Маук «цбс г. Ялуторовска» Отдел методической и информационно-библиографической работы Библиотечная реклама: функции и технология
жүктеу/скачать 0.69 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Телевизионная реклама
| Радиореклама — использует средство массовой информации — радио — для распространения рекламных сообщений. Для коммерческой радиорекламы устанавливают определенное время вещания. Преобладающим элементом коммерческой радиорекламы является речь со звуковым или музыкальным сопровождением. Текст должен быть понятным, кратким и легко запоминающимся. Радиорекламу используют в экономической, социально-просветительной и государственной рекламе. При использовании радиорекламы следует исходить из того, что она дает возможность субъекту рекламы воздействовать на целевые группы через местное, областное или общегосударственное вещание.
Телевидение — из всех средств массовой информации имеет самую краткую историю. Одновременно воздействует на зрение и слух зрителей. Совершенствуется по мере развития технического прогресса: расширяется сфера воздействия, увеличивается количество каналов вещания. В развитых странах аудиторию телевидения составляет большая часть населения. Существенно влияет на образ жизни и мышления населения. Телевидение характеризуется чертами, которые являются типичными для массовой коммуникации. Большую роль в аудитории телезрителей играют различные социальные группы. Значительную часть аудитории составляют зрители, которые проводят время у экранов телевизоров, даже если не все передачи их интересуют. Ситуация меняется при введении тематических программ, показываемых по отдельным каналам. При изучении действенности телевизионных передач важно знать, какие группы телезрителей предпочитают смотреть определенные передачи. Аудитория ждет от телевидения прежде всего развлекательных программ. Наглядность телевидения оказывает большое влияние на действенность всех видов рекламы. Популярность телевидения позволяет телевизионной рекламе проникнуть в широкие слои населения. Однако развитие этой рекламы сдерживает высокая стоимость времени вещания. Содержанием телерекламы является в основном экономическая тематика, связанная с реализацией товаров. Телевизионная реклама — использует телевидение для передачи рекламных сообщений. Как и в радиорекламе, здесь различают платную и бесплатную рекламу. Многолетние специальные исследования зрительской аудитории показывают, что телевизионная реклама воспринимается как составная часть телевизионного вещания, как одна из постоянных услуг. Положительным явлением можно считать усиление культурно-просветительных аспектов в экономической рекламе, передаваемой по телевидению. Радио- и телереклама является самой массовой по охвату потребителей. Библиотека готовит радио-объявления, радио-ролики, различные радиожурналы и рекламные радиорепортажи в различных программах, в которых освещаются прошедшие или намечающиеся мероприятия в библиотеке, презентации новых книг. Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные. Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. жүктеу/скачать 0.69 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|