Маркетинговый анализ рынка: виды, этапы, методы
жүктеу/скачать 40.46 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Внутренняя маркетинговая среда
| Макросреда охватывает целиком положение дел в бизнес-пространстве города (региона, государства). Ее отличительные особенности оказывают воздействие на работу всех экономических субъектов, вне зависимости от формы собственности и товарных отличий. Это влияние будет распространяться и на крупного производителя продуктов питания, и на пятизвездочный отель, и на частный салон красоты.
Для внешней маркетинговой среды характерна большая подвижность, поэтому она чаще всего не подвержена активному влиянию со стороны какой-либо компании. Микросреда представлена свойствами отдельного взятого рынка и положением дел на нем. Рынок этот представляет для компании особый интерес. Допустим, это может быть рынок гостиничных услуг либо рынок х/б тканей. В микросреду входят силы, которые способны влиять на возможности компании в плане обслуживания потребителей: Маркетинговые посредники; Сама компания; Покупатели; Конкуренты; Поставщики; Широкая общественность. Внутренняя маркетинговая среда состоит из таких компонентов, как: Организационно-управленческие ресурсы компании; Кадровые возможности компании; Производственный потенциал компании; Проектно-конструкторские ресурсы компании; Материальные и финансовые возможности компании; Сбытовой потенциал компании. Функционирование любой организации на рынке зависит от факторов, влияющих на нее в ходе выполнения каких-либо действий. Эти элементы формируют для организации возможности либо угрозы, которые соответственно помогают либо мешают осуществлению разных действий и достижению задач. Знание о свойствах и мощи этих факторов дает возможность выработать такие руководящие решения в сфере маркетинга, которые помогут обезопасить фирму от угроз и по максимуму использовать появившиеся перспективы на благо фирмы. Маркетинговые стратегии рынка: виды и этапы разработки Маркетинговая стратегия является составляющей общей стратегии фирмы. Благодаря ей формируются главные направления деятельности компании на рынке по отношению к соперникам и покупателям. На разработку маркетинговых стратегий рынка воздействуют: Главные цели фирмы; Ее нынешнее положение на рынке; Имеющиеся ресурсы; Оценка рыночных перспектив и предполагаемых действий соперников. Так как положение дел на рынке все время меняется, маркетинговой стратегии тоже свойственны подвижность, гибкость. Она может все время корректироваться. Нет одинаковой для всех стратегии в области маркетинга. Для поднятия продаж определенной компании или продвижения какого-либо типа продукции нужна своя разработка направлений деятельности. жүктеу/скачать 40.46 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|