Задачник по основным учебным дисциплинам направления «реклама и связи с общественностью»

121 
ТЕКСТЫ В РЕКЛАМЕ 
Цель данной дисциплины - формирование у студентов базового 
комплекса знаний и навыков, необходимых для разработки творческой 
концепции и содержания рекламных сообщений и их воплощения, а 
также экспертной оценки. 
Задачи курса:
1) Сформировать представление о структуре рекламного текста и 
его признаках; 
2) Систематизировать представление о жанровой структуре 
рекламных текстов; 
3) Выработать навыки анализа и конструирования рекламных 
текстов различных жанров;
В результате изучения дисциплины студент осваивает 
компетенции:
ПКВ(о)-2 Способен осуществлять авторскую деятельность с 
учетом специфики разных типов СМИ и других медиа и имеющегося 
мирового и отечественного опыта. 
ПКВ(о)-2.1. Создает тексты рекламы и связей с общественностью 
с учетом специфики каналов коммуникации и имеющегося мирового и 
отечественного опыта. 
ПКВ-3 Способен осуществлять редакторскую деятельность в 
соответствии с языковыми нормами, стандартами, форматами, 
стилями, технологическими требованиями разных типов СМИ и других 
медиа. 
ПКВ-3.1. Осуществляет редактирование текстов рекламы и 
связей с общественностью в соответствии с языковыми нормами, 
стандартами, форматами, технологическими требованиями каналов 
трансляции коммуникационного продукта. 
Курс предусматривает использование в учебном процессе 
активных и интерактивных форм проведения занятий: разбор кейсов, 
выполнение практических и контрольных заданий. 
Типовые задания для текущего контроля и оценки освоения 
студентами компетенций 
1. 
Придумайте десять заголовков к предложенному 
тексту. Отметьте те из них, которые выполняют наибольшее 
количество функций рекламного заголовка. 
2. 
Выберите продукт. Напишите для него рекламный 
текст в виде описания: 

122 
1) 
от лица специалиста; 
2) 
от лица самого товара; 
3) 
от лица клиента, уже знакомого с товаром. 
3. 
Выберите продукт. Напишите для него рекламный 
текст в виде приключенческого или детективного рассказа. 
Кейсы 
Кейс 1. Преобразование монологического текста в диалог 
Прочитайте рекламный текст:
«Уважаемые москвичи! 
Банк Москвы предлагает ипотечные кредиты на приобретение 
жилья в г. Москве. 
Преимущества при покупке квартиры в кредит: 
● 
возможность проживания в новой квартире уже 
сегодня; 
● 
льгота по подоходному налогу. 
Условия предоставления ипотечного кредита: 
● 
индивидуальный подход к каждому клиенту; 
● 
консультации специалистов; 
● 
размер кредита до 70% оценочной стоимости 
приобретаемого жилья; 
● 
максимальная сумма кредита до 150.000 долларов 
США; 
● 
при определении размера кредита учитывается 
совокупный доход супругов; 
● 
валюта кредита – доллары США; 
● 
процентная ставка по кредиту – 11% годовых; 
● 
срок предоставления кредита до 10 лет; 
● 
кредит предоставляется гражданам Российской 
Федерации в возрасте от 18 до 50 лет; 
● 
обеспечением кредита является залог 
приобретаемой квартиры; 
● 
оформление пакета страховых услуг. 
Банк Москвы...» 
На основе информации из приведённого текста создайте диалог, 
придумав персонажей и ситуацию беседы. 
Кейс 2. Рерайтинг 
Прочитайте рекламный текст:

жүктеу/скачать 3.33 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: