Научный потенциал XXI века

А.А. Алборты, 
магистрант 2 курса напр. «Туризм»,
e-mail: www.ironkaaaa@mail.ru, 
науч. рук.: Л.А. Белослутцева,  
к.э.н., 
СГУ, 
г. Сочи 
 
РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ТУРПРОДУКТА 
Аннотация: в представленной статье анализируется роль 
и место рекламы в продвижении турпродукта, в том числе 
влияние рекламы на выбор потенциальных потребителей 
туристических услуг. 
Ключевые слова: реклама, турпродукт, турфирма 
В данный период туризм достаточно непросто 
представить без рекламы и рекламного продукта, именно в 
сфере туризма. Реклама – информация, распространенная 
любым способом, в любой форме и с использованием любых 
средств, адресованная неопределенному кругу лиц и 
направленная 
на 
привлечение 
внимания 
к 
объекту 
рекламирования, формирование или поддержание интереса к 
нему и его продвижение на рынке[1]. 
Рассмотренное выше определение позволяет сделать 
следующие выводы: 
во-первых, реклама дает определенное представление о
туристической 
фирме, 
которая 
в 
большей 
степени 
заинтересована в том, чтобы информация о предоставляемых 
ею товарах и услугах была максимально донесена до
потенциального потребителя; 
во-вторых, реклама является одной из форм косвенной 
связи между туристическим продуктом и конечным 
потребителем 
услуги. 
Таким 
образом, 
предоставляя 
информацию о туристическом продукте определенного 
туристического агентства, реклама призвана убедить 
возможных потребителей в положительной деловой репутации 
данной компании и качестве её продукта;

в-третьих, объектом рекламы могут быть не только 
товары, но и услуги туристических фирм [2]. 
С целью исследования роли рекламы в продвижении 
туристического продукта на примере города Хабаровск, было 
проведено исследование в мае 2019 года. В анализируемом 
опросе приняли участие 105 респондентов. Из опрошенных – 56 
% женщин и 44 % мужчин. Среди опрошенных респондентов 
большинство – лица молодого возраста, которые находятся в
так называемом «наиболее социально активном возрасте» от 19 
– 24 года. В результате использования методик основанных на
простой группировке и классификации получены данные для 
проведения анализа.
Результаты показали, что на рекламу туристических фирм 
обращают внимание 88 % опрошенных. Это говорит о том, что 
люди обращают внимание на встречающуюся им рекламу из 
различных источников, и о полезном воздействии рекламы для 
турфирмы [ 2] (рис. 1). 
Рисунок 1 – Отношение респондентов к рекламе 
На вопрос «Играет ли реклама для Вас ключевую роль в 
выборе турфирмы и её турпродукта?» 76% опрошенных 
подтвердили, что реклама представляет довольно важный 
элемент при выборе туристической фирмы. Как видно из 
представленных на рисунке данных, для большинства 
участников опроса реклама – один из ключевых мотиваторов в 
процессе выбора турфирмы и приобретения турпродукта (рис. 
2). 
88% 
12% 
Обращаете ли вы внимание на рекламу 
турфирмы? 
ДА 

Рисунок 2 – Влияние рекламы на выбор турфирмы и
турпродута 
Результаты исследований дают возможность заявить о
том, что 82 % респондентов прежде чем приобрести тур и 
обратиться в турфирму, сначала изучают информацию о
турпродуктах на сайте туристических фирм.
Большая часть современных людей ищет информацию 
через глобальную сеть, поэтому для привлечения клиентов и 
большей конкурентоспособности туристическая фирма должна 
иметь свой сайт, на котором будет размещать информацию о 
себе и о предоставляемых услугах [3].
Таким образом, сайт будет являться визитной карточкой 
турфирмы, а также эффективным каналом распростронения 
рекламы (рис. 3). 
Рисунок 3 – Количество респондентов, изучающих информацию 
на сайтах турфирм 
76% 
24% 
Играет ли реклама для Вас важную роль в 
выборе турфирмы и её турпродукта? 
ДА 
НЕТ 
82% 
18% 
Пользуетесь ли Вы сайтами турфирм? 
ДА НЕТ 

Самым популярным видом рекламы является интернет-
реклама (26%), а такие виды рекламы, как баннеры, биллборды, 
плакаты, объявления или реклама на телевидени, радио, в 
журналах и газетах используются значительно меньше. Реклама 
в интернете самая распространенная среди туристических фирм 
из-за своей простоты, дешевизны и охвату пользователей 
виртуального пространства.
Таким образом, реклама представляет собой мощнейший 
инструмент воздействия на потребителя, без нее немыслима ни 
одна эффективная деятельность в любой сфере бизнеса. Реклама 
в туристской индустрии – не только является процессом 
продвижения услуг, но и представляет собой одно из 
важнейших условий эффективной рыночной стратегии 
туристской фирмы[4]. 

жүктеу/скачать 1.87 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: