А. В. Маматов теории инноваций учебное пособие



Pdf көрінісі
бет12/64
Дата19.06.2023
өлшемі1.74 Mb.
#475234
түріУчебное пособие
1   ...   8   9   10   11   12   13   14   15   ...   64
Mamatova Teorii innovats 17

Целевой потребитель
Организация может внести изменения в бизнес-модель посредством 
расширения сегментов клиентов. Например, разработчики питательных 
батончиков 
изначально 
нацеливались 
на 
атлетов 
и 
участников 
экстремальных видов спорта. Позже они осознали, что существуют другие 
потребительские сегменты, например, женщины, которые могут стать 
потенциально большой частью потребителей ценности питательных 
батончиков. После относительно небольших изменений состава, упаковки и 
рекламы этих товаров, потенциальный потребительский рынок батончиков 
увеличился в несколько раз.
Хотя 
инновация, 
созданная 
изменениями 
целевой 
группы 
потребителей, является менее распространенной, чем созданная изменениями 
в цепи поставок и ценностном предложении, тем не менее, это изменение 
является важным рычагом для инновации и не должно быть упущено из виду 
компаниями в поиске возможностей для инноваций.
Технологическое изменение позволяет создать инновацию в трех 
различных сферах, а именно:
• 
Предложения товаров и услуг;
• 
Производственные технологии;
• 
Способствующие технологии.
Предложения товаров и услуг
Изменения в товаре или услуге, которую компания предоставляет на 
рынке, или внедрение совершенно нового товара или услуги, является 
наиболее известным видом инновации, потому что изменения видны в
12


первую очередь потребителям. На сегодняшнем быстро изменяющемся 
рынке потребители привыкли ожидать существенные и постоянные 
инновации такого типа. Потребители настолько привыкли ожидать 
инновации товаров, что сейчас людям свойственно откладывать свои 
покупки во времени, например, ожидая выпуска новой модели сотового 
телефона с дополнительными функциями и увеличенным объемом памяти. 
Хотя этот тип инновации очень важен и может иметь значительное влияние 
на успех компании, он не является единственной формой технологической 
инновации.


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   8   9   10   11   12   13   14   15   ...   64




©dereksiz.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет