Настанови журналістам Ассошіейтед Пресс
Уникайте раптових переходів
жүктеу/скачать 0.74 Mb.
|
Уникайте раптових переходівТон не обов’язково має бути незмінним у всьому матеріалі, однак раптові зміни тональності призводять до сум’яття, а змішування несумісних тональностей діють як звук заліза по склу. Чарлз Діккенс використав цей ефект у безсмертному образі містера Мікобера, чия пристрасть говорити кучеряво компенсується поривами до самовиправлення: Маючи враження, що ваші мандри цією Столицею ще не були дуже обширними і що на вас, можливо, чекають труднощі з просуванням ареною сього модерного Вавилону ... Коротше, що ви можете загубитися... Знову і знову містер Мікобер, високо злітаючи, раптово падає назад до землі. В цьому його варто наслідувати авторам новин. Крім пишномовності, є ще багато різновидів недоречної тональності. Наприклад, вона може збитися на надмірну емоційність, як та мова, яку часто можна побачити у рекламних матеріалах, у відповідних журналах і на відповідних сторінках газет. Є багато слів, характерних для такої надмірної емоційності, зокрема легендарний, гігантський, величезний, чудовий, унікальний, витончений, блискучий, фантастичний, чарівний, неймовірний, розкішний, захоплюючий і таке інше. Такою надмірною емоційністю часто відзначаються матеріали, що готуються рекламними відділами. Дуже велика частина цього багатослів’я пропадає марно: Представники компанії кабельного телебачення кажуть, що довгоочікуване введення системи в дію відбудеться 27 червня, провіщаючи нову фантастичну телевізійну еру... Система почне працювати 27 червня — ось і все. Лайнер розкішний від носа до корми, плавуче лоно блаженства, а витончені страви і вир енергії повсякчас сповнюють серця пасажирів приємним хвилюванням. Пливти на лоні блаженства, витонченому чи ще якомусь, має бути не дуже зручно. Недивно, що пасажири хвилюються. Ще надто емоційний лід: Є щось особливе у ріках, цих звивистих і хвилястих водяних дорогах, які течуть і течуть. Озера прекрасні. Ставки приємні. Але чогось їм бракує — бо вони не ріки. Нью-йоркський критик починає свій огляд так: Хвилювання іскрилось у повітрі, як бульбашки шампанського, в цьому місці... З якого, очевидно, читати далі не варто. жүктеу/скачать 0.74 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|