Социологический метод изучения средств массовой коммуникации

Таблица 4.11

Частота появления информации с различной локальностью

(в % к общему числу сюжетов)

Поскольку информационная телепрограмма «Время» была в те годы официальной государственной программой, по этому распределению можно сделать выводы и о приоритетах во внешнеполитических устремлениях страны ¾ по крайней мере как они актуализировались в СМК ¾ а ведь это была актуализация и для всего внешнего мира, не только для нашей аудитории.

Недаром в отделе анализа международных массовых коммуникаций Картеровского центра социальных исследований при университете Эмори (г. Атланта, штат Джорджия) в США с конца 70-х годов осуществляется мониторинг этой телевизионной программы, как, впрочем, и ведущих телевизионных сетей Америки. Ежеквартально в течение одной полной недели на протяжении этих лет осуществляется запись этих телепрограмм, в течение последующего времени ¾ в рамках квартала ¾ осуществляется кодировка, затем анализ и представление результатов.

В ходе перестройки на волне наметившихся потеплений во взаимоотношениях между нашими странами руководитель этого мониторинга профессор Элен Мицкевич предложила своему советскому коллеге ¾ в данном случае автору данной книги ¾ своеобразный научный, эксперимент: совместный комментарий к количественному распреде­лению данных, полученных этим Центром. Два экземпляра распе­чатки данных анализа содержания за три года ¾ 1987, 1988 и 1989 ¾ программы «Время» и преимущественно Эй-би-си (одной из трех об­щенациональных коммерческих телесетей, у которых максимальный рейтинг потребления американской аудиторией ¾ ежевечерняя полу­часовая информационная программа, выходящая в эфир в 19.00), что составило 12 недель для каждого канала, а именно 29 часов американ­ского телевещания и 60,5 часов вещания советского телевидения, ана­лизировались автономно двумя исследователями. Логика и основные тезисы комментария настолько совпали, что мы при встрече смогли преобразовать эти самостоятельные научные статьи в диалог¹.

Приведу данные из этого обширного исследования, которые в этом случае говорят о ценности информации об источнике на протяжении какого-то отрезка времени (табл. 4.12).

Таблица 4.12

Главная страна сюжета в теленовостях двух стран

Но вернемся к возможностям комментария. Предоставим слово каждому из авторов.

Федотова Л.Н.: «Самый общий вывод, который можно сделать из анализа этой таблицы ¾ это то, что теленовости США гораздо более "эгоцентричны"... Тот факт, что теленовости заметно тяготеют к внут­ренним событиям, можно было встроить в ряд давних наблюдений над культурой США, тяготеющей к автономизации, самодетермина­ции. Философ культуры связал бы эти явления с историческим про­цессом выламывания культуры Нового Света из своих праоснов, с тор­жеством принципа самодостаточности для своего развития... Так, "дру­гая" страна появляется как главная страна сюжета в 29% теленовостей США, в то время как в программе "Время" эта доля почти в два раза больше ¾ 53%... Надо будет признать, что у программы "Время" оказывается больше возможностей освещать остальной мир. Теленово­сти США здесь в менее выгодном положении, значит, жестче от­бор, меньше возможностей уделять эфирное время отдельно взятой стране.

Очевидно, что чем больше разнообразных новостей из разных стран, тем шире возможности для информирования аудитории, углуб­ления ее культуры, осознания ею сложности мира и т.п.

Кроме констатации самого факта (по отношению к США ¾ Л.Ф.) достаточно будет сказать, что, по-видимому, мы имеем дело с явлени­ем, которое преодолевается на наших глазах. Так, если проследить долю международной информации в теленовостях США в динамике от 1987 к 1989 г., то обнаружим увеличение этой доли от 22 до 35% (см. табл. 4.12). Это, очевидно, можно трактовать как все большую притя­гательность остального мира для телевидения США. Не в этом ли, в частности, и состоит новое мышление в наше время?»

Мицкевич Э.: «Для американских программ новостей характерно предпочтение сообщений на внутренние темы... На советском телеви­дении в исследуемый период предпочтение по-прежнему отдается международным новостям. Такое положение наблюдается довольно давно. Советский Союз хотел бы выглядеть более включенным в мировые процессы ¾ и здесь мало что изменилось»¹.

Итак, действительно, в одном случае стакан наполовину пуст, в другом ¾ наполовину полон.

Вот здесь необходимо еще раз сказать о важности корректного представления результатов исследования. Когда мы говорили об этом в других разделах, мы подчеркивали ценность этого для вашего отчета перед читающей вас научной общественностью. Но оказывается, достигая этого, вы еще обеспечиваете надежной информацией будущих исследователей, которые, работая по аналогичной с вами теме, смогут сопоставить свои результаты с полученными в ходе вашего исследования. :

Но и сегодняшний исследователь имеет свои долги ¾ перед свои­ми предшественниками, он должен отдать им своеобразную дань. Не просто, чтобы обогатить свои знания знакомством с тем, что достиг­нуто ранее. Это аксиома каждого научного исследования. Обращение к предшественникам важно и для целей более прагматических: для того, чтобы обогатить свои результаты, если это возможно, сравнени­ем с обнаруженным ранее. А это значит продлить жизнь ранее проде­ланным исследованиям. Это, как мы старались показать, значительно разнообразит интерпретацию результатов.

Изучая в свое время историю радио, я нашла в одном источнике данные о вещательной политике американских радиостанций в пору, когда телевидение не было их конкурентом. Мне кажется, пример имеет не только историческую ценность ¾ он годится, чтобы рассмотреть, например, эволюцию жанров в исторической плоскости, а значит, и обогатить теорию знанием всего разнообразия палитры радиосредств. Для социолога он будет интересен самой типологией радиодеятельно­сти, которая была принята в то время. Обратим также внимание на последовательность, в которой социолог ¾ а это известный в своей области исследователь радио Л. Уайт¹ ¾ представляет типы вещания, ведь это такой же показатель важности блоков передач (для исследователя, для общественного сознания, для аудитории), как и доля веща­ния в рамках каждого из блоков. Кроме того, и это немаловажно для социолога, можно с определенной степенью уверенности судить об общекультурном климате в той стране, поскольку радио было на вол не своей популярности в то время (табл. 4.13).