А. Б. Рахимбаев Маркетинг теориясы жəне практикасы Оқу құралы Алматы

жүктеу/скачать 2.27 Mb.

Pdf көрінісі

бет	118/165
Дата	01.10.2022
өлшемі	2.27 Mb.
	#461735

1 ... 114 115 116 117 118 119 120 121 ... 165

Маркетинг (1)

7.3. Фирманың қызметіндегі макроортаның негізгі факторлары Демографиялық орта.
Əлемдік демографиялық дүмпу. А
Бала туудың төмендеуі.

7. Ішкі байланыс аудиториялары. Фирманың ішкі байланыс
аудиторияларына оның өз жұмысшылары, қызметкерлері, ерікті
көмекшілері, басқарушылар, директорлар кеңесінің мүшелері
жатады. Ірі фирмалар өзінің ішкі байланыс аудиторияларының
мүшелерін хабардар ету жəне ынталандыру үшін, ақпараттық
бюллетендерді шығарып, коммуникацияның басқа да формаларын
пайдаланады. Жұмысшылар мен қызметшілердің өз фирмаларына
деген көзқарастары жақсы болса, олардың жағымды қатынастары
басқа да байланыс аудиторияларына таралады.
7.3. Фирманың қызметіндегі макроортаның негізгі
факторлары
Демографиялық орта. Демография — тұрғындарды саны жəне
тығыздығы жағынан жəне т.б. зерттейтін ғылым. Маркетингпен
айналысатындар үшін, демографиялық орта нарық адамдардан
құралатын болғандықтан, үлкен қызығушылық тудырады.
Əлемдік демографиялық дүмпу. Адам мұқтаждықтары халық
санының өсуімен қатар жүреді. Бизнес бұл мұқтаждықтарды
қанағаттандыруға тиісті. Демек, мұндай жағдайда жеткілікті
сатып алу қабілеті бар нарықтар саны өседі. Алайда, сатып алу
қабілеттілігі жеткіліксіз болса, сатып алу төмендеп, нарықтардың
тарылуы орын алады.
Бала туудың төмендеуі. Туудың құлдырауы — қызметтің
кейбір салаларына қауіп төндірсе, екіншілері үшін игілік болып
Қаржылық
топт
ар
Ақпара
т
құра
лдарының
байланыс
ау
ди
-
ториялары
Азаматтық
əрекетшіл
топтар
Көпшік
Ішкі
байла
-
ныс
ау
дит
о-
риялары
Фирма
Мемлек
еттік
мек
емелер
дің
байланыс
ауд
и-
ториялары
Ж
ергілік
ті
байланыс
ау
-
дит
ориялары

188
189
саналады. Мұндай жағдай балалар ойыншығын, киім, жиһаз,
балалар тағамын өндіретін кəсіпорын басшыларын алаңдатып
отыр.
Сонымен бірге, қонақүйлер, əуе жолдары, мейрамханалар жас
жұптардың бос уақыттарының көптігі есебінен табыс табуда.

жүктеу/скачать 2.27 Mb.

Достарыңызбен бөлісу:

1 ... 114 115 116 117 118 119 120 121 ... 165