Экономика сериясы Серия экономическая Жылына 4 рет шығады Выходит 4 раза в год Бас редактор: Б. А. Алибекова экономика ғылымдарының кандидаты, доцент Радакция алқасы

В некоторых странах туристская предпринимательская деятельность обеспечивает до четверти и даже более всех поступлений в казну. Франция, Испания, Швейцария, Италия, и даже бывшие социалистические страны Венгрия и Чехия получают от 15% до 35% валового национального продукта от индустрии туризма. Для Кипра этот показатель еще выше - 45%.

Согласно данным ВТО в мире насчитывается 15 стран, специализирующихся на туристических услугах, в которых поступления от туризма превышают доходы от экспорта, нередко во много раз (Барбадос, Сейшельские и Мальдивские острова), 45 странах поступление от туризма превышают 1/4 часть от объема экспорта (Австрия, Испания, Португалия и др.).

Развитие туристского бизнеса оказывает огромное влияние на многие ключевые отрасли экономики: транспорт и связь, строительство, сельское хозяйство, торговлю, производство товаров народного потребления. Динамика роста объемов предоставляемых услуг приводит к увеличению числа рабочих мест намного быстрее, чем в других отраслях. Значение туристского предпринимательства как источника валютных поступлений и расширения международных контактов постоянно растет.

Таким образом, развитие туристского бизнеса выступает своеобразным катализатором социально-экономического развития. И чтобы подтвердить это мы более подробно рассмотрим экономические аспекты туристского бизнеса.

Туризм как социально-экономическое явление современности сложен и многогранен. Для потребителей туристских услуг он является путешествием (поездкой, походом), совершаемым в рекреационных, деловых, образовательных и других целях, а для представителей туристской индустрии - это сфера приложения капитала, а также область деятельности, которая направлена на формирование и удовлетворение потребностей потенциальных клиентов.

Влияние развития туристского бизнеса на экономическую жизнь страны заключается в следующем:

- туризм входит в число ведущих отраслей мирового хозяйственного комплекса, так как по экономическим показателям он занимает второе место после нефтеперерабатывающей отрасли и ежедневно более 20 млн. человек на нашей планете заняты в данной сфере;

- по своей сути является индустрией, сферой занятости, где около 25% самодеятельного населения развитых в туристском отношении стран непосредственно занято обслуживанием иностранных туристов. Ряд развитых стран Запада значительную долю своего благосостояния построили на доходах от туризма; создавая мощные исследовательские базы и системы профессиональной подготовки кадров в области экономики туризма.

- существует в виде туристского продукта и услуг, которые не могут накапливаться и транспортироваться, на что приходится примерно 10% всех потребительских расходов;

- создает новые рабочие места и выступает зачастую пионером освоения новых районов, т.е. в настоящее время каждое шестое новое рабочее место в мире создают туристские организации и индустрия гостеприимства, что составляет около 3 млн. рабочих мест;

- выступает как механизм перераспределения национального дохода в пользу стран, специализирующихся на туристской предпринимательской деятельности (если финны едут на отдых в Германию, то они не только вывозят туда часть заработанных в других производствах средств, но и создают там новые рабочие места);

- туристский бизнес есть важнейший катализатор экономического роста многих быстро развивающихся стран (Ю. Корея, Таиланд);

- характеризуется высоким уровнем эффективности и быстрой окупаемостью инвестиций (на туристскую предпринимательскую деятельность приходится примерно 10% всех мировых инвестиций),

- является мультипликатором роста национального дохода, занятости и развития местной инфраструктуры и роста уровня жизни местного населения (для некоторых стран приносит доход 70-100%);

- выступает как эффективное средство охраны природы и культурного наследия, поскольку именно эти элементы составляют основу его ресурсной базы;

- совместим практически со всеми отраслями хозяйства и видами деятельности человека, поскольку именно их дифференциация и дискретность и создает ту разность потенциалов рекреационной среды, которая и вызывает потребности людей к перемене мест и познанию.

Развитие туристского бизнеса оказывает стимулирующее воздействие на такие ключевые секторы экономики, как транспорт, связь, торговля, строительство, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления и, с учетом мультипликативного эффекта, составляет одно из наиболее перспективных направлений структурной перестройки экономики.

Для многих стран эффективное развитие туристского бизнеса представляет собой существенный источник увеличения доходов и роста национальной экономики. Такие высокоразвитые страны, как Швейцария, Австрия, Франция, значительную долю своего благосостояния построили на доходах от туристской предпринимательской деятельности.

Международная туристская предпринимательская деятельность стала важным источником валютных поступлений для многих развитых и развивающихся стран. Например, удельный вес доходов от иностранного туризма в общей сумме поступлений от экспорта товаров и услуг составляет: в Испании - 18,3%, Австрии - 11,8%, Греции - 33,6%, Португалии - 14,9%, на Кипре - 53%. В большинстве развивающихся стран на долю иностранного туризма приходится 10-15% доходов от экспорта товаров и услуг (Индия, Египет, Перу, Парагвай, Коста-Рика) [1].

Таким образом, развитие туристской предпринимательской деятельности оказывает активное влияние на экономику региона (или страны), в котором он развивается, на его хозяйственную, социальную и гуманитарную основы.

Определение приоритета туристского бизнеса может содействовать увеличению притока иностранных инвестиций, в том числе прямых, как в создании совместных предприятий в сфере туризма, так и в развитие туристской инфраструктуры (гостиничный и ресторанный бизнес). Что не маловажно для любой страны. Стоит так же отметить, что средства, вкладываемые в туристскую инфраструктуру, имеют самый быстрый период окупаемости.

Социально-экономическая значимость туристского бизнеса определяется тем, что современный туризм, в целом, оказывает три положительных эффекта на экономику государства:

- во-первых, обеспечивает приток иностранной валюты и оказывает положительное влияние на такие экономические показатели как платежный баланс и совокупный экспорт;

- во-вторых, помогает увеличить занятость населения и по оценкам ВТО и Всемирного совета туризма и путешествий на каждое рабочее место, создаваемое в индустрии туризма приходится от 5 до 9 рабочих мест, появляющихся в других отраслях и оказывает влияние на развитие 32 отраслей экономики;

- в-третьих, способствует развитию инфраструктуры страны, так как создание и функционирование хозяйствующих субъектов в области туризма тесно связано с развитием дорожного транспорта, торгового, коммунально-бытового, культурного, медицинского обслуживания.

Развитая туристская предпринимательская деятельность позволяет решить задачу занятости местного населения, так как туризм является одной из самых трудоемких отраслей с большим количеством работников, занятых обслуживанием туристов. Как показывает практика, прием и обслуживание одного туриста обеспечивает рабочие места 5-7 человека, что в значительной степени способствует смягчению такого явления, как безработица.

Также данная деятельность оказывает влияние на повышение уровня жизни населения туристских регионов, обеспечивая приток денежных средств, увеличивая доходы предприятий туристской индустрии и работников этой сферы, развивая хозяйственную деятельность региона, направленную на туристов и местное население.

Позитивное влияние туристской деятельности на экономику государства происходит лишь в том случае, когда рынок туристских услуг в стране развивается всесторонне, то есть не превращает экономику страны в экономику услуг. Другими словами, экономическая эффективность данного рынка предполагает, что туризм в стране должен развиваться параллельно с другими отраслями народнохозяйственного комплекса.

Рынок туристских услуг непосредственно участвует в создании национального дохода страны [2]. Доля поступления от них туризма в национальном доходе составляет: в Германии - 4,6%, в Швейцарии - 10%. Совокупный вклад туристского бизнеса в экономику страны включает как прямой, так и косвенный вклад.

Прямое влияние развития рынка туристских услуг на экономику страны (региона) - это результат расходов туриста на покупку услуг и товаров туризма, где денежные средства, потраченные туристами в месте пребывания, создают доход, который приводит к цепной реакции: расходы - доходы - расходы - доходы и т.д. Этот процесс означает косвенное влияние туризма на экономику страны (региона) и проявляется в эффекте повторения затрат туристов на покупку услуг и товаров в определенное время и в определенном месте.

Экономический эффект от развития рынка туристских услуг в стране проявляется прежде всего в создании дополнительных рабочих мест в туристской индустрии и повышение занятости населения, а также в стимулировании развития слабых в экономическом отношении регионов, где развитие туристской предпринимательской деятельности, основанного на использовании уникального ландшафта местности, богатых охотничьих угодий, мест удобных для занятий спортом и рекреационным туризмом способствует социально-экономическому развитию их.

Однако качество рабочих мест в туристской индустрии имеет свои особенности, к которым относятся:

- сезонный характер занятости в туристском обслуживании населения;

- значительный удельный вес работников, занятых неполный рабочий день;

- большой удельный вес низко квалифицированного физического труда;

- ограниченные возможности автоматизации и компьютеризации рабочих мест в туристской индустрии (особенно в гостиничном и ресторанном хозяйствах).

Развитие предпринимательской деятельности в регионе и повышение качества туристского обслуживания являются дополнительным источником формирования доходной части территориального бюджета.

Становление и развитие рынка туристских услуг как отрасли характеризуются системой определенных экономических показателей, которые отражают количественный объем реализации туристских услуг и их качественную сторону, а также экономические показатели производственно-обслуживающей деятельности туристских хозяйствующих субъектов (таблица 1).

Таблица 1 - Система показателей развития рынка туристских услуг

К показателям, характеризующим объем туристского потока, относятся: общее количество туристов, в том числе организованных и самодеятельных; количество туродней (количество ночевок, койко-дней); средняя продолжительность (среднее время) пребывания туристов в стране, регионе.

Показатели, характеризующие состояние и развитие материально-технической базы туризма, определяют ее мощность в данной стране (регионе) и включают: коечный фонд домов отдыха, пансионатов, турбаз, гостиниц, санаториев и т.п., а также число коек, предоставляемых местными жителями; число мест в торговых залах предприятий питания для туристов; числи мест в театрах, отведенных для туристов; число ванн в водолечебницах отведенных для туристов, и т.д.

К показателям финансово-экономической деятельности туристской фирмы относятся: объем реализации туристских услуг или выручку от реализации услуг туризма, использования рабочей силы (производительность труда, уровень расходов на оплату труда и др.), использования производственных фондов (фондоотдача, оборачиваемость оборотных средств и др.), себестоимость услуг туризма, прибыль, рентабельность, показатели финансового состояния туристской фирмы (платежеспособность, ликвидность, финансовая устойчивость, валютная самоокупаемость и др.).

Развитие рынка туристских услуг для каждой страны (региона) имеет как преимущества, так и недостатки (таблица 2). Стихийное развитие рынка туристических услуг может негативно повлиять на экологическую обстановку в стране и зачастую влечет за собой негативные последствия по отношению к окружающей среде. Однако, нельзя отрицать и его положительного воздействия: проводятся мероприятия по реставрации исторических памятников, созданию национальных парков и заповедников, защите берегов и рифов, сохранению лесов и т.д.

Несмотря на то, что данное развитие оказывает отрицательное влияние стиль жизни коренного населения он является одним из процессов оккультуризации, выражающийся в адаптации человека к новой культуре, предполагающей иной образ мышления, иные нормы поведения, манеры общения, традиции и устои. Контакт туристов из различных государств мира делает возможным создание тесных связей и взаимного обогащения национальных культур. Помимо этого, социокультурная эффективность развития туристской предпринимательской деятельности выражается в снижении межнациональных порогов в результате лучшего восприятия других культур.

Таблица 2 - Преимущества и недостатки развития рынка туристких услуг для страны или региона

в результате анализа современного состояния мировой туристской индустрии можно сделать следующие выводы:

- несмотря на политический и экономический кризис, в туристском секторе отмечается рост показателей туристской предпринимательской деятельности;

- наблюдается усиление конкуренции среди регионов в привлечении туристов;

- происходит активное продвижение капиталов отдельных туристских компаний на зарубежные рынки;

- наблюдается концентрация товаров и производства услуг в туризме;

- в данном виде бизнеса активно используется инновационная технология.

В связи с этим можно наметить основные черты развития туристского бизнеса в последующие пять – десять лет XXI века:

- постоянный рост показателей международной туристской деятельности;

- влияние экономической и политической ситуации в мире на эффективное развитие туристского бизнеса тех или иных стран (регионов);

- социодемографические изменения, электронная информация и коммуникационные системы;

- поляризация деятельности туристских операторов, занятых как глобальным, так и средним и малым бизнесом;

- одним из самых популярных регионов пребывания, видимо, станет Южная и Юго-Восточная Азия. В рамках этого потока будет увеличиваться роль внешнего рынка туристских услуг Казахстана как центра транзитного обслуживания туристов из Европы и Америки.

В современных условиях наиболее характерными тенденциями развития внешнего рынка туристских услуг являются диверсификация туристского продукта, поиск новых туристских направлений, сокращение средней продолжительности туристских поездок, выбор альтернативных средств размещения и транспорта, а также общее давление цен [3].

Степень развития рынка, сложность работы на нем, многие маркетинговые характеристики (объем и условия продаж, цены, методы рекламы, стимулирования сбыта и т.д.) определяют особенности конкурентной среды в сфере рынка туристских услуг. На силу конкурентной борьбы в сфере данного рынка влияет множество следующих факторов [4]:

- увеличение числа конкурирующих фирм сравнимых с точки зрения размеров и возможностей;

- замедление спроса на турпродукт (когда рост рынка замедляется, предприятия начинают борьбу за рыночную долю);

- значительное сезонное колебание спроса на туристские продукты (фирмы часто прибегают к использованию скидок, уступок и других тактических действий, имеющих целью увеличение продаж).

- недостаточное дифференцирование туристских продуктов фирм, что усиливает конкурентную борьбу;

- повышение стоимости выхода из рынка, чем продолжение конкуренции (чем выше барьеры для выхода, тем сильнее фирмы предрасположены остаться на рынке и конкурировать на пределе своих возможностей, даже если они могут получить меньшую прибыль).

Конкурентоспособность туристского продукта характеризуется качественными (определяют полезный эффект продукта) и экономическими показателями (определяют цену потребителя).

Оценка состояния конкурентной борьбы осложняется тем, что довольно сложно проводить анализ деятельности всех конкурентов, работающих на рынке, поэтому выделяются следующие стратегические группы конкурентов: прямые конкуренты и потенциальные конкуренты, где, потенциальные конкуренты делятся на новые предприятия и расширяющиеся предприятия.

При построении карт стратегической группировки надо соблюдать следующие правила:

- основные переменные по осям координат не должны быть связаны между собой;

- переменные должны отражать существенные отличия конкурентов и носить дискретный характер и не обязательно должны быть количественными;

- в тех случаях, когда существенные переменные больше двух, целесообразно построить несколько карт.

Таким образом, в экономическом аспекте становление рынка туристских услуг характеризуется оказанием положительных влияний на платежный баланс и совокупный экспорт страны, увеличение занятости населения и развитием инфраструктуры и смежных с ним отраслей экономики, и в социальном аспекте способствует полному и всестороннему обновлению сил и внутренних ресурсов человека, затраченных на производстве и в быту, восстановлению сил и трудоспособности человека, т.е. формированию психофизиологических ресурсов всего общества. Также важным является развитие туристского бизнеса в сельской местности, способствующего сокращению безработицы в селах и аулах, развитию малого предпринимательства, формированию современной инфраструктуры рынка туристских услуг. повышения престижности проживания в сельской местности.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Официальный сайт ВТО www.wto.org

2. Квартальнов В.А. Менеджмент туризма. Туризм как вид деятельности: М.: Юнити-Дата, 2000.

3. Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма. Учебное пособие -М.: Финансы и статистика, 1999.

4. Сирополис Николас К. «Управление малым бизнесом. Руководство для предпринимателей: Пер. с англ.»- М.: Дело, 2007.

Информация

о республиканском научно-практическом семинаре «Менеджмент в инновационной экономике», посвященный 20-летию независимости Республики Казахстан и 60-летию д,э.н., профессора кафедры «Менеджмент» - Ювицы Николая Владимировича.
10 октября 2011года кафедрой «Менеджмент» экономического факультета ЕНУ имени Л.Н. Гумилева проведен Республиканский научно-практический семинар «Менеджмент в инновационной экономике», посвященный 20-летию независимости Республики Казахстан и 60-летию д.э.н., профессора кафедры - Ювицы Николая Владимировича.

На семинаре рассматривались и обсуждались актуальные проблемы инновационного развития экономики Республики Казахстан, современной экономической науки и практики. Основными проблемами обсуждения на семинаре были следующие научные направления:

1.Формирование экономики независимого Казахстана за 20 лет.

2.Инновационная стратегия развития Казахстана до 2020г .

2.Проблемы перехода к инновационной экономике: зарубежный опыт.

4.Стратегия международного инновационного сотрудничества Казахстана и России.

5.Государственный менеджмент и инновационная экономика.

6.Предпринимательское управление и инновации в бизнесе.

7.Труд и управление в ХХ1 веке.

8.Проблемы реализации государственной программы ФИИР РК.

9.Финансовое управление и внедрение инноваций.

10.Межрегиональное сотрудничество в инновационной экономике.

11.Проблемы подготовки управленческих кадров для инновационной экономики.

12.Жизненный путь и творческая деятельность профессора Ювицы Н.В.

На семинар были приглашены ученые экономисты Казахстана, стран дальнего и ближнего зарубежья, а также научные и практические работники научно-образовательных и исследовательских организаций, представители бизнес-структур и государственных органов, профессорско-преподавательский состав экономического факультета, студенты, магистранты и докторанты, которые представили свои доклады:

1. 
   Байжомартов У.С., Даришев М.М., Жунусов Б.А. Конкурентоспособность как из важнейших факторов устойчивого развития Казахстана. /Актюбинский государственный университет им. К.Жубанова/.
   
2. 
   Мамбетов У.Е., Дуйсембаева К.Т., Абсаттарова А.Б. Қазақстанда еңбек ресурстарын дамыту бағыттары. /Актюбинский государственный педагогический университет/.
   
3. 
   Макаров А.Н. О земельном строе и экономической безопасности России. /Филиал Казанского (Приволжского) федерального университета. г.Набережные Челны, Россия/.
   
4. 
   Файзуллоев М.К. Перспективы становления инновационной деятельности в экономике Таджикистана /Московского государственного университета экономики, статистики и информатики (МЭСИ) г. Москва/.
   
5. 
   Жунусов Б.А. Урбанизация и формирование наукогородов в Казахстане  и России. /Актюбинский государственный университет им. К.Жубанова/
   
6. 
   Ювица Н.В. Формирование инновационной экономики в Казахстане и зарубежный опыт /Евразийский национальный университет имени Л.Н. Гумилева/.
   
7. 
   Нурланова Н.К. Инновационная политика в регионе и механизмы ее реализации /Институт экономики МОН РК/
   
8. 
   Тяпухин П.П. Logistics and logistics management: interrelations and differences /Оренбургский государственный университет /
   
9. 
   и другие.
   

По результатам выступлений и обсуждений, были выбраны для публикаций в журнале «Вестник ЕНУ имени Л.Н. Гумилева. Серия экономическая» статьи следующих докладчиков:

1. 
   Ювица Н.В. Формирование инновационной экономики в Казахстане и зарубежный опыт /Евразийский национальный университет имени Л.Н. Гумилева/.
   
2. 
   Нурланова Н.К. Инновационная политика в регионе и механизмы ее реализации Нурланова Н.К. Инновационная политика в регионе и механизмы ее реализации /Институт экономики МОН РК/
   
3. 
   Тяпухин П.П. Logistics and logistics management: interrelations and differences /Оренбургский государственный университет /
   

Семинар был весьма насыщенным и успешным, а дискуссия — глубокой и неформальной.

Модератором семинара выступил зав. кафедрой «Менеджмент», д.э.н., профессор Исабеков Бауржан Нарзуллаевич

Научный секретарь семинара - к.э.н., доцент Бакирбекова Айгуль Макулбековна.