Маркетинговый анализ рынка: виды, этапы, методы
жүктеу/скачать 40.46 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Ошибка № 7.
| Ошибка № 4. Фирма неграмотно выстраивает взаимодействие со всеми заинтересованными лицами.
Дистрибьюторы, дилеры, поставщики не самые лучшие (не уделяют должного внимания продукции компании, поставки плохого качества). Инвесторы остаются неудовлетворенными (это выглядит как рост процентной ставки кредитов и падение курса акций). Недовольны работники (наблюдается большая текучесть кадров). Ошибка № 5. Фирма не ищет новых перспектив развития. Подавляющее число проектов, осуществленных организацией, закончилось неудачно. В последнее время фирма не стремится к новым горизонтам (интересным предложениям, рынкам сбыта и др.). Ошибка № 6. Процесс маркетингового планирования обладает существенными недостатками. Планы не связаны с моделированием финансовых итогов, не прорабатывают альтернативных путей. Планы не рассматривают возможность появления непредвиденных обстоятельств. В маркетинговом плане нет обязательных составляющих либо отсутствует логика. Ошибка № 7. Стратегия обслуживания и товарная стратегия требуют изменений. Фирма предлагает чересчур много бесплатных услуг. Организация не располагает ресурсами для кросс-селинга (сбыта продукции вместе с дополнительными товарами/услугами – допустим, рубашка вместе с галстуком, автомобиль сразу со страховкой и др.). Перечень продукции фирмы слишком большой, что отрицательно влияет на издержки производства. Ошибка № 8. Фирма не прилагает усилий для формирования сильного бренда. Раздел бюджета между разными инструментами маркетинга практически не меняется. Процедуры, связанные с продвижением продукции, не учитывают в нужной степени показателей доходов на вложенные финансы (недооценивается роль инвестиций). Целевая аудитория плохо знает компанию. Люди не считают конкретную торговую марку лучшей. жүктеу/скачать 40.46 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|