Задачник по основным учебным дисциплинам направления «реклама и связи с общественностью»

123 
русская традиция делать все «с душой» и «на века» осталась 
неизменной спустя десятилетия.
Итак, единение русского представления о комфорте и качестве 
с американским стилем жизни придало изделиям фабрики мягкой 
мебели «Roy Bosh» свой неповторимый узнаваемый характер 
исполнения. Здесь талантливо слились воедино «заокеанское 
легкомыслие» форм и «русская добротность»: синтез разных 
культурных традиций и общей вдумчивой философии. Подтверждение 
тому – десятилетия успешной работы бренда «Roy Bosh»: во все 
времена, несмотря ни на что, вопреки кризисам и растущей 
конкуренции… 
На сегодняшний день бренд «Roy Bosh» - это фирменная мебель 
от производителя с более чем 30 мебельными салонами по всей России. 
Его фабрика мягкой мебели практически эталонна – здесь неуклонно 
исповедуется принцип четкого и бескомпромиссного отношения к 
мебельному производству. Это выражается в следующем: 
• 
практичности и долговечности абсолютно всех изделий 
• 
добротной обработке материала 
• 
наличии ручной работы в производимых образцах мебели. 
Здесь ничего не поставлено на поток. В приоритете – качество и 
филигранная обработка деталей. 
• 
соблюдении принципов комфорта и функционализма 
произведенной продукции 
• 
сильных дизайнерских решениях и наличии своей 
концептуальной философии дизайна 
• 
умении небезосновательно нравиться потребителю: 
выразительность материалов, помноженная на лаконичность форм, 
давно и прочно завоевала признание покупателя 
• 
добротность и еще раз добротность – какой бы предмет 
мебели в американском стиле ни поселился в вашем доме, марка «Roy 
Bosh» никогда не заставит вас усомниться в своем качестве 
Американская мягкая мебель «Roy Bosh» – для тех, кто ценит 
остроумие и светскость в людях и вещах. Подчеркните статус своего 
интерьера с мебелью от производителя «Roy Bosh»…и почувствуйте в 
ней «русскую душу».
«Roy Bosh»: когда форма воплотила суть» 
Выполните рерайтинг текста. Придумайте для него заголовок. 
Какие элементы текста были наиболее сложны для переработки? Каким 
образом Вы решили данную проблему? 
Кейс 3. Тексты для b2b и b2c аудитории 
Ознакомьтесь с кратким описанием рекламируемого объекта: 
«Комплекс экстремальных развлечений, включающий в себя 
аквапарк, искусственную гору для горных лыж и сноуборда, аэродром 
и вертолетную площадку, спортивные площадки и другое. Главным 

124 
объединяющим мотивом для парка экстремальных развлечений, вокруг 
которого будут строиться развлекательные сооружения, является 
интерактивная игра. Настоящей целью игры должна стать идея 
преодоления себя, своих слабостей, а также формирование командного 
духа при преодолении ситуационных трудностей. При этом наличие 
сюжетной линии игры позволит поддерживать интерес к 
предоставляемым экстремальным развлечениям, как участников, так и 
зрителей. 
Целевая аудитория: мужчины и женщины 21 – 45 лет, уровень 
достатка средний и выше среднего, занимающие активную жизненную 
позицию, увлеченные спортивным образом жизни, семьи с детьми, 
корпоративные команды. 
Уникальным торговым предложением для посетителей парка 
должна стать еженедельная игра, проводимая на его территории и за ее 
пределами в течение выходных дней, с привлечением имеющейся 
инфраструктуры развлечений парка. Кроме того, интерес будет 
представлять комплексность предоставляемых услуг, что позволит 
отдыхать семьям (предусмотрено строительство детских 
аттракционов), большим и маленьким компаниям с разными 
увлечениями. 
Основные объекты комплекса: 
• Павильон-трансформер: сценическая и игровая площадка, 
съемные сидения, активная сцена. 
• Культурно-развлекательный комплекс: ресторан, бар, боулинг, 
бильярд, конференц-зал. 
• Спортивный комплекс: аквапарк с аттракционами, бассейн для 
дайвинга, стена-аквариум, бани, солярий, массажный кабинет, 
тренажерный зал. 
• Искусственный горнолыжный склон с искусственными 
пещерами. 
• Открытые спортивные площадки, в том числе детские 
аттракционы. 
• Жилой комплекс: 2 коттеджных поселка, гостиница, кемпинг. 
• Взлетно-посадочная полоса, стоянка для самолетов и 
вертолетов. 
• Стоянка для автомобилей. 
• Конно-спортивный комплекс. 
• Ангар для хранения техники. 
• Котельная, скважина, очистные сооружения. 
• Административное здание» 
 
Задания:
1. Придумайте название для парка. 
2. Напишите 2 текста. Первый – для продвижения описанного 
выше объекта b2b аудитории, второй – для b2c аудитории. 

125 
Кейс 4. Тексты для коммуникации с партнёрами
Ознакомьтесь с кратким описанием рекламируемого объекта: 
«Услуга: 
Коммуникационное сопровождение коммерческих и 
некоммерческих организаций. Разработка и реализация 
коммуникационных кампаний и их элементов. 
Целевая аудитория: 
Мужчины и женщины 21 – 45 лет, руководители и / или 
владельцы рекламных агентств, заинтересованные в молодых и 
креативных сотрудниках-аутсорсерах.
Мужчины и женщины 21 – 45 лет, руководители и / или 
владельцы небольших коммерческих и некоммерческих организаций, 
коммуникационный бюджет которых не позволяет держать штатного 
специалиста по рекламе или пользоваться услугами профессионального 
агентства. 
Мужчины и женщины 20 – 45 лет, специалисты по 
коммуникациям крупных компаний, ищущие новые идеи и открытые 
для сотрудничества с будущими коллегами. 
Студенты вузов, обучающиеся на направлениях «Реклама и связи 
с общественностью», «Дизайн», «Маркетинг». 
УТП:
Агентство выполняет заказы на условиях символического 
агентского вознаграждения, главной целью работы над проектами 
является приобретение профессионального опыта и новые знакомства.
Позиционирование:
Креативное молодёжное агентство, сочетающее в себе 
профессионализм и умение находить нестандартный подход к решениям 
поставленных задач». 
Задания: 
1. 
Придумайте название и слоган для студенческого 
коммуникационного агентства; 
2. 
Напишите текст для листовки, адресованной целевой 
аудитории «студенты»; 
3. 
Напишите текст письма, адресованного одной из 
категорий целевой аудитории «потенциальные партнеры». 
Кейс 5. Тексты в стихотворной форме 
Ознакомьтесь с кратким описанием рекламируемого объекта: 
Продукт:
«Нежные и хрустящие вафли с начинками различных вкусов и 
темным и светлым вафельным листом. 
Целевая аудитория: 

126 
Продукция рассчитана на массового потребителя с низким и 
средним доходом. Возраст – от 10 лет до 55 лет. С различными 
особенностями характера и менталитета. Розничная цена соответствует 
среднему показателю цен конкурентных продуктов. Доступна 
массовому потребителю. 
Ситуация покупки и потребления: 
Потребители совершают покупку как для себя, так и для семьи – 
к чаю. Также возможна покупка для угощения гостей у себя дома или в 
качестве презента при походе в гости. 
Название торговой марки для массового покупателя должно 
быть простым и понятным, но в то же время многообещающим».
Задания: 
1. 
Придумайте название для продукта. 
2. 
Напишите рекламный текст в стихотворной форме. 

жүктеу/скачать 3.33 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: