СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ДЕЛОВОГО ТУРИЗМА В РОССИИ

M – Meetings (встречи),

I – Incentives (поощрительные поездки),

С – Conferences или Congress (конференции, конгрессы),

E – Exhibitions или Events (выставки, события).

В России термин «MICE» используется редко, не прижился. Индустрия поездок со служебными целями обозначается в российской практике как деловой туризм, бизнес-туризм, индустрия встреч, выставочно-конгрессный туризм. Таким образом, направление MICE определяется как организация выездных корпоративных мероприятий (встречи, банкеты, конференции и т.п.). Business-travel представляет собой совокупность сопутствующих деловой поездке услуг по организации перелетов, трансферта, бронирования гостиниц, проживания как внутри страны, так и за ее пределами. В 2008 г. 80% мировых сделок в сфере делового туризма ориентировалось на организацию командировок и корпоративных поездок (то есть на сектор business-travel) и только 20% – на MICE-мероприятия²¹¹.

Даже по международным меркам понятие «деловой туризм» является сравнительно новым. Как о самостоятельном и высокодоходном виде туризма о нем заговорили в Европе и США в 70–80-е гг. прошлого столетия²¹². Если современная мировая индустрия туризма демонстрирует общую тенденцию к развитию с ежегодным приростом в 30%, то рынок делового туризма только начинает формироваться. Оборот мирового рынка делового туризма (в секторах MICE и business-travel) эксперты оценивают в 450 млрд долл., что составляет 20% общего оборота туристской деятельности в настоящее время²¹³. Статистика показывает, что сегодня каждая четвёртая туристская поездка в мире совершается в связи со служебной необходимостью. И хотя деловые путешественники в общем турпотоке составляют всего 20–25%, на их долю приходится до 60% общего оборота туриндустрии²¹⁴.

На российском рынке бизнес-туризм смело можно назвать новичком. Объем рынка делового туризма в России в 2005 г. составил всего 60–80 млн долл., но в 2006 г. вырос на 25% (а это прирост в 15–20 млн долл.), до суммы 75–100 млн долл.²¹⁵ По данным AZIMUT Hotels Company, в 2008 г. объем рынка данного сектора в России составил уже 1,5–2 млрд долл., что примерно соответствует годовому обороту одной крупной западной туристской компании. В 2008 г. оборот «деловых» туристов равнялся 3 млн человек²¹⁶. И хотя это менее 1% от мирового туристского потока, но налицо явно растущий, перспективный рынок. По оценкам экспертов, к 2020 г. объемы доходов от делового туризма в России возрастут в 5 раз, причём наиболее динамично будет расти сегмент инсентив-туров, рост которого ежегодно в настоящее время составляет порядка 40%²¹⁷. В России наблюдается резкая территориальная диспропорция в секторе делового туризма, что проявляется в неравномерном делении этого вида бизнеса на центр и периферию: около 70% общего объёма бизнес-туристов приходится на Москву²¹⁸. Кроме того, не все показатели в данной сфере имеют тенденцию к росту. Так, по данным исследований ICCA (Международная ассоциация конгрессов и съездов), по итогам 2006 г. Россия по количеству проводимых конгрессов занимала только 42 место, тогда как три года назад, в 2003 г. – 69 место. Среди городов мира у Москвы только 63-е место, у Санкт-Петербурга – 100-е.

Экономический и финансовый кризис внёс коррективы в развитие такого сегмента российского туристского рынка, как деловой туризм. Причиной тому явилось множество факторов. Например, генеральный директор компании «Лидер Тим» Валерия Девятовская отмечает, что объём сделок делового туризма в Петербурге сократился в 2009 г. на 50%. На это повлияли высокие цены на туруслуги, сложная процедура получения виз, дорогой авиаперелет²¹⁹.

Для развития российского рынка делового туризма характерен ряд специфических особенностей. Во-первых, бизнесмены из России, в отличие от коллег за рубежом в качестве места проведения корпоративных мероприятий почти всегда выбирают теплые курорты. Наиболее популярны при этом такие туристские дестинации, как Турция, Египет, Кипр, Хорватия.

Во-вторых, большинство городов России не имеет подходящей инфраструктуры. Отсутствуют четырёх – и пятизвёздочные отели с соответствующим уровнем качества обслуживания, конгресс-центры, бизнес-залы хорошей вместимости. Даже услуга выхода в Интернет, что актуально для любого делового туриста в век информационных технологий, иногда не предусмотрена. В этой связи при необходимости проведения MICE-мероприятий в России выбор делается в пользу Москвы и Санкт-Петербурга. В таких городах как Сочи, Анапа, Геленджик возможно организовать мероприятия с числом корпорантов до 100 человек, когда же речь идет о мероприятиях более крупного масштаба, то вариантов становится гораздо меньше. Если просто разместить участников ещё получится, то комфортно провести общее заседание или конференцию очень сложно.

В-третьих, можно выделить преобладание в России комбинированных мероприятий, сочетающих в себе элементы отдыха и реализацию деловых целей. Можно предположить, что причина кроется в российских традициях, согласно которым туризм для неизбалованных тружеников-бизнесменов всё же ассоциируется больше с отдыхом, чем с работой.

В-четвёртых, несомненная дороговизна услуг делового туризма в России по сравнению с зарубежными направлениями. Видимо, это связано с пока ещё слабым развитием данного сектора туризма, что рождает дефицит предложения по сравнению со спросом. Например, в Сочи в настоящее время всего 4 отеля, отвечающих требованиям проведения деловых мероприятий, причём их услуги постоянно востребованы. Самый популярный среди них отель «Рэдиссон САС Лазурная». Он имеет официальную категории 4*, номерной фонд – 299 номеров включая люксы. Максимальная вместимость конгресс-холла составляет 500 человек. Одновременно в отеле может проходить до 30 деловых мероприятий разного уровня. На сегодня этот отель полностью отвечает требованиям корпорантов и, несмотря на высокие цены, пользуется огромным спросом на рынке делового туризма. В пиковые месяцы – май, июнь, сентябрь – места в отеле расписываются под группы за полгода и более²²⁰.

В пятых, характерной чертой специфики делового туризма в России является отсутствие популярной и доступной статистики о прямых деловых контактах. Без таких данных бизнесмену, особенно представителю малого бизнеса, трудно реализовать свой предпринимательский потенциал. Россияне ищут выход на реальных и потенциальных партнёров чаще по личным каналам, а не на площадках делового туризма, доступных лишь для крупных фирм. В России отсутствует модель включения сектора делового туризма в схему интеграционных процессов.

С этим обстоятельством связана и другая особенность делового туризма в России: мало внимания уделяется формированию делового имиджа России. В маркетинге российских фирм акцент делается на популярность брендов. А ведь Россия всегда славилась интеллектом. Российские бизнесмены имеют немалый опыт во всех отраслях, «выживая» в кризисных условиях экономики, поделиться есть чем.

Тем не менее интерес к проведению деловых мероприятий в России несомненно растет. Закономерно, что в связи с процессами глобализации, всеобщей интеграции и стремлением к установлению новых деловых контактов деловой туризм из года в год будет приобретать для россиян все большее значение. Необходимость быть в курсе последних мировых достижений, оптимально использовать время и средства при посещении отраслевых выставок, ярмарок и форумов за рубежом, стремление к совершенствованию своего бизнеса – вот основные движущие силы растущей популярности делового туризма. Именно благодаря этим аспектам деловому туризму будет обеспечен приток инноваций.

Это довольно молодой, но чрезвычайно интересный и довольно быстро развивающийся в последнее время вид туризма. Основным отличием событийного туризма является то, что цель поездки должна быть приурочена к какому-либо мероприятию – событию.

Важно отметить, что событийный туризм в большинстве своем – это индивидуальный вид отдыха, который наполнен постоянной атмосферой праздника.

В целом событийный туризм можно разбить на несколько категорий, которые отобраны по масштабу события, поэтому выделяют национальные (например, фестиваль пива «Октоберфест» – в Мюнхене, Германия) и международные события (например, чемпионат Европы по волейболу). Также в этом виде туризма можно выделить несколько направлений по тематике проводимого мероприятия: национальные фестивали, фестивали кино и театра, театрализованные шоу, модные показы, гастрономические фестивали, фестивали музыки.

Сегодня событийный туризм динамично развивается в России. Среди событий, привлекающих туристов в Россию, – крупные международные спортивные соревнования (Кубок Кремля по теннису, хоккейные турниры и футбольные матчи, спортивный Праздник Севера в Мурманской области), культурные события – Московский международный кинофестиваль, этнические праздники (якутский праздник в честь наступления лета, недели культуры и искусства разных стран или народов) и религиозные (русская Масленица в Москве)²²¹. Особо можно выделить Пермский край, занимающий достойное место на рынке событийного туризма России, поскольку там проводят такие мероприятия, как этнофутуристский фестиваль «Камва», «Небесная ярмарка Урала» и др²²².

Значимым событием 2010 г. является Чемпионат мира по футболу в ЮАР, самое важное международное футбольное соревнование, он же Кубок мира ФИФА.

Чемпионат мира проводится управляющим органом мирового футбола ФИФА, и участвовать в нем могут мужские футбольные национальные сборные всех стран – членов ФИФА. Финальные турниры чемпионатов мира проводятся раз в 4 года, однако вместе с региональными отборочными турнирами чемпионат мира продолжается 3 года. В отборочных соревнованиях 2010 г. участвуют 204 команды.

За всю историю чемпионатов мира только 7 стран удостаивались звания чемпиона. Наибольшее количество титулов на счету Бразилии – пять раз он становился победителем чемпионата. Италия завоевывала Кубок мира четыре раза, Германия – три; Аргентина и Уругвай становились чемпионами по два раза, и единожды чемпионат выигрывали Франция и Англия. Финальный турнир розыгрыша чемпионата мира в Германии проходил с 9 июня по 9 июля 2006 г., а с 11 июня по 11 июля 2010 г. – в Южной Африке²²³.

Место проведения чемпионата 2010 г., по нашему мнению, уникально во всех отношениях, ведь ЮАР очень интересная и колоритная страна с необыкновенно привлекательной самобытностью. Живописные ландшафты и богатство дикой природы более всего притягивают туристов. Необычно и разнообразие народов, населяющих эту страну, здесь можно встретить как представителей коренных племен, так и метисов, индийцев, англичан, китайцев, эмигрантов из разных стран Европы. Этническое многообразие способствовало появлению феномена «перекрестного опыления культур», который нашел свое отражение в искусстве, религиозных верованиях, общении.

В последние годы ЮАР открывается миру с новой стороны и становится популярным туристским центром Южного полушария. Следует отметить, что туристская индустрия в этой стране возникла еще до середины 80-х гг. XX в. и развивалась исключительно для внутренних нужд белого населения, что и сделало ее довольно высокоразвитой и вместе с тем дорогой²²⁴. Такая тенденция сохраняется и по сей день, поэтому основная масса туристов, приезжающих в страну из Европы, Америки, Азии, – люди довольно состоятельные.

ЮАР – очень большая и необычайно разнообразная страна, которая предлагает неограниченные возможности для отдыха путешественников. Это приключения всех видов – от прыжков в воду и спуска на плотах до альпинизма и походов. Важно отметить, что это одна из самых развитых стран Африканского континента, которая обладает благоприятным климатом, развитой сетью дорог, достойным сервисом. Туризм приобрел очень важное значение для экономики ЮАР, и турбизнес в этом регионе развивается довольно быстрыми темпами.

ЮАР обладает развитой туристской инфраструктурой. Предстоящий чемпионат мира по футболу 2010 г. в ЮАР позволит улучшить материально-техническую базу для туризма, создать новые рабочие места и повысить число туристов, приезжающих в Южную Африку, которое пока остается низким.

Сейчас в ЮАР идет активное строительство и реконструкция стадионов для проведения Чемпионата мира по футболу – 2010. Количество стадионов, готовых к чемпионату, можно назвать рекордным – 10 стадионов в 9 городах. При этом 4 стадиона строятся специально к чемпионату, а 6 имеющихся будут существенно модернизованы.

Главным стадионом чемпионата мира по футболу в ЮАР будет Soccer City Stadium, расположенный в городе Йоханнесбург, деловой столице страны. В ходе подготовки к чемпионату он должен быть реконструирован в соответствии с новым архитектурным проектом, созданным по мотивам африканской глиняной посуды, а вместимость стадиона с 97,7 тыс. человек увеличится до 104 тыс.²²⁵. Именно на этом стадионе пройдет финальная игра чемпионата, а также еще 7 игр.

Самый большой проект из всех новых стадионов в ЮАР – стадион в Дурбане. На его возведение будет потрачено 170 млн евро, а сам стадион будет сдан в эксплуатацию в 2009 г.²²⁶. Над всем полем и трибунами стадиона будет построена высокая прогулочная «арка в небесах». Этот пешеходный мост будет «обернут» пропускающей свет оболочкой из нетканого материала, а с мостика будут открываться виды на город и на Индийский океан. Изящная дуга придаст силуэту города романтическую загадочность и станет титульным архитектурным символом устремленного в будущее, умного и чувственного города Дурбан.

В России уже началась продажа турпакетов на предстоящий Чемпионат мира по футболу, который пройдёт в ЮАР, однако не все отечественные туроператоры пока определились с перевозкой, ведь сейчас неизвестно, пройдёт ли наша сборная в финальную стадию чемпионата. Также пока остаётся неясным, в каких именно городах предстоит играть нашей сборной, а это немаловажно для туроператоров при составлении турпакета.

Вместе с тем у туристов появится уникальная возможность не только стать зрителями великого события в мире футбола, но и восхититься красотами живописной Африки, а также посетить заповедники, резерваты строгой охраны, национальные парки страны, такие как Крюгер-парк, национальный парк «Гора Зебры» и парк слонов «Аддо».

Для россиян, несомненно, самым главным предстоящим событием станут Зимние Олимпийские игры 2014 г. в городе Сочи Краснодарского края. Талисманом и символом Олимпиады – 2014 жители Сочи выбрали дельфина на лыжах. Игры будут проводиться в двух кластерах — в Олимпийском парке Сочи и Красной Поляне²²⁷.

Строительство олимпийской инфраструктуры ведётся в соответствии с Федеральной целевой программой (ФЦП) госкорпорацией «Олимпстрой»²²⁸. Предусмотренные ФЦП бюджетные средства и частные инвестиции в размере 580 млн долл. направляются на строительство и модернизацию телекоммуникационной инфраструктуры региона. В Геленджике, Минеральных Водах и Краснодаре к 2009 г. будут построены резервные аэродромы. Помимо этого, средства пойдут на возведение 15 современных спортивных объектов и нескольких гостиниц на 10,3 тыс. мест²²⁹. При всесторонней поддержке российского правительства в ближайшие годы будет коренным образом модернизирована транспортная, гостиничная и инженерная инфраструктура – долгосрочное наследие для Сочи, России и всего Олимпийского движения.

Зимние Олимпийские игры 2014 г. пройдут в удивительных природных условиях – только здесь живописное морское побережье соседствует с заснеженными склонами, создающими идеальные условия для зимних видов спорта. Благодаря традиционному местному гостеприимству Олимпиада подарит всем ее гостям незабываемые впечатления.

Проведение зимних Олимпийских игр 2014 г. позволит создать международный центр зимних видов спорта, где смогут тренироваться спортсмены из России и соседних стран, с общим населением более 200 млн. человек. Это событие станет серьезным стимулом для дальнейшего социального и экономического развития России.

Таким образом, сегодня событийный туризм развивается масштабно и динамично, а также, по нашему мнению, играет особую роль, поскольку он не только способствует удовлетворению потребностей туристов в познании окружающего мира, образовании, рекреации, но и является значимым стимулом для социально-экономического развития тех стран, где проходят знаменательные события разного уровня и направленности.

С каждым годом предпочитающих пассивный отдых на пляжах становится все меньше. Туристы требуют новых впечатлений и эмоций. И туриндустрия идет навстречу пожеланиям клиентов. Одни туроператоры предлагают принципиально новые туры, другие разрабатывают модификации уже существующих.

Сегодня можно говорить о выделении кинотуризма как нового вида деятельности туристских фирм. Set jetting – туры по местам, где снимались художественные фильмы, – становятся все более популярными. При всем разнообразии предложений кинотуризм может стать таким же перспективным направлением, как, например, экологический и религиозный.

Киноиндустрия не только влияет на то, как люди выглядят, что читают, как одеваются, но и определяет те места, которые они выбирают в качестве туристских дестинаций. Зачастую просмотренные человеком фильмы влияют на его последующий выбор места для отдыха. Поклонники кино и телевидения готовы платить немалые деньги, чтобы побывать на местах съемок своих любимых фильмов или сериалов.

При всем разнообразии предложений от туристских предприятий искушенным туристам сложно найти привлекательный, интересный тур. Однако посетить места, где жили персонажи любимых кинофильмов, туристы сегодня мечтают едва ли не больше чем увидеть традиционные достопримечательности.

Если литературный туризм возник достаточно давно, то кинотуризм стал пользоваться успехом благодаря голливудским фильмам. Первым принимал кинопаломников испанский остров Тенерифе после того как зрители увидели на экране «лунные» ландшафты, снятые Джорджем Лукасом в «Звездных войнах».

В Великобритании еще в 2006 г. составили рейтинг самых популярных для кинотуризма стран. Безоговорочным лидером стала Новая Зеландия, где снимали сказочную эпопею Дж. Р. Толкиена «Властелин колец». В первую пятерку вошли: на втором месте – греческий остров Кефалония (фильм «Мандолина капитана Корелли»), на третьем – Таиланд (фильм «Пляж»), на четвертом – Мальта (фильм «Троя»), на пятом – Кения (фильм «Из Африки»). Оказалось, что около 80% британцев выбирают место будущего путешествия благодаря кадрам кинофильма, а каждый пятый обязательно посещает ту страну, где снимался его любимый фильм.

Выход в прокат кассовых фильмов приводит к появлению новых туристских маршрутов. По словам вице-президента компании «Ланта-тур вояж» Татьяны Коршуновой, сразу после экранизации фильма «Код да Винчи» многие туроператоры стали называть свои туры «По следам героев Дэна Брауна». То же самое случилось и после фильма «Пираты Карибского моря». «Круизы по Карибскому бассейну всегда можно назвать красиво, – отметила Т. Коршунова, – но успех массовых туристских направлений зависит отнюдь не от названия. Сегодня немногие туркомпании, занимающиеся массовым туризмом, стремятся создавать специальные кино – и литературные программы путешествий. Ведь люди как ездили, так и будут продолжать ездить в классические туры по Италии и Франции, независимо от моды. Хотя, даже отправляясь в обычное путешествие, туристы могут оказаться в местах, где снимался какой-нибудь кинофильм. Например, путешествуя по Таиланду, некоторые раньше просили отвезти их на остров Пхи-Пхи, где снимали фильм “Пляж” с Леонардо ди Каприо в главной роли. Однако теперь такой возможности у туристов нет: несколько лет назад остров практически был уничтожен во время цунами». Впрочем, по мнению Т. Коршуновой, туры все равно выбираются в первую очередь по уровню соответствующего сервиса²³¹.

В настоящее время география кинотуризма обширна. Одним из самых популярных направлений для кинотуристов, безусловно, является Великобритания. По данным Британского совета по туризму, около 40% туристов желали бы посетить места съёмок знаменитых фильмов о Джеймсе Бонде и Гарри Поттере. Как считают руководители турагенств, каждый пятый тур в Великобританию предпринимается с целью увидеть места съемок популярных фильмов, и в первую очередь «Гарри Поттера». А за такое путешествие придется заплатить порядка 1,5–2 тыс. долл. Поклонники фильма могут посетить аббатство XIII в. в городе Глостер замок Крестоносцев XII в. и норманнский собор, Королевскую школу, в стенах которой снимали школу магии Хогвартс, и даже Национальный центр хищных птиц. Глостер вообще стал очень популярным местом для съемок кино: здешние пейзажи можно увидеть, к примеру, в фильме «Изгнанник» или в исторической ленте «Очаровательная Грейс». Глава муниципального совета Глостера Пол Джеймс утверждает, что кино приносит городу немалую пользу. «Несомненно, это стимулирует нашу экономику и способствует появлению Глостера на туристских картах мира», – заявил он²³².

В Великобритании для поклонников Гарри Поттера пустили специальный «Хогвартс-экспресс», в котором за 200 долл. можно совершить путешествие от Оксфорда до Карлайла и обратно. А на вокзале King Cross, где в фильме есть секретная платформа, откуда отправляется поезд в Хогвартс, было решено сделать «вход»: ложную дверь чуть утопили в стене, и теперь туристы с удовольствием там фотографируются. Для фанатов Гарри Поттера организована экскурсия «Десять часов в английской сказке», которая, помимо посещения железнодорожной платформы, включает визиты в зоопарк с «говорящим» удавом и волшебную лавку. Школу волшебников Хогвартс снимали в замке Алник, поместье графов Нортумберлендских. Это второе по величине поместье в Англии после Виндзора. После съемок «Гарри Поттера» количество его посетителей увеличилось на 120%. Также отмечалось, что после выхода в кинотеатрах шестой части саги – «Гарри Поттер и принц-полукровка» – в 2008 г. в графстве Уилтшир был зарегистрирован небывалый приток туристов.

Тур «По следам Гарри Поттера» предлагают и российские туроператоры, например UTE Megapolus и Холидей М. Программа тура включает поездку на рынок Боро (Borough Market), где проходили съемки эпизодов фильма, и в Лондонский зоопарк, где Гарри Поттер обнаружил, что понимает язык змей, а также осмотр основных достопримечательностей Лондона. По словам Елены Балахневой, руководителя детского отдела фирмы UTE Megapolus, частные школы отправляют в этот тур целые классы. Стоимость тура составляет 900–1200 евро.

Не менее популярен и другой герой – Джеймс Бонд, отправной точкой всех путешествий которого является Лондон. В разработанный компанией «Visit London тур» «Уикэнд Джеймса Бонда» входят прогулка по Темзе на скоростном катере, посещение Сомерсет Хаус (штаб-квартира Ми-6, где располагается секретная служба). Кроме того, маршрут включает в себя посещение магазина «Тернбулл и Эссер» на Джермин – стрит, бара отеля «Дьюк» и элитного клуба «Ритц». Стоимость такого тура – от 2 тыс. долл.

В Великобритании было снято и множество других картин, побудивших туристские компании разрабатывать новые туристские маршруты, например по фильму «Дневник Бриджит Джоунс». Для тех, кто интересуется магией, London Horror Tours предлагает экскурсии иного рода – это «Вампирский тур», поскольку известный граф Дракула провел немало времени в Лондоне. Тур включает посещение дома, который, если верить автору романа Брему Стокеру, приобрел трансильванский граф, и кладбища Хайгейт (оно же кладбище Святого Джеймса), где похоронены жертвы вампира.

Весьма популярным стал тур «Лондон Шерлока Холмса». В ознаменование выхода на широкий экран фильма «Шерлок Холмс» Гая Ричи Британское управление по туризму VisitBritain совместно с Warner Bros. Pictures разработало специальный туристский маршрут, который включает места, описанные в произведениях о знаменитом сыщике и связанные с жизнью Артура Конан Дойла. Карту маршрута, на которой также обозначены места съемок последнего фильма о Шерлоке Холмсе, можно посмотреть на сайте www.visitbritain.ru. В программу тура входит посещение графства Чешир и замка Пекфортон, который сейчас является роскошным отелем, в Лондоне – собора Св. Павла, кладбища Бромптон (здесь расположено большое количество исторических памятников), Фримейсонс-холла (резиденция Великой Масонской Ложи) и музея Шерлока Холмса на Бейкер-стрит, Манчестера и его окрестностей, Эдинбурга в Шотландии, где родился Артур Конан Дойл, графства Беркшир и отеля «Кливедон», в графстве Кент – исторического порта Чатем. «Шерлок Холмс является знаковой фигурой британской культуры и одним из самых любимых персонажей не одного поколения россиян, – отмечает менеджер по маркетингу VisitBritain в России Татьяна Хорешок. – Новый маршрут привлечет в Великобританию поклонников великого сыщика и позволит по-новому взглянуть на уже знакомые памятники архитектуры, городские достопримечательности и страну в целом»²³³.

В Великобритании на основе исследования, проведенного рекламной компанией «Pearl and Dean», был составлен рейтинг лондонских достопримечательностей, где проходили съемки фильмов. Первое место занял Биг-Бен за сцену из классического хичкоковского шпионского триллера «Тридцать девять ступеней». Далее шли собор Св. Павла и Вестминстерский мост, занявшие соответственно второе и третье место: собор – за сцену из фильма «Мэри Поппинс», а мост – за открывающую сцену британского фильма ужасов «28 дней спустя». В топ-10 попали также площадь Piccadilly Circus («Американский оборотень в Лондоне»), дом номер 10 на Даунинг-стрит («Реальная любовь»), выставочный комплекс «Millenium Dome» («И целого мира мало»), Вестминстерское аббатство («Код да Винчи»), блошиный рынок, являющийся одним из крупнейших в мире («Ноттинг Хилл»), оперный театр «Ковент Гарден» («Моя прекрасная леди») и знаменитый рынок Боро («Бриджит Джонс: грани разумного»)²³⁴.

Не менее популярным направлением для кинотуризма стала Франция. Здесь в 2006 г. главный парижский музей Лувр посетило рекордное количество туристов – 8,3 млн человек. Согласно официальным статистическим данным, количество посетителей увеличилось на 600 тыс. человек по сравнению с 2005 г. Независимые эксперты расценили рост числа посетителей за год на 11% как результат популярности кинофильма «Код да Винчи»²³⁵. Многочисленные скандалы, связанные с романом Дэна Брауна, а затем и его экранизация побудили многих путешественников приехать в Париж, чтобы увидеть стеклянную пирамиду Лувра и знаменитое полотно Леонардо да Винчи «Мадонна в гроте». Все это увеличило доходы музея на 5,5 млн евро. Еще накануне мировой премьеры кинофильма Лувр предложил посетителям совершить 50-минутную экскурсию по следам персонажей книги и киноленты. Желающие могли воспользоваться аудиогидом и следовать по залам и галереям Лувра тем же маршрутом, которым проходили по нему герои романа. Сопроводительный текст экскурсии читал популярный французский актер Жан Рено, который исполнил в киноверсии «Кода да Винчи» роль полицейского комиссара Безу Фаша.

Во Франции путешествие по страницам романа Д. Брауна превращается в путешествие по парижским улицам. Причем туроператоры предлагают сравнить факты, описанные в книге, с тем, что видят туристы собственными глазами. Здесь и Вандомская площадь, где снимались первые эпизоды фильма «Код да Винчи», и вокзал Сен-Лазар, и отель «Ритц», где, помимо книжного главного героя, останавливались Марсель Пруст и Эрнест Хэмингуэй.

Многие парижские туристские агентства предлагают клиентам разнообразные экскурсии по следам героев произведения Д. Брауна. Самый недорогой из маршрутов, пролегающий от отеля «Ритц» на Вандомской площади через сад Тюильри к Лувру и площади Согласия, а затем на другой берег Сены к церкви Сен-Сюльпис, обойдется туристу примерновв 30 евро. Интересно отметить, что в церкви Сен-Сюльпис²³⁶, которая прежде не входила в число наиболее посещаемых парижских достопримечательностей, в разгар туристского сезона отмечается большее количество экскурсантов. А стоимость самого дорогого варианта, включающего, помимо экскурсий, проживание в замке Шато де Виллет под Парижем, построенном в 1668 г., где останавливались герои романа и велись съемки фильма, доходит до 4 тыс. евро.

Массовый интерес к фильму «Код да Винчи» подтверждается и другим интересным фактом: за несколько месяцев после выхода фильма в прокат в вагонах скоростного экспресса «Евростар», курсирующего между Парижем и Лондоном, было обнаружено около тысячи экземпляров книги Д. Брауна, забытых теми, кто решил из Франции последовать за героями романа в Англию и Шотландию. Кроме того, железнодорожная компания «Eurostar» предлагала не только туристские пакеты с проживанием в парижских гостиницах, упоминаемых в фильме, но и создала в 2006 г. веб-квест, в ходе которого участники, совершая виртуальное путешествие из Лондона в Париж, должны были решать головоломки и получать призовые скидки на Eurostar.

В Лондоне основным местом посещения кинопаломниками является церковь Темпла, которая расположена на набережной Темзы и построена в XII в. членами ордена тамплиеров.

Национальное агентство по туризму Шотландии тоже решило заработать на популярном романе. Шотландский туроператор «Visit Scotland» вместе с кинокомпанией «Sony Pictures» организовал обширную рекламу мест «Кода да Винчи». И после экранизации романа прибыль туристской отрасли в Шотландии была оценена в 6 млн фунтов стерлингов. Прежде всего туристы стремятся посетить описанную в романе знаменитую часовню Рослин²³⁷ в Эдинбурге, которая никогда никакого отношения к тамплиерам не имела и была построена спустя 100 лет после того, как орден прекратил свое существование. Однако после выхода фильма эту часовню посетило около 160 тыс. человек, то есть в 5 раз больше, чем раньше. А на одной из стен часовни даже вынуждены были повесить табличку, что подземных ходов, показанных в фильме «Код да Винчи», не существует.

Во Франции можно совершить и другие кинотуры. Так, в Марселе туристам предлагают посетить места съемок фильмов «Такси» и «Такси-2», в Нанте посмотреть замки, где снимали сцены «Королевы Марго», в Ницце – посетить места отдыха мистера Бина. Но самым популярным местом считается кафе «Deux Moulins» в Париже, где работала официантка Амели из одноименного фильма. Такие туры предлагает компания «Paris International VIP Services» (цена около 1,5 тыс. евро).

Не меньшей популярностью пользуется маршрут Дэна Брауна «Ангелы и демоны» по Риму и Ватикану, который предполагает посещение церквей Санта-Мария дель Пополо и Санта-Мария делла Виттория, экскурсию по Ватикану, а также посещение замка Сан-Анжело. Стоимость такого тура у разных операторов примерно одинаковая, например в Crystal Cruises – от 2 тыс. евро.

Самостоятельным направлением для кинотуризма является Шотландия. Так, российский туроператор «Холидей М» предлагает автомобильный тур «По следам съемок художественных фильмов в Шотландии». Программа тура включает посещение нескольких городов. Тур начинается в Эдинбурге и его пригороде Лит с обязательной прогулкой по Королевской Миле – известной туристской улице между Эдинбургским замком и дворцом Холируд. Далее туристы отправляются в историческую столицу Шотландии – город Стирлинг. Этот город играл важнейшую роль в истории шотландской монархии. В этих местах был снят фильм «Храброе Сердце», который описывает одну из наиболее важных вех в истории Шотландии, когда Стирлинг со своим замком являлся резиденцией королевской династии Стюартов. В фильме «Храброе сердце» также описаны две важнейшие для шотландцев битвы – на мосту в Стирлинге и в Фолкирке. Эти эпизоды фильма тоже были сняты на месте реальных событий. Туристы могут посетить замок Стирлинг (Stirling Castle), возвышающийся над городом на скале высотой в 250 футов, и подняться на монумент где шотландский герой Вильям Уоллес оборудовал свой лагерь перед знаменательной битвой на Стирлингском мосту в 1297 г.

В городе Перт туристам предлагают посетить замок Мэггиник. Внутренняя территория замка была перестроена в рыночную часть средневекового замка для съемок фильма «Роб Рой». У озера Лох-Эрн и в ущелье Гленко находятся места съемок фильмов «Храброе Сердце» и «Горец». Далее путешествие продолжается к форту Вильям – городу, расположенному у подножья самой высокой вершины Великобритании – Бэн Нэвис. Отсюда легко добраться до виадука Глэнфиннан, который запечатлен в картине «Гарри Поттер и тайная комната».

В северо-западной части Шотландского Высокогорья недалеко от озера Лох-Дюх находится замок Эйлин Донан, который известен благодаря культовому фильму «Горец». Одним из красивейших мест в Европе являются соединенные каналами три озера– Лох-Лохи, Лох-Ойк и Лох-Несс. Здесь проходили натурные съемки фильмов «Горец», «Храброе сердце» и «Роб Рой». Также именно здесь проходили съемки фильма «Лох-Несс». Множество сцен и эпизодов было сняты в замке Уркхарт, который расположен на берегу озера. Его руины открыты для посещения. Этот замок, построенный в XIV в., и одно время самый крупныйв Шотландии, был разрушен в 1692 г. для того, чтобы не попасть в руки якобитов. А в окрестностях Стоунхэвэн туристы посещают руины замки Даннотар, где Мэл Гибсон на протяжении нескольких месяцев снимал сцены своего фильма «Гамлет». Программа данного тура достаточно насыщенна. Стоимость составляет порядка 1,5 тыс. евро.

Привлекает туристов и Северная Ирландия, которая стала местом съемок «Хроник Нарнии». Туристский маршрут включает посещение города Белфаст – родины автора, К. Льюиса, – а также осмотр его фамильного коттеджа Литл-Ли, прототипа фонарного столба в Нарнии в местном парке Крауфордсберн, замка Данлюс, который сыграл роль сказочного Кэр Паравела, горы Морн. Региональный совет по туризму Северной Ирландии выпустил брошюру, где, помимо реальных достопримечательностей, описывается и сказочная страна Нарния.

Кинотуристы также любят посещать Испанию. И это неслучайно, поскольку здесь снимались вестерны легендарного Серджио Леоне. На территории Испании есть места, похожие на юг США. Вестерны Леоне снимались в трех разных районах. Первый из них – это Алмерия, маленький городок на юго-востоке Испании, в Андалузии. Здесь развит туризм, но хуже, нежели в Барселоне или Мадриде. В этом районе снимали фильмы «За пригоршню долларов», «На несколько долларов больше», «Хороший, плохой и злой».

Вторая известная съемочная площадка называется «Мини-Голливуд», она находится вблизи города Табернас, где были отсняты первые три вестерна Серджио Леоне. На территории «Мини Голливуда» работает музей. В двух километрах от «Мини-Голливуда» находится еще одна съемочная площадка, называемая «Техас: Штат Голливуд». Так же как и «Мини-Голливуд», это место является туристской Меккой. Это одна из самых известных площадок для съемок вестернов и в настоящее время. Из последних снятых здесь фильмов стоит прежде всего отметить сериал «Хроники молодого Индианы Джонса». Помимо вестернов, на этой площадке проходили съемки фильмов «Лоуренс Аравийский», «Кондор», «Безумный Макс». Именно тут был выстроен «мексиканский» город, который можно видеть в одном из вестернов Серджио Леоне.

Третье, и самое легендарное место называется «Western Leone». Этот городок был выстроен в 1967 г. для съемок фильма «Однажды на Диком Западе». «Western Leone» принадлежит одной испанской семье и используется как ранчо. Единственное, что, кроме декораций, напоминает здесь о временах Леоне – магазин, торгующий вестерн-атрибутикой. Недалеко сохранились железная дорога и локомотивы, которые можно видеть во всех фильмах Серджио Леоне. Также сохранился кафедральный собор из фильма «За пригоршни динамита».

Среди других европейских стран кинорежиссеров всегда притягивала Чехия и Прага в частности. Прагу по праву называют европейским Голливудом. Именно на улицах этого города происходило действие фильмов «Амадей», «Миссия невыполнима», «Идентификация Борна» и множества других. В Праге туристам обязательно показывают Злату улочку, Вышеград, дом доктора Фауста, собор Св. Витта, Страговский монастырь, здание библиотеки, которое можно увидеть в фильмах «Из Ада», «Лига выдающихся джентльменов», «Подземелья и драконы». Стоимость тура – от 500 евро.

Как места киносъемок активно используются острова и островные государства. Так, в живописных руинах дворцов и храмов на Мальте, а не в настоящих Греции и Италии снимались «Гладиатор», «Троя», «Александр», а также «Граф Монте-Кристо». Не стали исключением и Гавайи, где на одном из островов снимали популярный сериал «Остаться в живых». Гавайский остров Кауаи с его тропическими лесами, вулканическими пейзажами и водопадами за последние 20 лет стал фоном для действия более чем 70 знаменитых голливудских кинолент, таких как «Вспышка», «Человек с золотым пистолетом», «Необыкновенная доблесть», «Парк Юрского периода» и др. Вояж по местам киносъемок продуман на Кауаи до мелочей: начинается день с просмотра фрагментов фильмов и документальных хроник со съемочной площадки, затем туристам предлагают прогулку на катере и на вертолете. За месяц острова посещает более 2 тыс. киноманов²³⁸.

Огромное количество исторических и приключенческих фильмов снимали на Ближнем Востоке. Самой первой успешной эпопеей был фильм «Лоренс Аравийский», снятый еще в 1962 г. в разных частях Иордании, наиболее известны среди которых Вади Рам, Маан и Эль-Джафр. Здесь же, в Иордании, старинный каменный город Петра послужил превосходными декорациями для «Индианы Джонса», «Последнего крестоносца» и фильма «Мумия возвращается». Некоторые сцены фильма «Малкольм Х» были сняты в городе Мекка в Саудовской Аравии. Это пока единственный художественный фильм, который власти Саудовской Аравии разрешили снять в этом священном для мусульман городе.

Самый знаменитый фильм «Звездные войны» снимали в Тунисе близ городка Тозер, в 20 км вглубь пустыни Сахара. Основные сцены были сняты на популярном курорте Хаммамет, в городе Матамата (1500-летний пещерный город), на солончаке Эль-Джерид и в городе Нефта (оазис в пустыне, который считается родиной суфизма и местом паломничества). Позже жилище Ларсов, показанное в фильме, превратилось в отель «Сиди Дрисс». Британские турагентства предлагают туристам заказать четырехдневный экспресс-тур «Сафари Star Wars». В Интернете можно скачать подробный список районов Африки, где проходили съемки фильма, и посетить их самостоятельно. Также в Тунисе были сняты фильмы «Английский пациент», «Жизнь Брайана» и «Индиана Джонс: В поисках утраченного ковчега».

Культовым фильмом, безусловно, стал «Властелин колец». После экранизации романа Толкиена количество туристов в Новой Зеландии увеличилось на 30%, достигнув в 2006 г. рекордной цифры в 2,4 млн человек. Мрачная страна Мордор расположена в национальном парке Тонгариро, а вулкан Руапеху в фильме назывался горой Ородруин. Местные туристские агентства организуют туры по волшебному лесу Изенгард (национальный парк Маунт Эспайринг), по реке Форд Бруйнен, по которой сплавлялись члены Братства Кольца, или лесу Ривенделл (региональный парк Каитоке). Всего же более 150 мест могут похвастаться теми или иными кадрами, попавшими в знаменитый фильм. В массовых сценах принимали участие жители Новой Зеландии, а в местных конюшнях туристам предлагают даже прокатиться на лошадях, принимавших участие в съемках фильма.

Туристское агентство «Rings Scenic Tours» предлагает различные варианты туров. Так, стоимость однодневного тура по Хоббитании начинается с 50 долл. Кроме экскурсий туристам за дополнительную плату также предлагаются пейнтбол, прыжки с парашютом и вертолетные прогулки. Стоимость более длительного «кинопутешествия» в Новую Зеландию, рассчитанного на 9–10 дней, сегодня доходит до 3,5 тыс. долл.

Интересно, что в 2004 г. сразу после выхода на экран историко-эпического фильма «Последний самурай» одной из самых привлекательных для туристов стран стала Япония. Однако вскоре власти Новой Зеландии поспешили проинформировать путешественников, что эпопея о феодальных временах Японии снималась у них, в провинции Таранаки. Оказалось, что еще во время съемок фильма одна из местных турфирм вышла на международный рынок с соответствующим предложением – «Гора, похожая на Фудзи», тур был рассчитан на 5–7 дней. И сегодня Новая Зеландия продолжает привлекать поклонников «Последнего самурая».

Самым неисчерпаемым кладезем туристских киновозможностей безусловно являются США, а Нью-Йорк, как никакой другой город, знаменит многочисленными кинематографическими достопримечательностями. Здесь снимали такие фильмы, как «День независимости», «Годзилла», «Кинг-Конг», «Человек-паук» и многие другие. Прогуливаясь по аллеям Центрального парка, туристы могут вспомнить кадры из фильмов «Осень в Нью-Йорке» и «Завтрак у Тиффани». Гид из любой туристской фирмы обязательно покажет туристам пожарную станцию из «Охотников за привидениями». Одной из самых популярных в Нью-Йорке является автобусная экскурсия по маршруту сериала «Секс в большом городе», которую предлагает компания«Destination on Location» стоимостью от 35 долл. Представители турфирмы дарят всевозможные сувениры туристам: собственно книгу Кендес Бушнелл «Секс в большом городе» и альманах «Sex and the City: Kiss and Tell», где на 160 страницах рассказывается о процессе съемок и героях фильма. За 3,5 часа можно посетить около 40 памятных мест, среди которых универмаги «Saks Fifth Avenue» и «Barneys», нью-йоркский магазин Патриции Филд, бутик «Tiffany and Co», рестораны «Balthazar и Pastis», элитный клуб «Bungalow 8», отель «Stanhope», ресторан «Da Marino», фонтан на площади Колумба, знаменитая галерея SoHo и пр.

Кроме того, в США сейчас популярностью пользуются такие проекты, как демонстрация знаменитых кинокартин на месте съемок. Так, в знаменитой тюрьме Алькатрас в заливе Сан-Франциско будет демонстрироваться фильм «Побег из Алькатраса». В Рэд Банке, штат Нью-Джерси, представится возможность посмотреть комедию «Клерки». На пляже Лонг Бич, штат Калифорния, будет восстановлена обстановка «Приключений Посейдона». Организаторы туров из компании «Netflix» считают это уникальным и очень интересным экспериментом. Воскресить атмосферу известных фильмов в оригинальных декорациях – это, по их мнению, потрясающий национальный проект, аналога которому не предпринимала ни одна страна мира²³⁹.

Что касается России, то кинопроизводители в данный момент действительно могут предложить продукт для развития кинотуризма. На волне интереса к местам съемок современных блокбастеров появляется возможность предложить ретроспективные туры, основой для формирования которых является история кинематографа в отдельно взятом регионе.

В России большое количество съемочных площадок. Сфера кинотуризма, к сожалению, развита слабо, хотя кинопутешественникам есть что показать и есть на что посмотреть. Особенно это касается Краснодарского края. Черноморское побережье и курортные города неоднократно становились съемочной площадкой для любимых не одним поколением россиян фильмов. Из Сочинского морского порта отправился в заграничное путешествие главный герой «Бриллиантовой руки». В Туапсинском районе у скалы Киселева снимали знаменитую сцену рыбалки на Черных камнях из того же фильма. На территории Всероссийского детского центра «Орленок» когда-то гостила съемочная группа комедии «Добро пожаловать или посторонним вход воспрещен». Эстафету черноморских экспедиций приняло новое поколение кинематографистов: каждый год туристы становятся свидетелями съемочного процесса новых фильмов и сериалов («День Д», «Морской патруль» и т.д.). Еще в одном фильме, посвященном теме войны на Кавказе, роль Чечни «сыграла» Адыгея. «Блокпост» снимали в популярном туристском районе Лаго-Наки у хребта Азиш-Тау. Здесь же несколько лет назад проходили съемки сериала «Герой нашего времени» по мотивам произведения Михаила Лермонтова. Действующие в настоящее время обзорные экскурсии и маршруты выходного дня включают в себя путешествие к местам съемок²⁴⁰.

В России, по словам заместителя генерального директора информационной туристской службы «Красный телефон» Галины Поневаж, предложения отправиться по следам героев кинобестселлеров появились на рынке сравнительно недавно, хотя литературные экскурсии по мотивам произведений, например, Лермонтова и Достоевского всегда пользовались спросом. Однако это были в основном однодневные экскурсии. А вот специальные туристские «кинопредложения» еще только зарождаются, и их очень мало. Самые популярные среди них – туры «по Гарри Поттеру» и «по Дэну Брауну». Иногда литературная канва вплетается в классическое путешествие. В итальянской Вероне туристам обязательно показывают «балкон Джульетты», а в испанском Толедо рассказывают об «Испанской балладе» Лиона Фейхтвангера. По прогнозам экспертов, в скором будущем количество кинотуров станет значительно больше.

Следует отметить, что российские туроператоры за неимением собственных мест кинопаломничества не стремятся к лидерству в сегменте кинотуризма. Впрочем, для российской индустрии это явление достаточно новое. В России кинотуризм пока не развит. «Для нас это экзотический вид туризма, нет блокбастеров, которые собирали бы толпы фанатов, – говорит пресс-секретарь Российского союза туриндустрии Ирина Тюрина. – Если съемки шли на природе, вокруг наверняка не будет туристской инфраструктуры. Поэтому ездят туда исключительно одиночки-энтузиасты. Например, некоторые туристы самостоятельно посещают Кемь, где снимался фильм Павла Лунгина «Остров»²⁴¹.

В целом кинотуризм пользуется все большей популярностью в мире. Путешествия по следам киногероев хоть и не претендуют на массовость, но давно перестали быть экзотическими. Кинотуризм приносит ощутимую прибыль туристским компаниям. Например, по результатам исследований британских специалистов, архитектурные достопримечательности, показанные в кино, приносят казне королевства 2,6 млрд фунтов стерлингов в год. При этом список кинодостопримечательностей пополняется с каждой новой громкой премьерой. Туристские компании активно составляют специальные киномаршруты, формируют турпакеты и издают кинопутеводители. Тенденция развивается настолько стремительно, что кассовые картины служат отличной аудиовизуальной рекламой разных стран мира и регионов. Неслучайно туроператоры считают фильмы «виртуальными рекламными брошюрами».