1 Қазақстан Республикасы Білім және ғылым министрлігі «Talap» коммерциялық емес акционерлік қоғамы
Қазіргі маркетингтің теориясы және мәні туралы ақпарат
жүктеу/скачать 5.11 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 8.2.Тауар, нарық және маркетингті басқару туралы ақпарат
| 8. Қазіргі маркетингтің теориясы және мәні туралы ақпарат
8.1 Маркетингтің әлеуметтік негіздері Маркетинг өндірісті және өткізуді басқарудың жаңа тұжырымдамасы ретінде екінші дүниежүзілік соғыстан кейін АҚШ-та пайда болды және ұйымдасқан түрде ресімделді. 1948 жылы Гамильтон институты экономикалық терминдер сөздігінде маркетингтің келесі анықтамасын берді. Маркетинг-бұл өндірушіден тұтынушыға тауарлар мен қызметтерді жылжытудан тұратын Экономикалық қызмет түрі. Маркетинг-бұл нарықты зерттеуге негізделген өндірістік-өткізу қызметін басқару жөніндегі іс-шаралардың кешенді жүйесі, яғни бұл өндірісті және өткізуді басқарудың қазіргі заманғы нарықтық тұжырымдамасы. Маркетинг—бұл әлеуметтік процесс, ол арқылы тауарлар мен қызметтерге сұраныс болжанып, кеңейтіліп, оларды әзірлеу, жылжыту және өткізу арқылы қанағаттандырылады. Маркетинг-бұл фирма әкімшілігінің маңызды функциясы, ол тұтынушының сатып алу қабілетін анықтауға және оны белгілі бір тауарға немесе қызметке нақты сұранысқа айналдыруға байланысты іскерлік қызметтің барлық кешенін ұйымдастыру мен басқаруда тұрады. Маркетинг концепциясы өндірістік процестің соңына емес, маркетингке жауапты тұлғаларды қояды және маркетингтің коммерциялық қызметтің барлық салаларына кірігуіне ықпал етеді. Сондықтан маркетинг инженер—конструкторларға, дизайнерлер мен өндірушілерге өз зерттеулерінің нәтижелерін және ақпаратты ұсына отырып, белгілі бір бұйымға қатысты сатып алушының сұрауларын, ол үшін қанша ақы төлеуге дайын екендігін, сондай-ақ онда қажеттілік қалай және қашан пайда болатынын анықтайды. Маркетинг белгілі бір бұйымдарды жоспарға қосуды, өндірістік жоспарлауды және қоймаларда сақтауды, сондай-ақ өнімді сату, сату және қызмет көрсету сияқты анықтайды. 8.2.Тауар, нарық және маркетингті басқару туралы ақпарат Тауар - бұл, материалдық түрде нақтылы іске асырылатын, қажеттілікті қанағаттандыра алатын және сатып алу мақсатында нарықта ұсынылатынның бүкілі. Тауарларды зерттеу үшін оларды: - құрастырымдық пайдалану параметрлерінің және қолдану аяларының ортақтығы; - әрекет ету қағидаттарының бірлігі, орындалатын функцияларының сипаты; - өндіру (шикізат, негізгі және қосымша материалдар, жартылай фабрикаттар, негізгі қорлар, қызмет көрсетулер) үдерісіне қатысу дәрежелерінің белгілері бойынша жіктейді. Нарықта айналыс жасайтын тауарлардың техникалық- экономикалық көрсеткіштері мен сапасының сатып алушылардың сұраныстары мен талаптарына сәйкестігін анықтау, сондай-ақ олардың бәсекеге қабілеттілігін талдау, зерттеудің басты мақсаты болып саналады. Тауарды зерттеу тұтынушының көзқарасы тұрғысынан, бұйымның тұтыну параметрлері (дизайн, сенімділік, баға, сервис, функционалдық) туралы аса 33 толық және құнды мәлімет, сондай-ақ жарнама науқанында пайдаланылатын, өзіне дәл келетін, ыңғайлы делдалдар таңдау үшін қажет деректер алуға мүмкіндік береді [21]. жүктеу/скачать 5.11 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|