Урок 13 Законодательство и табачная реклама

• 
  учишься распознавать ложные приемы рекламы табачников;
  
• 
  обсуждаешь законодательные меры против табака, предпринимаемые правительством России в последнее время;
  
• 
  ищешь пути рекламы здорового образа жизни.
  

• 
  закон и табак;
  
• 
  реклама здорового образа жизни;
  
• 
  коррекция поведения;
  
• 
  вникаемость;
  
• 
  противокурительный программист;
  
• 
  противокурительный веритист.
  

Приведем основные положения Закона:

Закон вводит ограничения на содержание смол и никотина в табачных изделиях. Для сигарет с фильтром содержание смол в дыме должно быть не выше 14 мг на сигарету, а никотина – не более 1,2 мг. Для сигарет без фильтра – 16 мг смол и 1,3 мг никотина. Табачные изделия с более высоким содержанием этих веществ запрещены для производства, импорта, оптовой продажи и розничной торговли.

Законом требуется, чтобы на каждой упаковке табачных изделий имелись предупредительные надписи о вреде курения табака и информационные надписи о содержании смолы и никотина в дыме сигареты.

Запрещается розничная продажа сигарет с содержанием менее 20 штук в одной пачке, поштучная продажа табачных изделий, а также их продажа с использованием автоматов.

Запрещается розничная продажа табачных изделий и курение в организациях здравоохранения, образования, культуры в помещени­ях, занимаемых органами государственной власти, за исключением специально отведенных и оснащенных мест.

Не допускается продажа табачных изделий лицам моложе 18 лет.

Реклама табака и табачных изделий осуществляется в соответст­вии с законодательством Российской Федерации о рекламе.

Закон обязывает федеральные органы исполнительной власти по здравоохранению, образованию и культуре регулярно осуществлять пропаганду знаний о вреде курения через средства массовой ин­формации.

В целях реализации закона общеобразовательные программы и профессиональные образовательные программы должны содер­жать разделы о влиянии курения на организм человека.

Не допускается демонстрация курения во вновь создаваемых фильмах, кинофильмах и спектаклях, если курение не является частью художественного замысла, а также демонстрация курения обще­ственными и политическими деятелями, средствами массовой инфор­мации.

Реальность такова, что во многих странах принятые законы не выполняются. Богатые табачники через наемных политиков и руково­дителей средств массовой информации продолжают "табачную вой­ну". В этой войне у нас имеется огромный ресурс, который еще не использован в полной мере. Это сами люди. Они в этой войне пока участвуют в роли "пушечного мяса", пассивно отдают своя деньги табачникам, безропотно страдают от болезней и преждевременно умирают, не оказывая никакого сопротивления.

Если учесть, что курение опасно для здоровья населения, приводит к трагическим последствиям, причиняет убытки экономике, наносит вред обороноспособности страны, нарушает экологию и генотип человека, то табакокурение можно расценить как общественно опасное деяние, за которое уже необходима уголовная ответствен­ность.

Рассмотрим для примера рекламу табачных изделий. Эти изделия рекламирует табачная промышленность, которая в первую очередь заинтересована в том, чтобы продать своей продукции как можно больше. Таким образом, у медиков, которые борются за здоровье человека, и тех, кто производит и рекламирует сигареты, совершенно разные задачи. Если победят интересы табачной промышленности, то мы не ус­лышим ни слова правды о курении и будем постоянно видеть на страницах журналов и телеэкранах здоровых, преуспеваю­щих людей, которые тем не менее не могут обойтись без сига­реты.

Если ничто не противостоит потоку рекламы, то человек оказывается в ее власти. Он перестает понимать, что его же­лания и потребности созданы искусственным путем и приве­дены в действие скрытыми психологическими механизмами. Такой человек перестает видеть реальность, не осознает даже очевидных последствий курения.

Давайте на примере рекламы курения попробуем создать вариант "антирекламы". Разделим доску на две части и запи­шем.

1. Красивую пачку, полную сигарет, которую "герой" рекламы только что распечатал

2. Красивых, молодых, здоровых и преуспевающих людей

3. Человек на рекламе всегда закуривает с удовольствием

4. Курение никогда не мешает окружающим

5. Человек, который закурил в рекламном клипе, сделал какое-то важное и нужное дело и сделал его отлично

6. Нет сомнений - курить или не курить, главное - выбрать правильный сорт сигарет.

1. Окурки в пепельницах, пустые смятые пачки в урнах

2. Больных, несчастных людей с дрожащими, пожелтевшими от табачного дыма пальцами

3. Человек на рекламе никогда не закашляется и не щурится от табачного дыма

4. В рекламе никогда нет детей, родственников и соседей курильщика, которым мешает табачный. дым

5. Человек в рекламном ролике никогда не курит в безвыходной ситуации, при ссоре, проигрыше, после скандала и т. д.

6. Никогда не показывают больных, жалеющих о том, что своевременно не прекратили курить.

Плохие законы - худший вид тирании.

Суровость закона говорит о его человеколюбии, а суровость человека - о его узости и жестокосердии.

Власть, не основанная на законе .- признак самого ужасного бессилия.

Лучшие законы рождаются из обычаев.

Нравственные качества справедливого человека вполне заменяют законы.

Мы должны быть рабами законов, чтобы стать свободными.

Вы можете сказать об идеалах нации, судя по их рекламе.

Распространение информации или слухов с целью влияния на людей, называется пропагандой. Важ­но знать, когда рекламное объявление сообщает досто­верные факты, а когда - стремится убедить покупать оп­ределенный товар. Для того, чтобы отличать одно от дру­гого, подростки должны уметь распознавать приемы, ко­торые используются в рекламе товаров, особенно, табачных изделий. Если учащиеся смогут отличать, что есть достоверная информация, а что дезинформация, они смо­гут лучше принимать решения, основываясь на реальных фактах.

Учитель собирает принесенные учащимися образцы рекламы, выбирает из них 5-6 и прикрепляет на доску. Под каждым он выписывает отмеченные подростками положительные стороны каждого рекламного объявления (например: симпатичный герой, курение выглядит привле­кательным, человек выглядит довольным, богатым и т. д.).

Затем предлагается обсуждение следующих вопросов:

Покажите классу несколько образцов рекламы табачной продукции из всевоз­можных журналов, посвященных музыке, ав­томобилям, знаменитостям, популярных в подростковой среде, включая те, которые явно рассчитаны на подростковую аудито­рию.

Используя только что помещенную на доску рекламу и добавляя по мере необходи­мости новые образцы, попросите учащихся оценить каждую рекламу так же, как они де­лали со своими образцами, с точки зрения торговой стратегии, приемов убеждения и привлекательности для аудитории, на кото­рую реклама рассчитана.

Обсудите с ними следующее: Считают ли они рекламу правдивой? Заведомо лож­ной? Нечестной? Провокационно привлека­тельной для подростков?

Сообщите учащимся, что в целях повы­шения привлекательности для подростков, производители табачных изделий прибегают к следующим приемам:

• 
  Выставляют курение в качестве символа взросления.
  
• 
  Делают сигарету признаком того, что курящий - взрослый человек.
  
• 
  Демонстрируют, что курящие сигареты - люди экстравагантные и интересные.
  
• 
  Связывают курение с вином и пивом.
  
• 
  Никогда не упоминают о здоровье.
  

1. Дайте каждой из групп собрать до следующего урока и придумать две рекламы для новой продукции "отличное здоровье". Одна реклама должна быть предназначена для журнала или доски объявлений, другая для показа по телевидению. Для каждого образца рекламы им следует а) определить аудиторию, на которую она бу­дет рассчитана, б) выбрать приемы, обеспечивающие успех рекламы, в) написать текст журнальной рекламы и отрепетировать телевизионный, ролик.

2. Попросите каждую из команд продемонстрировать рек­ламное объявление, и разыграть ролик. Всем классом внимательно изучите каждое объявление, выписывая на доске различные приемы привлечения и убеждения поку­пателей наподобие тех, что перечислены в материале "Основные рекламные приемы".

3. Разработайте правдивую контррекламу сигарет.

1. Свидетельство звезды. Какая-либо изве­стная личность заявляет, что он (она) по­стоянно пользуется этим товаром. А раз так - он должно быть хорош по качеству.

2. Все как один! Используйте обороты речи "заставляют думать, что все так посту­пают" или "пользуются этим". Покупатель не хочет оставаться в стороне.

3. Обычный человек. В рекламе изображен рядовой человек, рекомендующий товар. Покупатель причисляет себя к таким же, как он.

4. Радость жизни. Реклама изображает лю­дей пользующихся рекламирующей про­дукцией в счастливые моменты своей жиз­ни. Предполагается, что если вы бу­дете пользоваться той же продукцией, то у вас тоже наступят хорошие времена.

5. Залог успеха. Реклама которая изоб­ражает людей добивающихся успеха (у девушки, в работе, в обретении друзей) во время пользования рекла­мируемым товаром. Заставляет по­купателя думать, что он может до­биться успеха.

6. Подтасовка. Реклама дает одностороннюю характеристику товара, освещая только его достоинства.

7. Статистика. Впечатляющие для по­купателя цифры.

8. Перенос. Товар продает симпатичный/ая, хорошо одетый/ая муж­чина или женщина. У покупателя возникает ассоциация между про­дуктом и привлекательным образом человека и это наталкивает его на мысль, что он станет, таким же, если купит этот товар.

9. Юмор. Люди склонны помнить смешные ролики.

10. Воздействие на органы чувств. Звуки, яр­кие краски создают иллюзию того, что ты можешь попробовать, потрогать рек­ламируемый товар.

11. Словесный блеск. Объявление изобилует словами "лучший", "великолепный", "удивительный" и т. д. Покупатель за­брасывается прилагательными в прево­сходных степенях.

12. Забота об общем благе. Реклама пода­ется как факт озабоченности существующими социальными и экологическими проблемами.

13. Мнение вместо фактов. Утверждения, в которых мнение представлено как факт.

 В России курит не большая часть населения, как думают многие, а только половина мужчин и десятая часть женщин.

 Из каждых 100 человек, умерших от рака легких, 90 курили, из каждых 100 человек, умерших от хронических заболеваний легких, 75 курили, из каждых 100 умерших от ишемической болезни сердца 25 курили.

 Табачный дым в 4 раза более загрязнен токсичными веществами по сравнению с выхлопными газами автомобиля.

 Употребление табака вызывает зависимость, близкую к наркотической, что обусловливает необходимость лечения для отказа от курения. Наиболее часто употреб­ляемые методы - иглотерапия (введение в биологически активные точки ушной раковины специальных игл), полоскание рта раствором нитрата серебра с целью вызывания рвотного рефлекса на курение и т. д. Процент успешного отказа от курения при этом редко превышает 40. Таким образом, 6 из 10 взрослых курильщиков, несмотря на все процедуры (часто болезненные и неприятные), не в состоянии прекратить курение.

 Один кубический миллиметр табачного дыма содержит до 3 миллионов частиц сажи.

 В экономически развитых странах мода на курение постепенно проходит. Сейчас в моде спортивный стиль, стройная фигура, регулярные занятия гимнастикой, культуризмом и другими оздоровительными процедурами. Курить не модно и не престижно. Курение может испортить не только здоровье, но и карьеру - все больше предпринимателей отказываются принимать на работу курящих. В США более 35 миллионов человек бросили курить, а в Англии более 8 миллионов.

 Если человек начал курить в 15 лет, то продолжитель­ность его жизни уменьшается более чем на 8 лет. Начавшие курить до 15 лет в 5 раз чаще умирают от рака, чем те, кто начал курить после 25 лет.

 Блокирование у курильщиков гемоглобина (10% и более) угарным газом путем образования карбоксигемоглобина приводит к тому, что в момент физической нагрузки, когда снабжение органов и тканей кислородом наиболее необходимо, они его получают недостаточно, и спортсмен курильщик не может наилучшим образом раскрыть свои возможности: у него возникает одышка, как у человека, который находится в разреженной атмосфере, на высоте более 2 тыс. метров над уровнем моря. Да и в состоянии покоя окись углерода связывает часть эритроцитов и затрудняет снабжение тканей кислородом.

 В табачном дыму насчитывается более 4660 компонентов, многие из которых весьма небезопасны для организма, в частности для сердечно-сосудистой системы, 300 из них – активные биологические яды. Так, никотин, "возбуждая" сосудодвигательные и дыхательные центры головного мозга, вызывает тем самым спазм кровеносных сосудов, повреждение стенок сосудов и способствует образованию склеротических бляшек, суживающих просвет сосудов.

 Под воздействием никотина число сердечных сокращений возрастает на 15-20%. Регулярное курения постоянно заставляет сердце работать с повышенной нагрузкой, что приводит в конце концов к его преждевременному изнашиванию. При длительном непрерывном курении (несколько сигарет подряд) пульс нормализуется лишь через 30 минут. Этот убыстряющий эффект никотина способствует его быстрому проникновению в кровь.

 Беременным женщинам не рекомендуется не только курить, но и находиться в одном помещении с курящими. Ядовитые вещества, содержащиеся в табаке, оказывают весьма вредное влияние на развивающийся плод, а затем и на ребенка. У курящих женщин чаще происходят выкидыши и преждевременные роды. Их дети хуже развиваются и чаще болеют.

 Риск спонтанного аборта у женщин, курящих во время беременности, оказывается на 30-70% выше, чем у некурящих.

 Уровень смертности детей при родах у курящих матерей в среднем на 30% выше, чем у некурящих.

 Содержащийся в табачном дыме оксид углерода и никотин отрицательно влияют на внутриутробное развитие плода либо из-за уменьшения способности гемоглобина доставлять кислород, либо вследствие спазма артерии матки.

 Вероятность того, что ребенок умрет вскоре после рождения, на 20% выше у тех женщин, которые курят больше пачки сигарет в день.

 Курение во время беременности повышает риск мертворождения. Особенно опасно курение во второй половине беременности.

 У курящих матерей вырабатывается меньше молока, чем у некурящих.

 Курение матери приводит к увеличению числа врожденных дефектов развития ребенка и ухудшает его физическое и психическое развитие.

 Женщины, у которых курят мужья, живут на 4 года меньше по сравнению с женщинами, у которых мужья не курят. Пассивное курение увеличивает на 10-30% риск развития рака легких.

 Известно, что человек живет столько, сколько живет его сердце. За 70 лет оно делает 2575 миллионов сокращений Сердце курильщика во время курения и после него несколько ускоряет свой ритм. Если человек выкуривает 20 сигарет ежедневно, то его сердце работает в ускоренном темпе около 10 часов. Следовательно, сердце курильщика совершает свои 2575 миллионов ударов не за 70 лет, а гораздо быстрее. Следовательно, курильщик стареет раньше некурящего.