Simulacres et simulation жан Бодріяр симулякри
Жан Бодріяр. СИМУЛЯКРИ 1 СИМУЛЯЦІЯ
жүктеу/скачать 1.67 Mb. Pdf көрінісі
|
| 112 Жан Бодріяр. СИМУЛЯКРИ 1 СИМУЛЯЦІЯ
Гіпермаркет і гіпертовар 113 засобів інформації: ні інформації, ні комуні кації, лише референдум, безконечний тест, відповідь, що обертається по колу, перевірка коду. Немає ні рельєфу, ні перспективи, ні лінії сходження, де міг би загубитися погляд, ли ше всеосяжний екран, на якому рекламні щи ти і самі продукти виступають у своїй непе рервній експозиції як еквівалентні знаки, що послідовно змінюють один одного. Присутні лише працівники, які займаються винятково тим, що відновлюють авансцену, перші ряди виставлених товарів, там, де вилучення їх споживачами могло створити якусь дірку. Самообслуговування ще більше підкреслює цю відсутність глибини: один і той самий од норідний простір об'єднує, без посередницт ва, людей з речами — простір безпосередньої маніпуляції. Але хто маніпулює ким? Навіть репресія інтегрується як знак у цей світ симуляції. Репресія, яка перетворилася на відстрашування, стає лише ще одним зна ком у світі переконування. Системи телеспо- стереження за можливими крадіжками самі є складниками декорацій симулякрів. Повне спостереження за всіма точками вимагало б контрольного обладнання, важчого і техні чно досконалішого за сам магазин. Це було б нерентабельно. Натомість впроваджено алю зію на репресію, механізм для подачі знаку цього порядку; і цей знак може співіснувати з усіма іншими, навіть з імперативом проти лежного змісту, наприклад з тим, який вира жають велетенські панно, що запрошують вас розслабитися і вибирати товар, ні про що не думаючи. Насправді ж ці панно чигають на вас і спостерігають за вами такою самою (незначною) мірою, як і "поліційне" телеба чення. Останнє дивиться на вас, ви дивитеся через нього на себе, в натовпі посеред інших людей, це дзеркало без амальгами, в якому відбивається щоденне споживання, гра з роз двоєння та подвоєння, що замикає цей світ у собі самому. Гіпермаркет невіддільний від автомобіль них доріг, які надають йому вигляду зірки і які живлять його, від стоянок з їх пеленою автомобілів, від термінала комп'ютера — і далі, у вигляді концентричних кіл, — всього міста, котре виступає як тотальний функці ональний екран, на якому демонструють всі види діяльності. Гіпермаркет схожий на ве ликий збиральний завод, за тим єдиним виня тком, що замість того, щоб об'єднуватися у виробничу лінію під дією постійного раці онального закону, агенти (чи пацієнти), ру хливі і нецентровані, переходять з однієї то чки лінії до іншої, як видається, за алеато рними схемами. Розклад, вибір, покупка та кож алеаторні, на відміну від поведінки на робочому місці. Але йдеться все-таки про ви робничу лінію, про запрограмовану дисци пліну, заборони якої сховано під нальотом толерантності, поблажливості та гіперреаль- ності. Гіпермаркет, більше ніж завод і тради ційні інституції капіталу, вже став моделлю для будь-якої прийдешньої форми контро льованої соціалізації: об'єднанням наново в однорідному часопросторі всіх розкиданих функцій тіла та соціального життя (робота, дозвілля, їжа, засоби гігієни, транспорт, засо би інформації, культура); вираженням усіх суперечливих потоків у термінах інтегрова них мікросхем; часопростором цілої опера ційної симуляції соціального життя, цілої структури зони життя та руху. Модель керованої антиципації, гіпермар кет (особливо у Сполучених Штатах) пере- жүктеу/скачать 1.67 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|