А. И. Алексеева, Ю. В. Васильев, А. В. Малеева, Л. И. Ушвицкий комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности
жүктеу/скачать 4.89 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Финансовые учреждения
- Государственные учреждения
- Гражданские группы действий
| Маркетинговые посредники — организации, помогающие данной ор-
ганизации в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди потре- бителей. К маркетинговым посредникам относятся: а) торговые посредники — деловые организации, помогающие данной организации в поиске клиентов или в продаже товаров; б) посредники по организации товародвижения — транспортные орга- низации, железнодорожные организации и другие грузообработчики; в) агентства по оказанию маркетинговых услуг, помогающие организа- ции точнее позиционировать и продвигать ее товары на рынки. Финансовые учреждения — банки, кредитные, страховые, инвестици- онные компании, брокерские и прочие организации, помогающие финанси- ровать сделки или страховать от предпринимательского риска. Государственные учреждения — любые организации, финансируемые из госбюджета. Госучреждения могут способствовать деятельности органи- зации и даже размещать часть своих заказов. Гражданские группы действий — организации потребителей, группы защитников окружающей среды, профсоюзы, общественные движения, на- циональные организации о др. Анализ микросреды маркетинга позволяет оценить параметры “поля”, на котором приходится работать организации. Основная цель подобного ана- лиза — выявление сильных и слабых сторон в деятельности контактных ау- диторий организации, позволяющее планировать стратегические и тактиче- ские действия по разработке и распространению товара. Каждая организация должна устанавливать собственные цели марке- тинговой деятельности, которые должны определяться как в количественных показателях (объём продаж, темпы роста прибыли, занимаемая доля рынка, объем капиталовложений, величина издержек), так и в качественных: степень инновационности, внедрение новых технологий, политика ценообразования, организация товародвижения, развитие дилерской сети и др. Интенсивное внедрение маркетингового инструментария во все сферы экономической жизни обусловливает теоретический и практический интерес к алгоритмизации планирования деятельности по различным направлениям 131 маркетинга. Приоритетное значение среди подобных алгоритмов планирова- ния, несомненно, принадлежит повышению обоснованности маркетингового анализа. Маркетинговый анализ может осуществляться как внутренними отде- лами маркетинга, так и внешними сервисными и консалтинговыми организа- циями. Соотношение по объему выполнения работ внутренними и внешними службами определяется из соотношения экономической рациональности для организации. жүктеу/скачать 4.89 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|