отбытий на 100 человек.

Наряду с количеством прибытий (отбытий) в статистике ту­ристских потоков используется другой показатель — продолжитель­ность пребывания. Она измеряется в часах для однодневных поездок и ночевках для посещений-пребываний.

Продолжительность пребывания всех туристов в стране в тече­ние определенного временного периода, т.е. общее количество ночевок, рассчитывается как произведение числа туристских при­бытий на среднюю продолжительность пребывания одного турис­та в стране.

Учет ночевок лишь на первый взгляд кажется простым и лег­ким делом. Между тем можно привести немало примеров из жиз­ни, ставящих в тупик даже самых опытных специалистов. Осуще­ствляет ли ночевку автомобилист, совершающий путешествие и останавливающийся в мотеле на несколько часов, чтобы принять душ, отдохнуть и в тот же день снова отправиться в путь? А что можно сказать о человеке, который навещает родственников (за пределами своей обычной среды) и возвращается домой после полуночи? Для ответа на эти и другие аналогичные вопросы ВТО рекомендует руководствоваться двумя критериями: даты прибы­тия в место назначения и выбытия из него должны различаться, а путешествующее лицо фактически ночевать во время отсутствия на постоянном месте жительства.

В зависимости от продолжительности пребывания (числа ноче­вок) выделяют несколько сегментов рынка путешествий (табл. 1). Краткосрочные поездки (1-3 ночевки) предпринимаются для от­дыха и развлечений в выходные и праздничные дни, а также с деловыми целями. Во вторую группу (4—7 ночевок) входят поезд­ки с разными мотивами, осуществляемые преимущественно во время дополнительного отпуска. Этот сегмент рынка развивается

опережающими темпами. Среднесрочные поездки (8-28 ночевок) посетители совершают, находясь в продолжительном отпуске, глав­ным образом для отдыха. Наконец, поездки продолжительностью 29-91 и 92—365 ночевок относятся к долгосрочному туризму. Часть ниц, прежде всего экономически неактивных, предпринимают их для отдыха, развлечений и лечения, другая — с деловыми и про­фессиональными целями (монтаж оборудования и пр.).

По данным ВТО, общее количество туристских ночевок в мире* и 1994 г. составило 8,2 млрд. Основная их доля — около 70% — прихо-дится на внутренний туризм. Статистические данные о ночевках груп­пируются по календарным месяцам, типу и категории средств раз­мещения, а также территориальному признаку. Продолжительность пребывания туристов неодинакова по странам (табл. 2). Эти разли­чия обусловлены туристской специализацией принимающей стра­ши (деловой туризм или путешествия ради развлечения и отды­ха), уровнем цен на ее внутреннем рынке, характером туристских потоков (транзитные или конечные), отдаленностью от основных рынков выездного туризма и некоторыми другими факторами. В зависимости от их сочетания средняя продолжительность пре­рывания, например, в странах (территориях) Азиатско-Тихооке-анского региона меняется от трех ночевок в Сингапуре до 24 в

Австралии.

В отличие от статистики прибытий, дающей общее представле­ние об объеме туристских потоков, статистика продолжите льнос-ти пребываний содержит характеристику туристских путешествий.

* Учитываются ночевки внутренних и иностранных туристов в коллективных средствах размещения.

Рассмотренные выше показатели туристских потоков приме­няются не только при статистическом учете иностранных турис­тов, но и в отношении местного населения, отбывающего за гра­ницу или путешествующего в пределах своей страны. Тем самым обеспечивается сопоставимость баз данных въездного, выездного и внутреннего туризма.

Статистика туризма, наряду со статистикой туристских пото­ков, включает второй, не менее важный раздел — статистику ту­ристских доходов и расходов. Он содержит стоимостные оценки туризма, необходимые при изучении его влияния на национальную экономику, в частности платежный баланс страны, а также для характеристики секторов самой индустрии туризма.

В основу концепции туристских расходов положен ряд прин­ципов. Согласно рекомендациям ВТО учету подлежат только те расходы посетителей, туристов и экскурсантов, которые являют­ся экономически значимыми. Их может нести сам посетитель либо от его имени любое другое физическое или юридическое лицо. Например, в путешествии глава семьи, распоряжающийся бюд­жетом, оплачивает товары и услуги от имени всех ее членов. Рас­ходы во время пребывания у родственников и знакомых нередко берет на себя принимающая сторона. Поездки финансируются так­же юридическими лицами: предприятиями, когда речь идет о служебных командировках или поощрительных турах по итогам работы; благотворительными учреждениями, организующими поездки для детей, пожилых людей и некоторых социально ущемленных групп населения; государством. В ряде случаев оно субсидирует туризм со спортивными, лечебными и образователь­ными целями.

Расходы посетителя определяются стоимостью товаров и ус­луг, приобретаемых им для удовлетворения потребностей. Как и сами запросы, они чрезвычайно разнообразны: от услуг по пере-возке, размещению и питанию до небольших предметов длитель­ного пользования, товаров текущего туристского потребления и сувениров. Все они потребляются лично посетителем, за исключе­нием подарков. Однако и в этом случае, несмотря на то что их обладателем становится другое, не путешествующее лицо, поне­сенные расходы относятся к туристским.

Объем туристских расходов рекомендуется устанавливать по фактическим затратам на товары и услуги с учетом действующих скидок и наценок, чаевых и пр., вне зависимости от формы их оплаты — наличными деньгами, дорожными чеками, по кредит­ным карточкам или иным способом.

В материалах ВТО международные туристские расходы опреде­ляются через расходы постоянных жителей какой-либо страны во время их путешествия за границей. В числе прочего они включают оплату услуг иностранных транспортных компаний по междуна­родным перевозкам, а также предоплату товаров и услуг, приоб­ретаемых за рубежом. В балансе текущих расчетов в качестве парно­го им используется показатель поступлений от международного туризма. Он рассчитывается как сумма всех расходов иностранных посетителей в стране назначения. Оба показателя строятся по еди­ной методике и отражают только те затраты, которые связаны с трансграничным движением денежных средств (табл. 3).

тельных экскурсий, а также услуг гидов; 6) магазинные покупки; 7) прочие статьи — страховые платежи, комиссионные сборы, стоимость проявки фотопленки и распечатки фотографий и т.д.

Величина и структура расходов туристов во время отпуска за­висят от ряда обстоятельств. Специалисты Международного цент­ра исследований по экономике туризма при Венецианском уни­верситете Ка'Фоскари (Италия) выделили пять факторов:

• 
  страна происхождения туриста. Ее социокультурный облик
  оказывает сильное влияние на покупательское поведение туристов.
  Кроме того, со страной происхождения туриста связан так назы­
  ваемый «эффект обмена валюты». Он часто определяет выбор той
  или иной дестинации (страны посещения), а если выбор уже сде­
  лан, — объем планируемых туристом расходов. Это относится прежде
  всего к странам, входящим в зону доллара или немецкой марки, а
  с недавнего времени и к Японии;
  
• 
  район и место отдыха. Проведенные в Италии исследования
  показали, что поездки по городам искусств обходятся туристам
  дороже, чем отдых на море, в горах или на озерах. Величина расхо­
  дов также различается по туристским центрам. В Венеции они, как
  правило, выше, чем в Падуе и Вероне;
  
• 
  тип размещения. Объем расходов зависит от вида размещения
  (отель, кемпинг, туристская деревня и т.д.) и его категории;
  
• 
  продолжительность отдыха. Она влияет на выбор вида транс­
  порта для проезда на курорт, типа размещения, а также размер
  покупок товаров и услуг, совершаемых туристом на отдыхе, т.е.
  отражается на главных статьях туристских расходов;
  
• 
  время отдыха (сезон, несезон, межсезонье). Величина турист­
  ских расходов меняется вслед за сезонными колебаниями цен на
  проезд и проживание на курорте.
  

В 1998 г. международные туристские расходы (без учета транс­портных перевозок) составили около 400 млрд ам. долл. Большая часть их (около 200 млрд ам. долл.) приходится на Европу, которая генерирует свыше половины всех туристских потоков в мире. Ев­ропейцы тратят на путешествия столько же, сколько туристы ос­тальных регионов вместе взятые. На втором:. месте, находится Аме­рика. В последнее время вплотную к ней приблизился Азиатско-Тихоокеанский регион, в отдельные годы даже обгоняя ее.

Основные расходы на международный туризм, по данным ВТО, несет население индустриально развитых стран, главным образом США, Германии, Великобритании и Японии (табл. 4). На долю этих четырех стран приходится около трети всех расходов. Кроме них, заметную роль в формировании международных туристских расходов, их величины и структуры, играют другие члены «боль­шой семерки» — Франция, Италия и Канада.

Во второй половине 90-х годов в группу стран со значительны­ми расходами на международный туризм входили Скандинавские страны (Швеция, Норвегия, Финляндия), некоторые западноев­ропейские страны (Австрия, Швейцария, страны Бенилюкс), но­вые индустриальные страны Латинской Америки (Бразилия, Ар­гентина, Венесуэла), а из стран Азии — Китай, Сингапур, Ма­лайзия.

Доля стран Центральной и Восточной Европы в общем объеме международных туристских расходов пока невелика. Среди них

выделяются Российская Федерация, входящая в число лидеров по этому показателю, и Польша, которая демонстрирует рекордный рост международных туристских расходов. За пять лет, с 1991 г. — начала массовых поездок поляков за границу — по 1995 г., они увеличились в 40 раз.

Субрегион Австралазии (Австралия и Новая Зеландия) зани­мает очень скромные позиции на мировом туристском рынке. В 1995 г. на него приходилось 0,6% всех зарубежных туристских поездок (от­бытий) и около 2% расходов на международный туризм в мире. Однако по такому показателю, как туристские расходы населения в расчете на одну поездку за границу, Австралазия является бес­спорным лидером. Высокие затраты на путешествие объясняются удаленностью субрегиона от основных центров туризма. Они сла­гаются из затрат на международные транспортные перевозки, доля которых достигает 30% стоимости поездки, и столь же больших затрат во время пребывания в месте назначения, как правило, продолжительного, чтобы оправдать транспортные расходы. Насе­лению Австралии и Новой Зеландии поездка за границу в 1995 г. обходилась в среднем в 2604 ам. долл. (включая транспортные рас­ходы), что в три раза превышало среднемировой уровень.

Величина расходов на поездку существенно различается по регионам и особенно субрегионам мира. Разброс значений показа­теля достигает 10-кратной величины. На одном из последних мест находится Центральная и Восточная Европа. Граждане бывших со­циалистических стран оказались наиболее бережливыми туриста­ми. В 1990 г. они тратили на поездку за границу (включая транспор­тные расходы) в среднем 25,3 ам. долл. Не имея достаточно средств, но одержимые желанием увидеть мир, они экономили на всем. Отправлялись в дорогу на личном автотранспорте, запасались про-ниантом и бензином по возможности на целую поездку, везли с собой походные палатки, которые разбивали в парковой зоне сто­личных городов. Постепенно условия путешествий становились более комфортными, что требовало дополнительных затрат. В 1995 г. средние расходы на поездку составляли 220 ам. долл., почти в 9 раз больше, чем в 1990 г. Несмотря на значительный рост, сохраняет­ся отставание по этому показателю Центральной и Восточной Ев­ропы от других субрегионов мира.

родного туризма в 1998 г. превысили полтриллиона ам. долл., в том числе 439 млрд от собственно туристской деятельности и около 90 млрд от международных пассажироперевозок. Они значительно превышают стоимость экспорта топлива, сырья и полуфабрика­тов, продовольствия, уступая лишь доходам по двум статьям внеш­ней торговли: «Машины и транспортные средства», «Офисное обо­рудование и телекоммуникационные средства».

Объем поступлений от международного туризма неуклонно уве­личивается. С 1950 по 1999 г. он возрос более чем в 200 раз (см. рис. 7).

В материалах ВТО поступления от международного туризма и туристские расходы отражаются в одной валюте — американских долларах. Использование доллара в качестве базовой денежной еди­ницы позволяет проводить сравнения на макроуровне. Вместе с тем покупательная сила доллара, как и любой другой валюты, подвержена колебаниям, что сказывается на динамике стоимост­ных показателей туризма. Укрепление (ослабление) доллара по отношению к валютам ведущих туристских стран может ускорять или, наоборот, замедлять темпы прироста поступлений от между­народного туризма и расходов на него, искажая таким образом подлинную ситуацию на туристском рынке.

Доходы Южной Европы от международного туризма в 1997 г. умень­шились на 1% по сравнению с 1996 г., с 73 до 69 млрд ам. долл. Падение произошло главным образом из-за сокращения поступлений в Испании и Италии — ведущих туристских странах субрегиона — в результате ослаб­ления испанской песеты и итальянской лиры. Представленные же в наци­ональных валютах доходы от международного туризма в этих странах име­ли в те же годы положительную динамику, отражающую усиление турист­ской активности.

На стоимостные показатели туризма в динамике оказывают влияние не только колебания обменных курсов валют, но и инф­ляция. Эти два фактора тесно связаны между собой. Ослабление национальной денежной единицы влечет за собой рост цен, а снижение уровня инфляции способствует укреплению националь­ной валюты. На долгосрочном отрезке времени их колебания вза-имоуравновешиваются, и тогда оценка развития туризма стано­вится более точной, чем на текущий момент. Поэтому в экономи­ческом анализе целесообразно оперировать среднегодовыми темпами роста (прироста) стоимостных показателей за ряд лет, при расчете которых колебания курса доллара также взаимопога-

шаются. Среднегодовые темпы прироста поступлений от между­народного туризма, исключая доходы от транспортных перево-юк, за период с 1950 по 1999 г. составили (в текущих ценах) 12%, превзойдя среднегодовые темпы прироста мировых туристских потоков за тот же период. Эта тенденция стала проявляться после мирового энергетического кризиса 1973—1974 гг. Она в значитель­ной мере связана с подорожанием туристских услуг, товаров и рабочей силы в мире, особенно в экономически развитых стра­нах, на которые приходится большая часть международного турист­ского обмена.

Региональное распределение поступлений от международного туризма в главном совпадает с географией туристских прибытий. На протяжении всего послевоенного периода, за исключением 1950 г., самым доходным туристским регионом оставалась Европа. Однако ее удельный вес в общем объеме поступлений постепенно снижается, что объясняется бурным развитием рынка непродол­жительных поездок с относительно меньшими среднедушевыми затратами туристов.

С середины 60-х годов стремительно увеличивался удельный вес Азиатско-Тихоокеанского региона, где отмечались самые вы­сокие среднегодовые темпы прироста туристских доходов (18,5% в 1985—1995 гг.). Финансовый кризис конца 90-х годов внес суще­ственные изменения в динамику поступлений от международного туризма в этом регионе, темпы прироста которых резко упали и составили в 1997 г. 2,2% к уровню 1996 г.

Доля Америки в туристских поступлениях повышается благо­даря активной туристской политике США и интенсивному внут­рирегиональному обмену туристами между США, Канадой и Мек­сикой в связи с расширяющейся интеграцией в рамках недавно созданной Североамериканской ассоциации свободной торговли. Обращает на себя внимание очень низкий удельный вес Афри­ки в туристских поступлениях (2,2% в 1998 г.), особенно в сравне­нии с прибытиями (4%). Такая ситуация сложилась в результате общей экономической стагнации региона и перевода международ­ными гостиничными корпорациями и туристскими агентствами, работающими на африканском рынке, значительной части своих доходов за рубеж (рис. 9).

Поступления от международного туризма концентрируются в группе развитых стран Северной Америки (США, Канада) и За­падной Европы (Франция, Великобритания, Германия), среди­земноморских (Италия, Испания) и альпийских (Австрия, Швей-

Список 15 самых доходных туристских дестинаций возглавляют США. Они лидируют с большим отрывом, который в последние годы увеличивается. По данным ВТО, в 1998 г. поступления от меж­дународного туризма в США в 2,4 раза превышали их объем во Франции, занимающей второе место. В 1980 г. разрыв между ними был менее существенным — 1,2 раза (10,1 и 8,2 млрд ам. долл. соот­ветственно). В ведущую десятку вошел также Китай, который пе­редвинулся с 25-го на 7-е место (табл. 5). Ни одно государство Цен­тральной и Восточной Европы не смогло преодолеть 7-миллиард­ный рубеж. Лучших результатов добилась Российская Федерация (6,5 млрд ам. долл. в 1998 г.). Однако бывшие социалистические страны и советские республики быстро наращивают объемы по­ступлений от обслуживания иностранных посетителей. За пять лет, с 1992 по 1996 г., туристские доходы в мире возросли на 40%, тогда как в Литве в 26 раз, Эстонии в 17 раз, Республике Молдова в 15 раз.

Объем поступлений от международного туризма широко ис­пользуется для оценки уровня доходности туристского направле­ния. Но более точными показателями являются доход с одного прибытия и размер туристского дохода, приходящийся на душу

населения. Картина, составленная на основе этих показателей, резко отличается от той, что была представлена выше.

В 1995 г. ВТО провела исследование доходности туристских на­правлений. Поступления с одного прибытия составили в среднем 708 ам. долл. Значения этого показателя сильно варьировались по миру. Доход с прибытия был ниже в странах (Канада, Мексика), имеющих общую сухопутную границу с главными странами—по­ставщиками туристов (в данном случае США), а также в социали­стических (бывших социалистических) странах (Китай). Высокий уровень доходов с прибытия отмечается в тех дестинациях, кото­рые удалены от крупных рынков выездного туризма, характеризу­ются высокой стоимостью жизни или ориентированы на турист­скую элиту.

Малайзия и Индонезия служат классическим примером разли­чий в доходности туристских направлений. В обеих странах туризм находится на одной ступени развития. Но Малайзия принимает в основном туристов из соседних Сингапура и Таиланда, и ее доход с прибытия составил в 1995 г. 523 ам. долл., а Индонезии 1209 ам. долл.

Результаты исследования ВТО показали, что в 1995 г. по дохо­дам с одного прибытия лидировали страны Северной Европы — Дания (2,3 тыс. ам. долл.) и Финляндия (2,1 тыс. ам. долл.). По абсо­лютному показателю поступлений от международного туризма они не входили в первую десятку. США передвинулись с 1-й на 19-ю позицию (1,4 тыс. ам. долл. с прибытия). Франция, Италия и Испа­ния вообще не оказались в числе 50 наиболее доходных туристских дестинаций, что не может не беспокоить национальные турист­ские администрации.