Глава 2. Информационное поле СМИ в постсоветской России – основные тенденции развития

§2.1. Перераспределение «веса» информационных сегментов, занимаемых различными типами СМИ в медиапространстве РФ ( печатные, электронные СМИ , ТВ, Интернет, радио)

Информационные сегменты, занимаемые различными типами СМИ в РФ, динамично меняют свой «вес» и охват аудитории. На это существенно влияют как собственно трансформация общества, переход с советской на российскую систему СМИ, так и развитие мира технологий, повлекшее за собой изменения не только в России, но и в остальном мире.

В советскую эпоху существование СМИ проходило за «занавесом», при смене «режима» независимо от желания редакторских составов началась интеграция с мировым информационным пространством. Соответственно, произошёл переход от вертикальной и партийной системы к горизонтальной и коммерческой. Ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры советской печати, и вместе с ней исчезло подавляющее большинство партийных изданий, на базе которых возникли независимые газеты журналистских коллективов. В связи с новым государственным устройством, получила своё развитие горизонтальная система СМИ, которая больше соответствовала новой реальности. Организации СМИ функционировали и взаимодействовали относительно независимо и самостоятельно.

Средства массовой информации являются одним из мощнейших инструментов формирования общественного мнения. Структура повседневных представлений во многом задается именно массмедиа, хотя информация, получаемая с их помощью, так же мимолетна и призрачна, как призрачны образы, проступающие на экране. Тем не менее, подобная информация дополняет непосредственный жизненный опыт людей. Сегодня, когда качество информационных технологий и их использования все в большей степени определяют характер жизни общества, вопрос о взаимоотношении общества и СМИ приобретает особое значение.

С развитием информатизации российского общества средства массовой информации начинают оказывать все более ощутимое воздействие на различные сферы жизни социума, в частности, на политическое сознание и поведение населения.

Средства массовой информации играют в политической жизни общества существенную роль, имея самое непосредственное отношение к его жизнедеятельности и выполняя репродуктивную (отображают политику через радио, телевидение и прессу) и креативную (творящую) функции. Проникновение СМК в политическую жизнь общества чрезвычайно многоаспектно.

Средства массовой информации, взятые как целое, играют различные социально-политические роли, те или иные из которых в зависимости от определенного числа типичных социально политических ситуаций приобретают особую общественную значимость. Это может быть роль организатора, объединителя, консолидатора общества, его просветителя. Также они могут играть и дезинтегрирующую, разъединительную роль.³⁴

За последние 15 лет произошла полная трансформация советской медиасистемы в новую, российскую. Трансформация проходила в 4 этапа, каждый из которых характеризовался определённым сочетанием роли и функций института СМИ в российском обществе.

Первый период можно условно назвать периодом политизации массмедиа (с апреля 1985 по июль 1990 года, принятие закона СССР о СМИ). После апрельского пленума ЦК КПСС 1985 года СМИ Советского Союза роль СМИ в политической жизни советского общества резко изменилась, им была дарована определенная свобода. СМИ использовались для поддержки реформистских начинаний М.С. Горбачева и нейтрализации консервативно настроенной части советской элиты. Медиасообщество получило сначала незначительную свободу, которая, усиливаясь со временем, дала ему возможность вести «политическую игру» с, образно говоря, российской властью, часто подчиняя ее своей воле и давая преимущества тем группировкам, которые ориентировались на поддержку СМИ. Но тогда, в середине 80-ых годов, эта тенденция только начинала просматриваться.³⁵

Существует мнение, что за последнее десятилетие в России сложился новый общественный институт - медиасистема. Она является новым институтом, использующим символические способы передачи ценностей и установок; особым симбиозом информационного ресурса общероссийских СМИ и административного ресурса, мобилизованных российской властью для формирования общественного мнения.³⁶ Если рассуждать в русле этой точки зрения, то условно можно выделить несколько уровней этой системы.

Первый уровень медиасистемы - печатные и электронные СМИ всероссийского, межрегионального и регионального охвата, ставящих себя «вне политики». Такими СМИ являются коммерческие издания, телевизионные и радиокомпании. Как правило, эти СМИ ориентированы на получение прибыли, однако они бывают вовлеченными в локальные разовые политические кампании или участвуют в них опосредовано в крупнейших общенациональных политических проектах, являясь «резонаторами» или «глушителями» той или иной информационной кампании.

Второй (региональный) уровень медиаполитической системы – это региональные электронные или печатные СМИ, часто убыточные и контролируемые региональной администрацией, обычно решающие узконаправленные политические интересы своих инвесторов, как правило, во время (или во имя) избирательных кампаний.

Третий уровень медиаполитической системы России – это, прежде всего, Интернет. Бурное развитие российского сегмента Интернета приходится на 1999 год, в том числе из-за нового федерального электорального цикла. Возможности Интернета по достоинству оценены всем спектром политически активных граждан. Одни, не имея влияния на «классические» информационные потоки, используют его как аналог советского самиздата, другие, инвентаризируя его возможности, все чаще используют Интернет как средство «отмывания информации» (сначала в федеральных, а потом в региональных информационных кампаниях). Первыми возможности Интернета в отмывании информации использовали эксперты Фонда эффективной политики, составившие аналитический доклад, ставший одним из первых пособий использования ресурсов Сети в политической борьбе. Несмотря на это, интернет-ресурсы функционируют, как правило, по нормальным рыночным экономическим законам.

Существуют и внесистемные СМИ, такие как представительства иностранных радиостанций, вещающих на русском языке («Радио Свобода», «Deutsche welle» и пр.). Общий интерес потенциальной аудитории к ним невелик, однако в последнее время их «оппозиционный» вес стал нарастать из-за репозиционирования их в качестве демократической оппозиции власти, контролирующей в целом иные сегменты российского медиапространства.

Представляется возможным сравнить некоторые аспекты работы СМИ в условиях советского и постсоветского периодов.

Очевидно, что средства массовой информации, к каковым относят прессу, радио, телевидение, а ныне еще и Интернет, это мощнейшее орудие воздействия на умы граждан и испытанный метод формирования общественного сознания.

Рассматривая не столь далеко стоящие друг от друга по времени эпохи: советскую и российскую, - мы можем наблюдать, насколько кардинально изменилась экономическая и политическая ситуация, а вместе с ней и СМИ.

В СССР основной задачей средств массовой информации было доносить до масс позицию власти в виде единственно возможной и верной, интерпретировать любые факты в нужном ракурсе, порицать идеологических противников и вдохновлять соратников на борьбу с внешними и внутренними врагами. Поскольку СМИ финансировались исключительно из госбюджета и были полностью подчинены государству, довольно странно было бы ожидать от них «несогласованного» свободомыслия. Советский человек мог быть абсолютно уверен: гражданская позиция журналиста из газеты «Правда» до запятой совпадет с авторитетным мнением его коллеги из «Советской России» и «Московского комсомольца». И даже обозреватель из «Советского спорта», периодически отвлекаясь от легкоатлетических  достижений страны победившего социализма, безошибочно донесет до вдумчивого читателя политику партии.

Та же ситуация наблюдалась на радио и телевидении. Центральных каналов, которые транслировались по всей стране, было два: Первая и Вторая программа ЦТ (центрального телевидения) соответственно. В середине 60-х появляется третий канал, который порядка 20-ти лет выполняет функцию образовательного, а в 1982 году переименовывается в Московскую программу. В 1967 году появляется Четвертая программа. Пятым каналом является Ленинградская программа. Все передачи и кинофильмы идеологически выверены, дикторы информационных программ рапортуют о свершениях трудового народа, а видеоряд изобилует счастливыми доярками и трактористами, стремящимися к победе коммунизма во всем мире.

Когда сменилось общественное устройство страны,  финансирование подавляющего большинства изданий и телевизионных каналов  из привычного источника прекратилось, появились новые. Более того, в полном соответствии с законами рынка, число организаций, зарегистрированных как СМИ,  резко увеличилось (здесь можно привести какие-то цифры по этому поводу).

Появились различные политические партии. И каждая из них  должна была иметь собственный печатный орган, благодаря которому можно озвучивать свою платформу и вести диалог с электоратом.

Если в условиях монополии государства  в экономической сфере, то есть полной национализации всех предприятий, реклама была совершенно не актуальна, то рыночная экономика благоприятствует ее расцвету. Первые рекламные ролики отечественного производства, бесхитростные, как наскальная живопись, достаточно быстро приобретают вполне приличное качество и начинают успешно конкурировать с западными образцами.

Число телевизионных каналов резко возрастает. В конце 80-х годов появляется первая коммерческая телекомпания. Сейчас количество разнообразных каналов ТВ (включая Интернет-телевидение) огромно. Это каналы  информационные  и  криминальные, музыкальные и анимационные, мужские и женские, футбольные и теннисные, для детей или только для взрослых, для рыболовов и автомобилистов и прочее, и прочее. По статистике, на данный момент функционирует более двухсот эфирных каналов ТВ, из которых порядка шестидесяти являются общегосударственными, а также около пятисот операторов кабельного телевидения.

В соответствии с имеющейся концепцией каждый канал стремится максимально расширить свою целевую аудиторию, привлекая все новых зрителей. Нельзя сказать, что качество при этом не страдает, а вкус, который прививается публике, можно охарактеризовать как безупречный. Зато по числу рекламных роликов можно примерно определить,  насколько дорог стал канал сердцам target group.

В рамках авторского исследования автором была проведена серия интервью³⁷, где редакторам и журналистам российских СМИ был задан вопрос о том, что прежде всего повлияло на развитие СМИ в постсоветский период и могут ли они назвать людей, которые, по их мнению, повлияли на развитие постсоветских СМИ.

Итак, по мнению экспертов, наибольшее влияние на развитие советских СМИ оказали: смена государственного строя, идеологии, общественных норм и ценностей, возникновение рынка, технический прогресс. Помимо этого было отмечено:

Впрочем, некоторые отмечали именно негативные факторы, которые препятствовали развитию:

Рассуждение некоторых респондентов были сконцентрированы на судьбе СМИ, существовавших еще в СССР:

Что касается персоналий, тех, кто строил российское медиапространство, то большинство интервьюируемых указали такие имена, как В.Листьев, Л.Парфенов, А.Боровик. Были также упомянуты В.Гусинский, А.Усманов, М.Прохоров, К.Эрнст и другие.

Целый ряд респондентов ответил только на одну часть вопроса, указывая факторы, но, не называя конкретных лиц. У двух интервьюируемых оба вопроса вызвали затруднения, аргументированные комплексностью рассуждения на данную тему.

В целом, появление рынка, а значит и спроса, рождающего предложение, отметили многие интервьюируемые. Именно с возникновением рыночных отношений связывают развитие на постсоветском пространстве новых сегментов (глянец, деловые и модные журналы) и отмирание ранее популярных (научные, литературные издания). Некоторые интервьюируемые отмечают также, что:

В советский период в определённой форме существовал «информационный голод». СМИ удовлетворяли не все потребности аудитории, которые были оформлены в 80-е – начале 90-х годов XX века. Но в начале и середине 90-х начали появляться новые печатные издания, среди которых газеты «Коммерсантъ», «Российская газета», «Спорт-Экспресс», журналы «7 дней», «Власть», «Деньги», «ТВ-Парк» и другие издания, представляющие широкое и разнообразное освещение политических, экономических и культурных событий в стране и за рубежом.

Сохранился ряд изданий, которые раньше входили в систему центральной прессы, такие как «Труд», «Комсомольская правда», «Известия», «Огонёк», «Московский Комсомолец». Это издания-бренды, хотя их тиражи в разы меньше по сравнению с советской эпохой и началом 90-х. Изменилась конкурентная среда, изменился тип центральной газеты.

Следует отметить и «владельцев» издательских домов. Газеты и журналы, которые получили независимость от общей системы, были недолго под управлением инициативных журналистских коллективов и вскоре были куплены различными коммерческими организациями и бизнесменами. Зачастую с ними связаны имена и фамилии таких медиамагнатов, как Б.Березовский, В.Гусинский, Б.Патаркацишвили, В.Потанин, А.Усманов, М.Прохоров. И пришла эпоха коммерческих изданий, которые принадлежали холдингам, банкам, корпорациям.

Появились новые сегменты прессы: финансовая, деловая, бульварная и другие. Пресса дифференцировалась по различным основаниям, в том числе по охвату. Так появилась пресса элитарная, прежде всего финансово-экономическая и деловая, и массовая. В нынешнее время есть различная периодика изданий: ежедневная, еженедельная, два раза в месяц, ежемесячная и ежеквартальная, по сегментам - общественно-политическая, деловая, развлекательная, независимая, религиозная и другие.

Все эти изменения не во всём пересекаются с теми, которые произошли в остальном мире. В большинстве стран уменьшается влияние массовой, «бульварной» прессы, во всяком случае «бульварной» ежедневной газеты. Всё больше и больше внимания уделяется качественным газетам, которые рассчитаны на людей с высшим образованием и доходом выше среднего различных возрастных категорий и гендерной принадлежности. В связи с этим вперёд выходят «Коммерсантъ», «РБК-daily», «Ведомости» и «Известия», которые относятся к сегменту деловой прессы. Данные трансформации в первую очередь связаны с несколькими факторами и прежде всего с изменением социального статуса, образования, материального положения многих социальных групп. Например, белые воротнички или западные white collars и в России, и на Западе предпочитают авторитетные источники. Также их предпочтения разделяют владельцы бизнеса, руководители и специалисты. Деловая пресса в свою очередь также меняется, изменяя круг освящаемых тем, рубрик: наряду с привычными разделами, посвященными искусству, печатаются материалы о новинках моды, последних культурных мероприятиях, возможности приобретения произведений искусства, которые могли бы представлять интерес для обеспеченных слоёв читателей, специально коротко преподносятся новости о спорте, музыке, телевидении и кино.

Сейчас Россия переживает бум деловой прессы. Это происходит не только с газетами, но и с журналами. Если раньше можно было насчитать 1-2 издания, то сейчас многие знают лидеров: «Власть», «Деньги», «Профиль», «Итоги», «Русский Репортёр», «Секрет Фирмы», «РБК», «Forbes». Многие уже по своему уровню приближаются к журналам, выпускающимся на Западе. Первой попыталась занять нишу элитарной прессы газета «Коммерсантъ», но она не сумела объединить вокруг себя читателей из кругов финансовой элиты и стала газетой более массовой, рассчитанной в том числе и на тех, кто просто интересуется финансовыми вопросами. Впоследствии в тот сегмент после определённых манипуляций с целевой аудиторией вошли РБК-daily, Ведомости, Известия, чья аудитория одного номера (AIR) по Москве, как правило, превышает 100 000 и более, лояльная аудитория (loyal) и полугодовая (half-year) также имеют высокие показатели.⁴⁶

Диссертантом в рамках исследования был проведен ряд экспертных интервью с редакторами, журналистами.⁴⁷ Одной из тем было будущее российских периодических печатных СМИ.

Все интервьюируемые согласны с тем, что:

«Интернет-СМИ – самое перспективное направление из всех СМИ» ⁴⁸

«…они (прим. автора – Интернет-СМИ) будут преобладать над печатными» ⁴⁹

Интернет-СМИ «ждет великое, без преувеличения, будущее»⁵⁰

«…они и есть СМИ будущего» ⁵¹

Что же касается перспектив развития печатных СМИ, то мнения разделились следующим образом:

Большая часть экспертов (12) придерживается мнения, что будущего у печатных СМИ нет:

«Печатные СМИ все чаще становятся анахронизмом» ⁵²

Будущее «…кажется несколько мрачным, если совсем не сгущать краски» ⁵³

«Интернет-СМИ не оставят шанса печатным» ⁵⁴

Хотя некоторые считали, что изжил себя формат газеты. Однако журналы определенное время останутся востребованными:

Другая группа (7 экспертов) высказала мнение, что при потреблении информации из печатных СМИ преобладает «привычка к бумажному формату» и недостаточное распространение Интернета.

Еще несколько респондентов высказали мнение, что какое-то время печатные СМИ еще будут существовать по таким причинам, как неравномерное распространение Интернета в регионах России, финансирование за счет рекламы (бесплатно распространяемая продукция), привычка части населения к бумажному формату. Однако все вышесказанное предполагает, что исчезновение бумажных СМИ – это вопрос времени.

Ещё одна любопытная точка зрения:

С точки зрения автора, она является спорной. В целом, нужно отметить, что полное отсутствие или ухудшение перспектив развития печатных СМИ отмечают все без исключения респонденты. Новостные материалы - это прерогатива Интернет-СМИ, поскольку они оперативнее реагируют и быстрее доносят материал до читателя. Впрочем, здесь также есть и другие оценки:

Следующими видами СМИ, которые мы рассмотрим, будут телевидение и радио.

Существует мнение, что радио, телевидение и интернет являются конкурирующими СМИ. Автор придерживается иного мнения. Представляется, что происходит очевидная интеграция СМИ, но при этом каждое из них продолжает занимать свою собственную нишу и имеет свои перспективы.

Возвращаясь к развитию Интернета в России, важно напомнить, что информационно-технологическая революция в России произошла в 90-е годы прошлого века. Почему именно этот период можно назвать переломным, если информационные и коммуникационные технологии существовали в стране и ранее? Дело в том, что переворот произошел именно на том этапе, когда в РФ появился и начал становиться доступным для граждан Интернет – принципиально новая технология, воздействие которой несравнимо шире имевших место ранее телекоммуникаций, персональных компьютеров и т.д.

В Советском Союзе первыми начали пользоваться Интернетом сотрудники ГНЦ ИТЭФ (Государственного научного центра Института теоретической и экспериментальной физики) и отделения ядерной физики ФИАН РАН (Физический институт РАН) в 1988 году. В 1990 года они получили доступ к электронной почте, обеспеченной первым в стране провайдером. Быстродействие системы было таково, что спустя пять минут после «отправки» можно было еще отредактировать или аннулировать сообщение в буфере машины.

В 1991 в связи с обращениями Б. Н. Ельцина рассылались также при помощи e-mail. Первый WWW-сервер для научного доступа появился в 1992 году. А уже в 1994 году российские коммерческие и научные сети имели широкий доступ к сети Европы и США. Первая конференция по поводу всемирной паутины среди стран СНГ состоялась в Подмосковье в Голицыно в 1994 году.

Вне сомнений, появление и активное использование Интернета происходило неравномерно. На первых этапах активные пользователи Интернета были сосредоточены преимущественно в Москве и Санкт-Петербурге, после чего новая технология начала постепенно проникать в регионы страны.

Можно выделить несколько периодов в развитии Интернета в РФ:

Еще в период до появления Интернета, согласно классификации Р.-Ж. Щварценберга и К. Дойча, система политических коммуникаций включала в себя 3 типа:

• 
  Технологии СМК
  
• 
  Различные организации
  
• 
  Личный контакт
  

На данный момент можно выделить уже гораздо больше форм политического участия, осуществляемого с помощью телекоммуникационных сетей:

1. 
   Персональный контент на различных сайтах и блогах, а также на форумах и чатах; дальнейшая передача информации путем тиражирования и рассылки другим участникам процесса (политическим партиям, оппонентам и сторонникам, государственным органам и их представителям)
   
2. 
   Дискуссии в рамках конференций, в блогах, на форумах, чатах политических партий и НКО, а также их представителей.
   
3. 
   Подготовка к наглядной демонстрации своих политических взглядов путем проведения различных политических акций поддержки/протеста, митингов и т.д.
   
4. 
   Выражение своих политических взглядов посредством участия в различных социологических опросах, голосованиях, подписании петиций в поддержку или против различных инициатив политического характера.
   
5. 
   Участие в обсуждении на этапе подготовки законопроектов, политических платформ, вынесения решений, непосредственно связанных с политической сферой.
   
6. 
   Виртуальные съезды политических партий.
   

В политической борьбе использование СМИ трудно переоценить. Однако, по мере развития Интернета, именно он как инструмент воздействия на сознание избирателей приобретает колоссальную значимость. Одним из важных преимуществ является возможность размещения контента онлайн, быстрое отслеживание изменения ситуации, отсутствие территориальных ограничений. Не удивительно, что значимость этого способа постоянно растет.

На данном этапе в российском Интернете активно происходят изменения, которые соответствуют общемировым тенденциям, хотя, бесспорно, имеют свои особенности.

По сравнению с более ранними этапами развивается взаимодействие между государством (а также его представителями) и гражданами посредством создания порталов и сайтов государственных органов и служб, практики ведения блогов представителями власти, возможности обсуждения законопроектов и инициатив.

Происходит расширение аудитории. Согласно данным Левада–Центра, уже в 2012 году РФ начинает занимать первое место в Европе и шестое в мире по числу пользователей.⁶⁵ Основной прирост происходит за счет регионов. Так, по данным Левада-Центр, в 2013 году аудитория выросла в первую очередь за счет Сибири, Северного Кавказа и Закавказья.

Увеличивается средний возраст аудитории. Несмотря на отмеченный в предыдущем пункте перевес более «молодой» части Интернет-сообщества, имеет место повышение среднего возраста пользователя Сети. Однако пока стоит отметить, что наиболее явно эта тенденция наблюдается среди пользователей крупных городов.

Происходит правовое регулирование в Интернет-пространства. Так, если прежде права пользователей и провайдеров не были чётко регламентированы, а сегодня ответственность закрепляется в ряде соответствующих документов.⁶⁶

Возвращаясь к развитию Интернета в России в 2014 году, важно выделить несколько особенностей развития пользовательской активности в Интернете. По данным TNS, число сервисов и пользователей с каждым годом больше, объём рекламных сборов Интернета растёт даже в кризис, за месяц в среднем один пользователь посещает 137 сайтов, аудитория Рунета - 68.2 млн.чел., а прирост за 2012-2014 год составил 5%-16%. Одной из основных особенностей пользователя Рунета является использование нескольких устройств с доступом в Интернет, так, например, 26% пользователей выходят в Интернет с 3 и более устройств (стационарный компьютер, ноутбук, планшет, смартфон). ⁶⁷

Среди основных характеристик развития Рунета в 2014 году можно выделить 1) замедление темпов роста аудитории Интернета, 2) увеличение числа точек доступа к Интернету, 3) развитие мобильного Интернета, 4) рост активности пользователей. Так сколько людей выходит в Интернет с ПК, а сколько мобильных устройств?

С персональных компьютеров в Интернет, по данным TNS, выходит – 41,8 млн. человек. Показатель приведён на основе ответов жителей городов с населением 100 тысяч человек и более. Мобильные устройства использует 15,7 млн. человек, из них 46% выходят в Интернет с мобильного телефона, а 50% используют смартфон / коммуникатор. Ещё 15% используют планшет.

В России с каждым годом становится всё больше и больше подключений к интернету, за счёт чего страна, несмотря на свои масштабы, динамично входит в эпоху информатизации. Интернет-паутина уже позволила многим печатным изданиям завоевать аудиторию не только на бумажных страницах. В целом темпы развития интернета в России очень высокие, так , например, по объёмам рекламы в интернете в 2008 году можно проследить прирост на 90%⁶⁸. Такая тенденция сохраняется с 2011 по 2014, и в 2015 годах, а по прогнозам, связанным с развитием рекламного рынка в интернете, ещё и в ближайшее время. Ресурсы Интернета – открытое информационное пространство. Интернет заставляет взглянуть на размещение рекламы по-новому: новые виды размещения, новые типы рекламной продукции и другое.

Всемирная паутина дает возможности газетам и журналам выходить не только на бумаге, но и в электронном формате. Помимо этого, практически у каждого издательского дома есть приложения их периодических изданий в Apple iOS, Symbian OS, Android, Windows Phone и других для мобильных аппаратов и планшетов.

Важную роль в российском электронном информационном пространстве играют не только интернет-версии периодических изданий, но и другие, которые существуют только в сети, как, например, Gazeta.ru, которая входит в тройку самых популярных новостных ресурсов российской сети.⁶⁹

Отдельно стоит остановиться на развитии сосциальных сетей, которые для российского Интернет-сообществе приобрели огромную значимость и являются одним из наиболее востребованных способов коммуникации.

Социальные сети стали активно привлекать аудиторию в середине 90-х годов, когда была создана сеть Classmates.com, на основе которой позже в Рунете появились «Одноклассники». Однако наибольшую популярность у зарубежных пользователей они приобрели в 2003 году, когда были запущены такие проекты, как Facebook и LinkedIn. А в 2006 году с появлением «Одноклассников» и «Вконтакте» социальные сети приходят в Россию.

К 2014 году социальные сети получили уже значительную аудиторию. Так, по данным TNS, сеть «Вконтакте» каждый месяц посещает как минимум каждый второй житель РФ (50,6%), «Одноклассники» 37,7%, а «Facebook» 21,9%. ⁷⁰ Подобные показатели сказались на интеграции СМИ с социальными сетями сразу по двум направлениям: организационном (персональная страница СМИ) и индивидуальном (регистрация журналистов и ведение своих текстовых и фото- или видео блогов или записей).

Гайд проведённых автором экспертных интервью содержал следующий вопрос: «Что журналисту и СМИ дают социальные сети и различные сервисы, например, twitter?»

Многие из экспертов отмечают возросшую роль Интернет-технологий, Соответственно закономерным представляется вопрос о том, как СМИ и отдельные журналисты используют в своей работе популярные социальные сети (например, создавая аккаунты в Twitter).

Подавляющее большинство интервьюируемых подчеркивает важность этого инструмента, в частности для оперативной подачи информации и расширения аудитории:

Иначе высказался только один респондент:

Таким образом, можно сказать, что эксперты оказались солидарны в том, что социальные сервисы оказали положительное влияние на журналистику и СМИ: циркуляция информации, формирование аудитории у журналистов в отдельности, дополнительный трафик для Интернет-СМИ.

Данные авторского опроса подтверждают, что СМИ в России, как и все медиа за рубежом, находятся в процессе трансформации, которая носит структурный и функциональный характер. С середины 1990-х годов появились первые Интернет-СМИ: онлайн-газеты, информационные агентства. Некоторые из них существовали независимо от традиционных видов СМИ (печать, радио, ТВ), как например Gazeta.ru, или были дополнением к печатной версии изданий – Rbc.ru, Kommersant.ru, Rg.ru и другие. Позже на ресурсах стали появляться pdf-версии печатных изданий, на сайты стали загружать аудио и видео. С начала 2000-х появились текстовые трансляции, а позже и Интернет-вещание телевизионных каналов и радио. С 2006 года, в связи с развитием социальных сервисов, журналисты и СМИ стали заводить свои персональные страницы и сообщества и охватывать социальные сети и блоги изнутри. С развитием проникновением в сеть устройств (планшеты и смартфоны) сайты стали создавать мобильные версии своих интернет-ресурсов и приложения на устройства, а к 2012 году стали переделывать сайты под адаптивную или «резиновую» вёрстку, когда ресурс автоматически видоизменяется под параметры устройства, с которого ведётся просмотр. СМИ продолжали распределяться по сегментам, которые возникали под воздействием постоянно изменяющихся потребительских предпочтений аудитории. В итоге, можно утверждать то, что современную структуру и функциональность СМИ определяют аудитория, технологическая революция и особенности рекламного рынка.

В период с июня по август 2014 диссертантом был проведён онлайн опрос. Для этого автором был создан специализированный сайт (Sociotrix.com), позволяющий работать с данными. В ходе онлайн опроса было опрошено 310 респондентов в возрасте от 16 лет. Социально-демографические характеристики аудитории опроса выглядят следующим образом: регион - Москва и Подмосковье. Гендерный состав: 43,5 % мужчин и 56,5 % женщин. 80% респондентов имеют высшее образование, 15,5% среднее, а 3,5% неполное среднее. Представляется целесообразным предоставить возрастные характеристики аудитории опроса графически.



Рис. 1. Распределение по возрасту
По результатам авторского онлайн опроса «Трансформация российских СМИ: факторы и тенденции»⁷⁷ был выявлен ряд характерных особенностей в восприятии россиянами средств массовой информации и потреблении информации.

Больше половины опрошенных, 64,5% респондентов, ответили, что за последний месяц читали печатные СМИ. Половозрастной состав респондентов при этом, в отличие от разреза всей выборки, изменяется незначительно. Это значит, что печатные СМИ ещё пользуются спросом.

Другие исследования⁷⁸ также доказывают тот факт, что вопреки ожиданиям экспертов в области СМИ, газеты и журналы рано оставлять в прошлом. Печатные СМИ находятся в поиске новых рынков сбыта и способов распространения. Так, например, многие издания сотрудничают с авиакомпаниями (распространение в залах ожидания и на бортах самолётов), кафе и ресторанами (стойки с прессой), ВУЗами (стойки с прессой), бизнес-центрами и другими организациями, в результате договорённости с которыми будет получена площадка для распространения.

Самым популярным способом распространения печатных СМИ стало «бесплатно, на стойках, в общественных местах, на работе», так ответило 38% респондентов. Вторым по популярности стала «покупка в розницу» - 30% ответивших. «Бесплатно, у родственников, друзей, знакомых» печатные СМИ получило 13%. И, наконец, последний вид распространения, популярный в советские годы и в 1990-е в России «платная подписка на печатное издание» выбрало 12%.

Приложения российских СМИ на своих мобильных устройствах (смартфонах и планшетах) использует 41% ответивших, 93% из них приходится на возрастную группу 18-44, что подтверждает общую тенденцию перехода молодой активной аудиторию к электронным СМИ и новым средствам трансляции, таким как смартфон и планшетный компьютер.

Распределение ответов на вопрос «Как часто Вы просматриваете электронные СМИ через указанные ниже устройства?» (в % от общего числа опрошенных)

Из приведённых выше данных можно выявить тенденцию активного потребления информации с помощью компьютеров и мобильных устройств. Потребление информации у респондентов в большинстве случаев происходит «каждый день». В общей сложности среди всех ответивших электронные СМИ просматривают (выбраны первые три ответа) с помощью стационарного компьютера 62%, смартфон – 55%, ноутбук – 54%, смартфон – 39 %. Следует отметить высокую степень вхождения в Интернет через планшеты и смартфоны.

Спрос на современные гаджеты стимулирует производство соответствующего программного продукта. Это даёт возможность успешной монетизации контента электронных СМИ. Создаются приложения для смартфонов и планшетов на Apple iOS, Android, Symbian OS, Windows Phone и других операционных системах. Приложение для мобильных устройств (смартфонов и планшетов) использует 41% из всего числа ответивших, 93% из них приходится на возрастную группу 18-44, что подтверждает общую тенденцию перехода молодой активной аудиторию к электронным СМИ и новым средствам трансляции, таким как смартфон и планшетный компьютер.

Отдельно следует сказать о том, что как в журналистской среде, так и в обществе в целом циркулирует ряд представлений о перспективах и состоянии СМИ, которые диссертант условно обозначает как «мифы».

Стоит заметить, что медиа только находятся в процессе изучения способов монетизации Интернет-ресурсов. Тем не менее ожидания от Интернет-СМИ слишком высокие. Аудиторные показатели не дают той же результативности в рекламных сборах. По данным авторитетного агентства Zenith Optimedia, в 2013 доля сборов Рунета среди всех СМИ составила 18%, в то время как доля Телевидения составила 40%, а печатных СМИ, которым пророчат 5-10 лет существования – 17%.⁷⁹ Таким образом, можно уверенно сказать, что доли рекламных сборов в Рунете сопоставимы с печатными СМИ. Кто же будет освобождать рынок печати только из-за существования данного мифа пока в нём такие бюджеты? Что касается аудиторий печатных СМИ, то можно говорить мультипотреблении информации: большая часть аудитории СМИ и читает газеты, и пользуется Интернетом.

Данную тенденцию подкрепляет исследование Фонда общественного мнения, который изучал медийное потребление в России в 2013 году. По результатам исследования выяснилось, что в 2013 году на вопрос «Из каких источников вы чаще всего узнаете новости и информацию?» 26% респондентов ответило «Печатные СМИ», что на 3% больше, чем по результатам 2012 года, когда основным источником потребления информации печатные СМИ выбрало только 23% опрошенных.⁸⁰

Факт широкого использования данных печатных изданий можно подтвердить, анализируя цитируемость информационных сообщений. Так, по данным исследовательской компании «Медиалогия», в ежемесячном рейтинге топ-10 наиболее цитируемых СМИ в большинстве регионов России, включая столичные, постоянно входит от трёх до пяти печатных изданий (газеты и журналы), принадлежащие сегментам общественно-политической и деловой прессы.⁸¹ Информационные сообщения таких изданий как «Известия», «Коммерсантъ», «Российская газета» и «Ведомости» регулярно цитируют как на телевидении и радио, так и в интернет-изданиях, что в свою очередь говорит об исключительной самостоятельности и авторитетности, а также налаженной работе с ньюсмейкерами и первоисточниками, именно печатных изданий.

Если обратиться к данным Роскомнадзора ⁸², то ситуация с печатными СМИ выглядит вовсе не так, как преподносится в медиасреде. По данным Роскомнадзора, с 1 января по 6 декабря 2013 года в Российской Федерации было зарегистрировано 1402 новых газеты и 1657 новых журналов. Всего в Российской Федерации получили официальные свидетельства о регистрации 26 932 газеты и 31 979 журналов.

Миф №2. New Media

Популярный термин «New Media» или «Новые медиа» довольно просто и доступно описан у профессора Мичиганского университета Рассела Ноймана. “New media – это новый формат существования средств массовой информации, постоянно доступных на цифровых устройствах и подразумевающих активное участие пользователей в создании и распространении контента”. Однако наряду с этим утверждением можно высказать и противоположную точку зрения,  например, что новых медиа не существует в принципе, есть новые технологии, форматы, способы подачи информации, но на самом деле перед всеми СМИ по-прежнему стоят одни и те же задачи – находить новости и преподносить их аудитории. Точка зрения по поводу уникальности нового формата может ввести в заблуждение тех, кто считает, что с появлением модных тенденций исчезла потребность в качественной журналистике.

Можно снимать видео, делать интерактивную инфографику, использовать материалы «народных корреспондентов», но это не должно приводить к тому, что полученная информация становится некачественной и бесполезной. Для создания действительно авторитетной медиаплощадки недостаточно найти только новый формат. Успешные медиа по-прежнему строятся на базовых правилах журналистики.

Миф 3. Интернет ещё не может сопоставлять аудитории с остальными видами СМИ

Интернет-поисковик Yandex (19,1 млн посетителей в день), который хотят признать средством массовой информации, по данным TNS Midia, ещё в апреле 2012 обогнал по показателю ежедневной аудитории Первый канал (18,2 млн человек в день). Некоторые Интернет-СМИ, например Ria.ru (10 717 тыс. посетителей), Rbc.ru (9 496 тыс. посетителей) обладают сравнительно большими аудиториями, чем радиостанции в России. Печатные СМИ в свою очередь обладают меньшей по охвату аудиторией (за основу взят показатель AIR – аудитория одного номера: АиФ – 6 206 тыс. читателей, Комсомольская правда – 5 097 тыс. читателей). ⁸³