Социологический метод изучения средств массовой коммуникации

Таблица 4.16

Подача политиков в прессе (в % ко всем упомянутым

личностным характеристикам каждого лидера)

Как представляется, соотношение цифр демонстрирует более гармоничное освещение прессой B.C. Черномырдина, чем его политиче­ских контрагентов. По-видимому, можно указать и на то, что доля черт ¾ характеристик руководителя, способного организовать работу коллектива, у Зюганова Г.А. и Лебедя А.И. непропорционально мала, а это, несомненно, качества, востребуемые политиком федерального уровня. В то же время мал процент личностных качеств общего мо­рального плана, упоминаемый в связи с фигурой Черномырдина.

Мы знаем, что по опыту политических предвыборных кампаний, электорат весьма чувствителен к облику политика как личности. Тут, что называется, «политиком он может и не быть...». Механизм функционирования современных демократических институтов власти требует от политического лидера максимальной «публичности» своих действий и даже ¾ как ни экстремально это прозвучит ¾ самого своего существования. А значит, очень повышается роль его личностных качеств. Это давно усвоено в политическом маркетинге и активно ис­пользуется в политической рекламе.

В этом смысле в России происходит коренная ломка представ­лений о формировании корпуса представителей власти. В доперестроечный период это происходило с игнорированием человеческих черт ¾ главным была идеологическая чистота, партийная принадлеж­ность, а если пол, возраст, то по строгой разнарядке... Начало де­мократии в корне изменило положение вещей. И все же всякий раз предвыборная кампания оказывается силовым полем, где действуют разные интересы, с разными возможностями (финансовыми, интел­лектуальными). Пресса является чрезвычайно активной силой в со­здании эмоционального поля вокруг определенного лидера или поли­тического блока.

Однажды меня попросили написать рекламный текст... для предложения на рынке научных технологий контент-аналитического мето­да. Мне кажется, он может служить своеобразным заключением и этой книги.

Итак, вот оно, это рекламное обращение.

Вы имеете перед собой текст?

Значит, вы многое можете сказать об его авторе и даже кое-что о его адресате.

Если посмотреть на него профессиональным взглядом

Вы имеете перед собой много текстов?

Значит, можно увидеть то, что их объединяет, то, что существует в них как тенденция.

Если посмотреть на него профессиональным взглядом

Вы каждый день выходите в эфир?

Значит, можно увидеть, какую информационную политику вы осуществляете, какие тематические пласты преобладают в вашей ежедневной информации, каких явно не хватает; какую политическую (культурную) карту мира рисуете вы для своей аудитории; кому вы даете слово ¾ обеспечиваете ли вы реальный плюрализм или у вас преобла­дает монополизм одних и тех же социальных групп. Это можно уви­деть.

Если посмотреть на него профессиональным взглядом

Вы конкурируете с другим информационным каналом?

Значит, можно увидеть, что вас объединяет, в чем вы отличаетесь, какие информационные источники использует каждый из вас, чем тематика ваших конкурентов отличается от вашей, какой формат своей деятельности вы могли бы изменить, чтобы отличиться или на­оборот уподобиться своему конкуренту. Это можно предложить.

Если посмотреть на него профессиональным взглядом

Эти и другие задачи можно поставить перед собой, а может быть, и решить, если использовать метод социологического анализа текстов.

В итоге появление новых информационных агентств стало фак­том, который уже привлек внимание социологов. Так, проведены первые исследования представлений журналистов о месте каждого агентства в современном информационном процессе. При всей необ­ходимости подобного рода знаний (на основе такого комплекса пред­ставлений возникает информированность массового сознания об аген­тстве, престижности агентства, в итоге их авторитетности и пр.) важ­но на стартовый момент  а именно сегодня, когда радикально изменившаяся политическая ситуация заставила как информационные органы, так и агентства резко обозначить свое «лицо», ¾ зафиксиро­вать реальное появление информационных агентств на газетной по­лосе. Отсюда вытекают задачи выяснить:

1 ¾ частоту появления информации агентств в разных изданиях;

2 ¾ место ТАСС и РИА в ряду других информационных агентств с этой точки зрения;

3 ¾ характеристики содержания информации, представленной разными агентствами, а именно: место в газете, объем в абзацах, тональность информации (в диапазоне позитивные ¾ отрицательные факты), тематика информации.

Общее число выбранных для анализа информационных органов определялось характером исследования (блиц-зондаж), а также объе­мом финансовых затрат. В течение 18¾24 ноября 1991 г. были проана­лизированы выходившие в эти дни газеты и информационные програм­мы первого канала и Российского телевидения. Среди изданий были выбраны:

¾ центральные газеты: «Известия», «Комсомольская правда», «Независимая газета», «Рабочая трибуна», «Труд», «Красная звезда», «Правда», «Сельская жизнь»;

¾ республиканские: «Российская газета», «Советская Россия»;

¾ областные: «Вятский край (Вятка), «Новгородские ведомости» (Новгород), «Правда Севера» (Архангельск), «Советская молодежь» (Иркутск);

¾ городские газеты: «Вечерняя Москва», «Куранты» (Москва).

Информационные программы телевидения представлены переда­чами «Утро», «ТСН», «ТВ-информ», «Вести».

Поскольку агентства находятся в неравноправном положении по отношению друг к другу с точки зрения наличия у них корреспонден­тской сети за рубежом, анализу подвергалась лишь союзная информа­ция (до создания СНГ). В этом блоке сообщений анализировались толь­ко малые информационные формы, то, что традиционно отвечает на­званию «заметка», «сюжет», «сообщение», «хроника». Как правило, на газетной полосе такая информация выделяется графически, снаб­жается соответствующими обозначениями на телевидении.