Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент


Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента



жүктеу/скачать 414.5 Kb.
бет8/8
Дата23.07.2016
өлшемі414.5 Kb.
#216620
түріПрограмма дисциплины
1   2   3   4   5   6   7   8

Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента

1.4Тематика тем рефератов


.

    1. Позиционирование бренда

    2. Рекламные средства раскрутки брендов в сети Интернет.

    3. Вирусная видеореклама брендов.

    4. МЕМ-технологии брендинга .

    5. NLP-технологии брендинга.

    6. Концепция ИБК.

    7. Технологии бренд- позиционирования представительских сайтоа в Интернет.

    8. Уличная и транспортная реклама.

    9. Особенности использования в брендинге Direct Mail и различных POS –материалов.

    10. Классификация бренд- инструментов малой полиграфии .

    11. Специфика рекламно-психологических инструментов копирайтинга в различных видов бренд-коммуникаций.

    12. Технологии создания бренд-имиджа и бренд-репутации фирмы.

    13. Копирайтинг бренд- ориентированных PR-текстов и эффективность их влияния на потребителя.

    14. Классификация средств и инструментов, используемых в рекламной практике фирм.

    15. Система бренд-ивентов фирмы и основные технологии планирования и управления бренд-ивентами.

    16. Баннерная и контекстная реклама бренда в сети Интернет.

    17. Методы брендинга с использованием SMM.

    18. Шрифтовое оформление бренд-коммуникаций.

    19. Определение эффективности рекламной кампании бренда.

    20. Медиа-планирование бренда и выбор оптимального времени выхода в медиасреду.

    21. Психодинамика брендов и бренд-эссенс.

    22. Технологии разработки слоганов

    23. Технологии разработки логотипов

    24. Символ в бренд-коммуникациях

1.5Вопросы для оценки качества освоения дисциплины


  1. Классификация атрибутов бренда.

  2. Формула бренда (Brand Essence)

  3. Идентичность бренда (Brand Identity)

  4. Бренд-имидж (Brand Image),

  5. Позиционирование бренда (Brand Position)

  6. Релевантность бренда (Brand Relevance)

  7. Приверженность к бренду (Brand Loyalty)

  8. Стоимость бренда (Brand Value)

  9. Подъемная сила бренда (Brand Leverage)

  10. Степень известности бренда (Brand Awareness)

  11. Способность к доминированию бренда (Brand Power)

  12. Базовые элементы бренд-стиля

  13. Товарный бренд-нэйм

  14. Товарные знаки и их классификация.

  15. Рекламный бренд-слоган

  16. Стратегии формирования бренд- стиля.

  17. Мифодизайн элементов бренд-стиля.

  18. Технологии использования NLP в дизайне бренд-стиля

  19. Технологии использования MEM в дизайне бренд-стиля.

  20. Классификация основных констант бренд-стиля

  21. Классификация основных бренд-вёрстки

  22. Вспомогательные константы бренд-стиля

  23. Общая классификация брендинг-процессов и процедур брендинг-процессов

  24. Стратегии и методы управления брендинг- процессами.

  25. Общая характеристика бренд-символатов

  26. Механизмы формирования коммуникативных каналов бренд – символатов

  27. Подготовка и организация бренд – символатов.

1.6Примеры заданий промежуточного /итогового контроля


  1. Отпечатанный с двух сторон лист с одним или несколькими сгибами называется…

  2. Признаками стоппера являются…

  3. Бренд-бук – это…

  4. Непериодическое текстовое книжное издание малого объема (свыше 4, но не более 48 страниц), соединенных между собой при помощи шитья скрепкой или ниткой в мягкой обложке называется …

  5. Набор символов алфавита характеризующихся одинаковым характером рисунка; формой, насыщенностью и размером (измеряемым в пунктах) называется…

  6. Официальное сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе, называется…

  7. Массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия на это получателей называется…

Порядок формирования оценок по дисциплине


Оценка за текущий контроль складывается по программам каждого года обучения отдельно из оценок за все предусмотренные его виды и учитывает результаты студента следующим образом.

По первому году обучения, включающему программу трех учебных модулей (разделы 1 и 2 дисциплины) она определяется по формуле:



Онакоп. 1год. = n1·Ореф + n2·Одз1+ n3·Одз2+ n4·Отренинг-пр.1+ n5·Отренинг-пр2.;

где n1=0,2; n2=0,2; n3=0,2; n4=0,2;n5=0,2;.

По второму году обучения, включающему программу одного учебного модуля (раздел 3 дисциплины):



Онакоп. 2год.. = n6·Одз3 +n7·Ореф +n8·Отренинг-пр.3;

где n6=0,33; n7=0,33; n8=0,34.

Результирующие оценки по каждому году обучения дисциплине выставляются в соответствии со следующими формулами.

По первому году обучения результирующая оценка, выставляемая в зачетную ведомость, равна:

Орезульт 1год. = k1* Онакопл. 1 год. + k2 *·Оэкзамен 1 год.

где k1=0,4; k2=0,6.

 По второму году обучения результирующая оценка, выставляемая в зачетную ведомость, равна:



Орезульт 2год. = k3* Орезульт 1год + k4* Онакопл. 2 год. + k5 *·Оэкзамен 2 год.

где k3=0,2; k4=0,4; k5=0,4.

При пересдаче студенту не предоставляется возможностей компенсировать низкие результаты за текущий контроль и он обязан полностью отчитаться за все несданные вовремя виды работ. В том числе, если он не участвовал в командной разработке тренинг – проектов, ему следует провести аналогичную разработку тренинг-проекта индивидуально. В этом случае оценки за презентацию креативных результатов его проекта выставляются самим преподавателем, ведущим практический курс дисциплины.



Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

1.7Базовый учебник





  1. Карпова С.В. Брендинг: Учебное пособие. – М.: «КНОРУС», 2008.

  2. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. – М.: «Вершина», 2007.

  3. Мазилкина, Е.И. Брендинг: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: «Дашков и К», 2009. - 224 c. Гл.6(только 6.3)7,8.

  4. Лейни, Т.А. Бренд-менеджмент: Учебно-практическое пособие / Т.А. Лейни, Е.А. Семенова, С.А. Шилина. - М.: «Дашков и К», 2009.



1.8Основная литература


  1. Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов. – М.: «Эксмо», 2008

  2. Аакер Д.А., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: «Издательский дом Гребенникова», 2003.

  3. Аакер, Д.А. Создание сильных брендов / Д.А. Аакер. - М.: «Издательский дом Гребенникова», 2003.

  4. Амблер Т. Практический маркетинг. Марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен-буддизма- СПб.: «Питер»-2001.

  5. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. – Спб.: «Питер», 2008.

  6. Витале Д. Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами. – М.: «Эксмо», 2009.

  7. Гали Б. Brand. Рождение имени. Энциклопедия. – М.: «Этерна», «Палимпсест», 2007

  8. Гэд Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. – СПб.: «Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге», 2005.

  9. Дайер, Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов: Пер. с англ. / Д. Дайер, Ф. Далзелл, Р. Олегарио. - М.: «Альпина Бизнес Букс», 2005.

  10. Даффи Н., Хупер Дж. Брендинг на страстях. – М.: «Вершина», 2006.

  11. Доктерс Р.Дж., Реопель М.Р., Сунн Ж., Тэнни С.М., Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль. – М.: «Вершина», 2005.

  12. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: «Питер», 2004.

  13. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд. – СПб.: «Питер», 2005.

  14. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.: «Вершина», 2007.

  15. Келлер К.Л. Стратегическпий бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. Изд- 2-е. - М.: «Вильямс», 2005.

  16. ЛеПла Дж.Ф., Дэвис С.В., Паркер Л.М., Стамбо Ш., Самуэльсон Л., Нобис Э., Стерджилл К. Стратегии развития бренда. Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда. – М.: «Баланс-Клаб», 2004.

  17. Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. – М.: «Эксмо», 2006.

  18. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / Пер. с англ. Под ред. В.Домнина, А. Сухенко. – СПб.: «Питер», 2005.

  19. Маркетинг и управление брендом: Пер. с англ. - М.: «Альпина Бизнес Букс», 2007. - (Дайджест McKinsey).

  20. Минетт С. Маркетинг В2В и промышленный брендинг. – М.: «Вильямс», 2008.

  21. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетингом. – М.:«Омега-Л», 2006.

  22. Муни К., Роллинс Н. Открытый бренд в мире, который построил Веб. – М.: «Символ-Плюс», 2009.

  23. Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов Пер. с англ. / Р. Надо. – М.: «Издательский дом Гребенникова», 2009.

  24. Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: «Издательский дом Гребенникова», 2008.

  25. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. – СПб.: «Питер», 2001.

  26. Роль рекламы в создании сильных брендов / Ред. Дж.Ф. Джоунс. - М.; СПб.; Киев: "Вильямс", 2005.

  27. Стифф, Д. Продавай больше, используя силу бренда: Практическое руководство: Пер. с англ. / Д. Стифф. - М.: «Издательский дом Гребенникова», 2009.

  28. Тамберг В., Бадьин А. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения "с нуля". – М.: «Эксмо», 2008.

1.9Дополнительная литература


  1. Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. – М.: «Олимп-бизнес», 2007.

  2. Бонтур А., Лейю Ж-М. Омоложение бренда. – М: «Companion Group», 2008.

  3. Бренд-менеджмент : Harvard Business Review on Brand Management. Пер. с англ. / Ред. А. Комарец. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. . - (Идеи, которые работают). Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за умы. – СПб.: «Питер», 2007

  4. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. – СПб.: «Питер», 2008.

  5. Годин, А.М. Брендинг: Учеб. пособие / А.М. Годин. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: «Дашков и К», 2006.

  6. Микитьянц К.С Использование технологии брендинга при управлении субэтнической рыночной средой субъектов кинотеатрального бизнеса.-СПб.:«Современные аспекты экономики» №9(37),2003.

  7. Микитьянц К.С., Калашникова А.А. Исследование гипотетических конструктов восприятия потребителей элитной чайной продукции на основе метода дегустационных исследований: брошюра.- СПб.: «ИНФО-ДА»2009.

  8. Минетт С. Маркетинг В2В и промышленный брендинг. – М.: «Вильямс», 2008.

  9. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетингом. – М.:«Омега-Л», 2006.

  10. Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов Пер. с англ. / Р. Надо. – М.: «Издательский дом Гребенникова», 2009.

  11. Овчинникова О.Г. Ребрендинг. – М.: «Альфа-Пресс», 2007.

  12. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: «Питер», 2008.

  13. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за умы. – СПб.: «Питер», 2007

  14. Робертс К. Lovemarks: Бренды будущего. – М.: «Рипол-Классик», 2008.

  15. Стифф, Д. Продавай больше, используя силу бренда: Практическое руководство: Пер. с англ. / Д. Стифф. - М.: «Издательский дом Гребенникова», 2009.

  16. Тамберг, В. Бренд: боевая машина бизнеса / В. Тамберг, А. Бадьин. - М.: «Олимп-Бизнес», 2005.

  17. Тангейт, М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara: Пер. с англ. / М. Тангейт. - 2-е изд- М.: «Альпина Бизнес Букс», 2007.

  18. Темпорал, П. Эффективный бренд-менеджмент: Пер. с англ. / П. Темпорал. - СПб.: «Нева», 2004.

  19. Ткачев, О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей / О. Ткачев. - М.: «Альпина Бизнес Букс», 2009.

  20. Трейси, Б. Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке: Пер. с англ. / Б. Трейси. - М.: «СмартБук», 2008.

  21. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: «Альпина Бизнес букс», 2004.

  22. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. – СПб«Питер», 2001.

  23. Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: «Питер», 1999

  24. Чернатони Л. Де. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов– М.: «ИДТ», 2007.

  25. Чуа П., Илисик Д. Лого Логика. Лучшие брендинговые агентства рассказывают о стратегиях нейминга и брендинга. – М.: «РИП-холдинг», 2008.

  26. Шарков, Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учеб. пособие / Ф.И. Шарков; Международная академия бизнеса и управления. - М.: «Дашков и К», 2009.

  27. Шультц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: «Издательский дом Гребенникова», 2004.

  28. Яненко, Я. Захват региональных рынков: война локальных брендов и "чужаков". Пособие по выживанию / Я. Яненко. - М.: «ЭКСМО», 2007.

  29. Carducci B.J. The Psychology of Personality: Viewpoints, Research, and Applications. – Malden: Wiley-Blackwell, 2009.

  30. Carol S. Pearson. The Hero Within: Six Archetypes We Live By. – SF: HarperSanFrancisco, 1998.

  31. Cova B., Shankar A., Kozinets R. Tribal marketing. – Butterworth-Heinemann, 2007.

  32. Howard J., Sheth J.The Theory of Buyer Behavior. – NJ: John Wiley & Sons, 1969.

  33. Hunt S.D. Foundations of marketing theory: toward a general theory of marketing. – Portland: M.E. Sharpe, 2002.

  34. Hunt S.D. Marketing theory: foundations, controversy, strategy, resource-advantage theory. – Portland: M.E. Sharpe, 2010.

  35. Hutt M., Speh T. Business marketing management: B2B. – Independence: Cengage Learning, 2009.

  36. Jun Li. Current Chinese Consumer Purchase Behaviour. Case: Shanzhai Mobile Phones. HAAGA-HELIA, 2010.

  37. Lindström M., Underhill P. Buyology: Truth and Lies About Why We Buy. – Portland: Broadway Books, 2010.

  38. Maclaran P., Stern B, Tadajewski M., Saren M. The SAGE handbook of marketing theory. – London: SAGE Publications Ltd, 2009.

  39. Malaval P., Bénaroya C. Strategy and Management of Industrial Brands: Business to Business Products and Services. – Norvell: Springer, 2001.

  40. Mark D. Uncles. The Buyer Behavior of Chinese Consumers of Different Ages: An investigation using the Juster scale and the Dirichlet model. ANZMAC, 2009

  41. Mittal B., Sheth J. ValueSpace: Winning the Battle for Market Leadership : Lessons from the World's Most Admired Companies. – Blacklick : McGraw-Hill Professional, 2001.

  42. Naik K., Reddy L.V. Consumer Behaviour. – Grand Rapids: Discovery Publishing House, 1999.

  43. Sheth J. Models of Buyer Behavior. – Decatur: Marketing Classics Press, 2011.

  44. Sheth J. ParvatiyarA. Shainesh G. Customer Relationship Management. – New Delhi: Tata Mcgraw Hill Education, 2001.

  45. Sheth J. The future of buyer behavior theory. – Illinois: College of Commerce and Business Administration, University of Illinois at Urbana-Champaign, 1972.

  46. Sheth J., Newman B., Gross B. Consumpion Values and Market Choices: Teory and Applications, Cincinatti OH, South Western Publishing Company,1991.

  47. Sheth J., Sisodia R. Does Marketing Need Reform?: Fresh Perspectives on the Future. – NY: M.E. Sharpe, 2006.

  48. Sheth J., Sisodia R. The Rule of Three: Surviving and Thriving in Competitive Markets. – NY: Simon and Schuster, 2002.

  49. Sobel A., Sheth J. Clients for Life: How Great Professionals Develop Breakthrough. – NY: Simon & Schuster, 2001.

  50. Zaltman G. How customers think: essential insights into the mind of the market. – Boston: Harvard Business Press, 2003.

  51. Zaltman G., Zaltman L. Marketing Metaphoria: What Deep Metaphors Reveal About the Minds of Consumers. – Boston: Harvard Business Press, 2008.



1.10Справочники, словари, энциклопедии


В ряде тем дисциплины целесообразно использование студентами электронной энциклопедии http://ru.wikipedia.org/, а также ряд электронных ресурсов и библиотек, расположенных в Интернете по следующим URL-адресам:

    1. www.marketing.spb.ru

    2. www.brandgoda.ru

    3. www.brandextension.org

    4. blogbrandaid.com

    5. www.brandchannel.com

    6. www.palgrave-journals.com

    7. grebennikov.ru



1.11Программные средства


Для успешного освоения практической части дисциплины и разработки креативных материалов тренинг-проекта дисциплины студенты должны использовать следующие профессиональные пакеты программных средств:

  1. MS Excel 2008-2011

  2. Adobe Photoshop CS3-CS5

  3. Adobe Illustrator CS3-CS5

Кроме того, возможно факультативное использование некоторыми студентами программ профессиональной верстки шрифтов:

  1. Fontographer 4.0

  2. FontLab 2.5

1.12Дистанционная поддержка дисциплины


Планируется интеграция организационного обеспечения дисциплины в систему LMS.

Материально-техническое обеспечение дисциплины


Для проведения лекционного курса используется мультимедиа -комплексы оборудования, которыми оснащены лекционные залы корпуса на ул.Промышленной, д.17, в который входит следующее оборудование:

  1. проектор,

  2. ноутбук,

  3. усилитель,

  4. моторизованный экран,

  5. микрофон,

  6. пульт,

  7. набор видео-аудио кабелей.

Часть практических занятий и мастер-классов планируется проводить с использованием компьютерного класса, расположенного в этом же корпусе.


жүктеу/скачать 414.5 Kb.

Достарыңызбен бөлісу:
1   2   3   4   5   6   7   8



©dereksiz.org 2024
әкімшілігінің қараңыз
    Басты бет