Политическая реклама, политическая коммуникация



Дата29.02.2016
өлшемі217 Kb.
түріРеферат


Содержание.

  1. Введение

Политическая реклама, политическая коммуникация………………………………….2

Роль элиты в политической коммуникации……………………………………………..3

Цели и направленности политических коммуникации.......…………………………….4


  1. Основная часть

Речевое воздействие как результат психологического прогресса…………………….4

Уровни воздействия на человека………………………………………………………..5

Предпосылки речевого воздействия…………………………………………………….5

Целевая аудитория политических текстов……………………………………………6-7

Функции политических текстов………………………………………………………….7

Политической активности избирателей……………………………………………...8-9

Классификации политических текстов………………………………………………….9

Удачный политический текст……………………………………………………………9

Имидж и стратегический образ политика в тексте……………………………………..9


  1. Заключение

Важные темы для различных целевых аудиторий в политических текстах……..........10

  1. Практическая часть…………………………………………………………………11-17

  2. Список используемой литературы……………………………………………………18

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ.

Введение.

Политика не существует вне человеческой деятельности, различных способов взаимодействия ее носителей, вне коммуникационных процессов, связывающих, направляющих и инновациирующих общественно-политическую жизнь. Политическая коммуникация выступает своеобразным социально-информационным полем политики. Ее роль в политической жизни общества сопоставима, по образному выражению французского политолога Ж.-М. Коттрэ, со значением кровообращения для организма человека. Политическая коммуникация представляет собой совокупность процессов информационного обмена, передачи политической информации, структурирующих политическую деятельность и придающих ей новое значение.

Реклама уже давно является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Наряду с коммерческой рекламой с каждым годом становится всё более популярной и значимой политическая реклама. С её помощью и под её влиянием формируются наши политические пристрастия, на её основании мы часто делаем свой выбор и решаем, каким будет «лицо» государственного сектора.

Вообще, реклама – это «неперсонифицированная передача информации», она используется для создания образа личности и для побуждения других индивидов отдавать своё предпочтение этой личности. То есть объектом политической рекламы являются люди.



Политическая система представляет конкретно-историческую форму взаимодействия субъектов политики и организации отношений между ними, властно упорядочивающую, оформляющую и заключающую в определенные границы политическую деятельность в обществе. Соответственно, под политической коммуникацией будем понимать процесс передачи политической информации, ее перемещения как внутри политической системы между ее элементами и подсистемами, так и между политической системой и обществом. Обычно выделяются три основных способа политической коммуникации: через неформальные контакты, через общественно-политические организации (институты) и через средства массовой информации.

Полвека назад американский политолог Г.Лассуэлл начал свою знаменитую статью, положившую начало исследованиям политической коммуникации, с логической схемы: “Наиболее подходящий способ описания коммуникационного акта состоит в том, чтобы ответить на следующие вопросы: Кто? Что сообщает? По какому каналу? Кому? С каким результатом?”

Впоследствии данная конструкция получила название формулы Лассуэлла. Ее графическая интерпретация показана на рисунке.

При исследовании эволюции способов политической коммуникации основной акцент делается на анализ отношений управляющих и управляемых в коммуникативном плане. Ж.-М.Коттрэ предложил рассматривать их в следующей парадигме:

1. Отношения идентичности. Управляющие идентичны управляемым.

2. Отношения включения. Все управляющие являются членами политического общества, но не все управляемые являются членами руководящего круга. Эти отношения заключают в себе взаимопроникновение и взаимовлияние управляющих и управляемых.

3. В условиях расширения политического общества отношения между управляющими и управляемыми становятся отношениями пересечения. Класс управляющих частично отделяется от класса управляемых.

В ряде моделей политической коммуникации обращается внимание на роль элиты, которая осуществляет свою власть над остальной частью общества не непосредственно, а через промежуточные звенья – бюрократический аппарат и СМК. На рисунке ниже приводится модель К.Сайнне, в которой показывается, что между такими элементами политической системы, как элита, бюрократия и массы, происходит непрерывный информационный обмен, причем элиты всегда конструируют и передают “вниз” информацию, которая бы укрепляла их собственную легитимность.



Действительно, субъекты массовой коммуникации господствующего социального слоя, класса обычно занимают ведущее положение в обществе и имеют наиболее благоприятные условия для информационно-пропагандистской деятельности. Понятно, что такой класс, направляя деятельность государственных институтов, стремится контролировать основные средства коммуникации, идеологические учреждения и т.д. В зависимости от уровня политической культуры общества он это делает демократическими или авторитарными способами, единолично или с союзниками, с учетом мнения и настроений масс или же без такового. Л.С.Санистебан обращал внимание на то, что “общественное мнение формируется прежде всего под влиянием средств массовой информации, и, конечно, политические элиты пытаются сделать так, чтобы общественное мнение или, по крайней мере, преобладающая его часть склонялось в их пользу.

Вместе с тем было бы неверно анализировать коммуникационные отношения только по вертикальному принципу: “правящие элиты – управляемые массы”. Чем демократичнее общество, тем большее значение приобретает горизонтальный уровень обмена потоками политической информации, сопряжение господствующего коммуникационного потока, инициируемого государством, с информационными потребностями и приоритетами гражданского общества, формирующимися на более широкой ценностной основе.

Огромное значение имеет ценностное измерение политической коммуникации, ее основных потоков, их целей и направленности. Известный специалист в области теории информации Д. Маккуэйл полагает, что культурная политика в области политической коммуникации должна основываться на таких принципах, как приоритетность качеств и ценностей данной культуры (иерархия); равные права и широкие возможности для приобщения к информации вследствие утверждения справедливости, демократии и широких прав граждан (равенство); близость к культуре нации, этнической общности или религиозного большинства (идентичность); учет моральных норм и требований (вкус и мораль).



Основная часть.

Психология, как наука, не стоит на месте, и постоянные исследования приводят к новым открытиям в области восприятия, мышления, памяти и других процессов, на которые так или иначе может воздействовать и политическая реклама. Самым важным психологическим прогрессом были методы воздействия на человека. В разное время были популярны разные методы. Например, в 1991-1994 целью было создание качественного и продаваемого имиджа. К этому периоду принадлежат широкомасштабная рекламная акция «Банк Империал» и реклама отдельных финансовых пирамид, подобных АО МММ, преследовавших свою целевую группу. Это оказалось исключительно эффективно. В 1995-1998 реклама становится привлекательной не только с точки зрения искусства, но и сточки зрения её продуманности. Одним из важнейших её направлений становится политическая и социальная реклама. Слоган предвыборной компании в Государственную думу «Голосуй или проиграешь!» в 1996 году продемонстрировали высокий уровень российских специалистов в сфере рекламы. Серия роликов «Русский проект», снятый на ОРТ («Всё у нас получится!», «Это мой город!», «Позвоните родителям!», «Дорогие наши старики!») стали заметным фактором стабилизации обстановки в обществе накануне президентских выборов.

По той причине, что в дальнейшем мы попытаемся выявить целевую аудиторию предвыборных текстов политических партий и организаций, следует понять, что же такое речевое воздействие, и как оно влияет на массы.

Речевое воздействие, в широком смысле – воздействие на индивидуальное или коллективное сознание и поведение, осуществляемое разнообразными речевыми средствами, иными словами – с помощью сообщений на естественном языке. Иногда под понятие речевого воздействия подводят также использование сообщений, построенных средствами так называемых паралингвистических семиотических систем, к которым относятся, прежде всего, жесты, мимика и позы, а также, в случае письменной коммуникации, средства графического оформления текста.

Тот факт, что предметом теории речевого воздействия являются прежде всего те ситуации, в которых объект воздействия не осознает, что является таковым, обусловил большую популярность такой категории, как языковое манипулирование. А это, в свою очередь, является отбором и использованием таких средств языка, с помощью которых можно воздействовать на адресата речи. Как правило, языковое манипулирование у политиков предполагает такое воздействие на избирателей, которое они не осознают и воспринимают как часть объективной информации. Суть её заключается в следующем: рекламная информация подается таким образом, чтобы избиратель на ее основе самостоятельно сделал определенные выводы. Так как он приходит к этим выводам сам и автоматически принимает такое знание за свое собственное, а следовательно, относится к информации менее критично и с большим доверием. Кроме того, русский язык обладает настолько богатыми и выразительными средствами всех уровней, что позволяет одно и то же явление, предмет, одни и те же ситуации описывать по-разному. А это приводит к возможности создавать манипулятивные картины действительности, которые, с одной стороны, ориентированы на подсознательное психологическое воздействие на избирателя, а с другой — создают образ такой действительности, которая целиком подчинена авторской позиции и моделирует авторскую точку зрения на рекламируемый объект.

Существует несколько уровней воздействия на людей :



  • эмоции(эмоциональная память является одним из самых устойчивых видов памяти),

  • социальные установки (манипуляция различными социальными установками человека: самоутверждение, самооценка, общественное мнение и пр.),

  • картина мира (разные её интерпретации позволяют создать «свою»),

  • образ действительности(выстраивается собственный образ части действительности, подавая ее целевой аудитории как объективный факт -мудрые мысли, афоризмы, безапелляционные заявления и т.п),

  • система ценностей(используются различные ценностные установки, обращаясь или к общественно-идеальным ценностям или к индивидуально-материальным).

Так каковы же предпосылки речевого воздействия?

Человеческое сознание во многом уязвимо для внешнего воздействия: слабых мест в защитном барьере имеется немало. Сознание склонно к упрощениям и не любит противоречий, а посему охотно поддается на стройный и красивый обман. Оно склонно преувеличивать роль человеческих намерений и действий. У человека имеется определенная модель мира, особенности устройства которой могут использоваться манипулятором. Также понимание языковых высказываний связано с осуществлением логических выводов, которые могут быть специально направлены в ошибочное русло. Так, одна и та же ситуация действительности может быть проинтерпретирована по-разному, и говорящий всегда, даже не желая этого, в какой-то степени навязывает слушающему некоторую ее трактовку. А инструментом речевого воздействия является использование значимого варьирования языковых структур, при котором различия между ними, иногда очень тонкие, а иногда и весьма значительные, игнорируются адресатом сообщения в рамках «коммуникативного компромисса», и в результате ему навязывается одна из нескольких возможных интерпретаций окружающей действительности.

Сейчас очень ценится ориентация на определённых потребителей, так называемую целевую аудиторию. Именно этот феномен и характерен для политического текста, ведь именно ей будет сделано политическое предложение. Политические партии обращаются к массовому избирателю. Целью предвыборных компаний является осуществление агитации населения непосредственно данной территории, на которой в последствии партия или кандидат будет осуществлять свою профессиональную деятельность. Порой агитационные тексты направлены лишь на определённую социальную группу, так как партия, например, заинтересована в поддержании постоянства своих соратников и уделяет незначительное внимание привлечению сторонников из других групп.

Целевая аудитория очень четко определена в названии некоторых избирательных объединений («Российская партия Пенсионеров», «Аграрная партия Россия»). У этих партий есть относительно небольшая целевая группа. Чаще всего оказывается разумным сосредоточить основные рекламные усилия именно на ней, поэтому необходимо составить её точный портрет, чтобы использовать наиболее подходящие для неё аргументы и наиболее подходящие средства рекламы. Однако в некоторых случаях оказывается более выгодным расширить целевую аудиторию. Поэтому и указанные выше участники предвыборной гонки предпочитают уделять определенное внимание всем социальным группам.

Выделяется следующий набор параметров, по которым описываются целевые группы:

- географические параметры (местоположение, типичные районы их проживания и места совершения выборов);


- демографические параметры (возраст, пол, национальность);
- параметры социального положения (социальное происхождение, образование, род занятий, источник и уровень доходов, принадлежность к тому или иному социальному классу и социальное окружение);
- параметры семейного положения (наличие семьи, количество детей и их возраст, стадия жизненного цикла семьи и др.);
- психографические параметры (черты характера, жизненная позиция, доминирующие мотивы поведения, образ жизни, система ценностей и др.);
Итак, целевая аудитория — это люди, которым адресуется сообщение. Типичная ошибка политических текстов — выделение единственной обширной аудитории. Обращение сразу ко всем не срабатывает по ряду простых причин. И первая из них состоит в том, что практически любая рекламная кампания в той или иной степени затрагивает разные аудитории: сотрудники фирм, бизнесмены, силовые государственные структуры, домохозяйки, пенсионеры… Разный статус — реальные и потенциальные группы. Некоторые уже давно поддерживают напр. коммунистическую партию. Их лояльность надо поддерживать, сообщая, например, как они важны КПРФ. Другие — потенциальные. Их необходимо убеждать, менять их взгляды на мир. Очень важно следить за численностью аудитории. Обращение к массовой аудитории строится иначе, чем, например, к небольшой группе. В первом случае стоит опираться на вечные ценности или отдавать дань модным веяниям, во втором — делать ставку на личные предпочтения избирателей.

Политические тексты также должны учитывать очень важные критерии целевых аудиторий, такие как :



Однородность, отражает насколько однороден округ, каковы социальные дистанции избирателей этого округа. Понятно, чем более неоднороден округ, чем больше социальные дистанции между отдельными группами, тем меньше общих тем для округа, тем выше уровень взаимного непонимания между отдельными группами;

Социальная солидарность. Даже если округ и однороден, это еще не значит, что избиратели чувствуют свою общность, что существуют общие проблемы, общие ценности или общие цели у избирателей. Так же понятно, что во время судьбоносных событий будь-то атака террористов или стихийное бедствие уровень социальной солидарности резко повышается. Избиратели начинают чувствовать себя единым целым;

Плотность коммуникаций. Чем выше плотность, тем больше общаются между собой избиратели, тем более будут успешны технологии, рассчитанные на управление устными коммуникациями. Очевидно, что в деревнях плотность выше, чем в мегаполисах. Кстати сказать, кандидат от «Мая» набрал в областном центре катастрофически мало голосов – около 2%.

Подверженность влиянию. Наименее повержены влиянию лидеры мнений, с помощью этого индикатора возможно выявление этих лидеров, а так же наиболее податливых групп избирателей.
Политические предвыборные тексты – одно из важнейших направлений предвыборной агитации. Уже из самого названия следует, что используются они в области политики для побуждения людей голосовать, делать свой выбор, отдавать своё предпочтение. Это важная часть политического процесса в странах, где допускается реклама кандидатов на выборные посты, так как именно они определяют наше восприятие политической реальности.

Всего за несколько лет организация и проведение политических и избирательных кампаний создали в России один из наиболее доходных и перспективных рынков в области политической рекламы.


В отличие от обычной коммерческой рекламы, в политической -рекламным «продуктом» является человек. Рекламируемый кандидат (политик или партия в целом) должен оставаться «человеком с его слабостями и проблемами» – это роднит его с избирателями, что является непременным условием успешной предвыборной компании. В политической рекламе целью является популярность кандидата, она заинтересована в конечном результате и в её реализацию вовлекаются добровольцы.

Политический текст должен информировать, убеждать и побуждать к действию (голосованию) в отношении кандидата. Но для начала она должна «привлечь к себе внимание». Как известно, человеческое внимание привлекает то, что ему нравится, пугает его и что связано с риском. Факт того, что мы вовлечены в процесс необходимости сделать выбор и эмоциональная вовлечённость привлекает наше внимание не меньше, чем в ситуациях значимости для нас рекламируемого объекта.

У политического текста есть несколько функций:


  • Информационная функция – передача достаточной информации о кандидате. Информация должна быть правдоподобной, понятной и запоминающейся, переданной адекватным языком.

  • Убеждающая функция говорит сама за себя – текст должен быть убедительным. Для этого он должен быть логичным, затрагивать эмоциональную сферу, иметь как объективное, так и личностное значение, смысл для человека – вызывать у него ностальгию, соотноситься с научным мнением. И самое главное, он должен запоминаться. Для этого часто используются знаки. В политическом тексте одним из хороших примеров такого рода является символ яблока в движении Яблоко.

  • И, наконец, третья функция политического текста – побуждающая. Создать образ – ещё не достаточно. Необходимо, чтобы этот образ стимулировал избирателей к действию, чтобы данный текст стал мотивом к поддержанию на выборах именно этого кандидата.

Таким образом, задача текста состоит в том, чтобы привлечь избирателя, дать ему как можно более полную, достаточную информацию, которая сможет его убедить и, в конечном итоге, побудить к действию.


Но так как у нас уже есть богатый опыт проводимых ранее выборов, то есть и некоторые данные о политической активности избирателей : данный ниже график покажет зависимость политической активности от уровня образования избирателя.


График подтверждает известную истину – голосовать ходят преимущественно пенсионеры. Так же из графика видно, что молодые тридцатилетние мужчины более активны, чем женщины, но в зрелом возрасте соотношение меняется.

Очень интересна зависимость политической активности от уровня образования избирателя :
График показал, что некоторые наши представления могут быть неточными. Наименьшую активность проявляют люди с низким уровнем образования. Достаточно неплохо вовлечены

в политическую жизнь студенты


и молодежь до 30 лет с высшим
образованием.
Существуют различные классификации политической рекламы на разных основаниях. К примеру, по каналу восприятия её адресатом, рекламу подразделяют на :

  • визуальную (имеет не ограниченную эффективность и выполняет роль скорее «мобилизационную для сторонников кандидата, нежели информационную или убеждающую»),

  • аудиальную (главным образом это радиопередачи, оказывающие влияние в тот момент, когда люди заняты другими делами и не подозревают о воздействии на них) и

  • аудиально-визуальную, то есть смешенного характера реклама.

К последней относятся телевизионная и кинореклама – это самая эффективная как по каналам доступа к аудитории, так и по массовости охвата.

Для усиления мотивационного воздействия используются несколько факторов. Временной фактор- использование настоящего времени, при обращении употреблять второе лицо множественного числа: «Вы достойны лучшего будущего!».

План, по которому должен строится удачный текст, представляет приблизительно следующее:

I. Имя кандидата (или партии);

II. Общее содержание (например, программные тезисы);

III. Слоган

Одной из важных составляющих политического текста и его оформления, от которого в дальнейшем будет зависеть эффективность воздействия на аудиторию, является имидж рекламируемой партии или политика, его формирование, поддерживание и продвижение.

Имидж, с которым действует политик, или партия, во время компании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом. Он должен соответствовать некоторым обязательным особенностям. Во-первых, этот образ является регионально обусловленным. Это значит, что характер имиджа зависит, а точнее говоря должен учитывать культурную специфику, уровень образования населения, экономической ситуации и другие особенности региона. Если выборы или компания проходят в масштабе страны, то необходимо учитывать специфику страны в целом. Сюда можно отнести и этнопсихологический фактор – учитывание особенностей традиций, культуры и психологии в странах с многонациональным населением.

Вместе с тем необходимо учитывать ситуативные факторы – резкие, внезапные изменения в политической или государственной сфере. Это значит, что при экстренной перемене, к примеру, ценностей у народа, политик должен менять (по крайней мере, создать впечатление) и свои ценностные предпочтения.

Стратегический образ, построенный для кандидата в данной компании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Всё это необходимо для привлечения большего внимания к персоне и последующего влияния на решения при голосовании в пользу данного политика. Все мы далеко не совершенные люди, однако хотим верить и полагаться на идеальных людей, тех, которые всё смогут и со всем разберутся. Именно поэтому имидж политика и выстраивается таким образом, чтобы люди увидели в нём всемогущую силу.

Как бы то странно не прозвучало, положительного образа не достаточно, если сказать с уточнением, то не совсем достаточно собственного положительного образа для победы на выборах, для того, чтобы за политиком пошли люди. Ещё одна желательная составляющая успешной компании – негативный стратегический образ кандидата от противоположной партии. Подобные образы выявляют негативные стороны, которые просто необходимо для более удачной компании собственного представителя или партии в целом. Как известно, решение принимается легче, когда существует определённая альтернатива, когда человек получает возможность сделать выбор между одним и вторым. Это решение, безусловно, будет тяжело даваться, если предложенные человеку для выбора партии или кандидаты абсолютно схожи, или если, по крайней мере, между ними не существует очень видимых различий. Решение также сложно принять, когда невозможно выявить значимых преимуществ данной партии перед другой.

Именно для этого партии не жалеют дополнительные денежные средства. Показать себя в лучшем свете, и вместе с тем подчеркнуть недостатки других – удачный психологический шаг, способствующий хорошим результатам на выборах.

Если в качестве примера привести образ врага в программах современных партий, то выявляется достаточно нечёткий образ. «Для ЛДПР и её лидера, так же как и для «Выбор России», образ «врага имеет расплывчатые очертания – «врагами являются практически все, начиная от масонов и заканчивая лже-демократами, носителями истины являются только ЛДПР, все же остальные – ангелы каких-то разведок, а, следовательно, и враги».

Заключение.

Итак, проанализировав различные политические тексты на уже прошедших выборах, самыми важными темами для различных целевых аудиторий оказались :



  1. Охрана детства

  2. Развитие местной промышленности

  3. Развитие общественного транспорта

  4. Медицинское обслуживание

  5. Улучшение коммунальных услуг

  6. Программа развития города

  7. Борьба с безработицей

  8. Улучшение пенсионного обеспечения

  9. Повышение благосостояния горожан

  10. Развитие учреждений культуры

  11. Правопорядок

  12. Борьба с наркоманией

  13. Экология города

Таким образом выделение целевой аудитории и сегментирование округов позволяет более эффективно общаться с избирателями разных сегментов. Одновременно с этим можно выяснить, как позиционировать новую или уже существующую партию, как лучше «донести» её на выборах для групп, придерживающихся определенного стиля жизни. Основная идея метода — заглянуть за рамки стандартных переменных, составить текст в соответствии с действиями, надеждами, страхами и мечтами целевой аудитории.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ.



Задача. Проанализировать рекламные ролики некоторых политических партий.
Выполнение.

1) Российская партия пенсионеров и партия социальной справедливости

(номер избирательного блока отсутствует)
Рекламный текст №1.

Сюжет ролика: дачная мастерская. На стене дома висит эмблема партии: красное сердце. Дедушка рубанком стругает доску. Заходит внук и происходит диалог.

Люди обыкновенные, просто одетые.
«- Деда, там опять политики пришли. Обещают нас защищать.

-Гони их в шею, Вовка. Мы теперь сами себе политики!

……… Российская партия пенсионеров и партия социальной справедливости. Защитим себя сами!……



- Да, Ваучер, ну и морду нажрал ты на наших харчах!……(говорит дед, поглаживая рыжего кота!)

За внуков! За детей! За себя!»


В конце ролика появляется бьющееся сердце и фотография деда, обнимающего своего внука.
Рекламный текст №2. Дед раздаёт листовки партии на улице проходящим людям. К нему подходит внук:

« - Деда, ты что решил к пенсии деньжат подзаработать?

- Ну ты и сказал… Мы иск в конституционный суд подаем, чтобы жить достойно, ради тебя и стою!

- Ну, деда, ты даёшь!

- Лучше б помог! Флаг держать некому!

- Ладно, давай! Я буду флаг держать, а ты листовки раздавай!…

……… Российская партия пенсионеров и партия социальной справедливости.

За внуков! За детей! За себя!»
Обстановка в ролике: улица города осенью. Внук, как и многие другие люди, выходит из троллейбуса. Проигрывается жизненная ситуация. Одежда героев простая.

Счастливые лица деда и внука, когда они оба приступают к агитации. Люди берут все листовки.

В конце: символика партии – руки с бьющимся сердцем.
Рекламный текст №3. «Четыре вопроса Геннадию Зюганову:


  1. Почему из партии уходят честные коммунисты?

  2. Почему руководство КПРФ призывает коммунистов проголосовать за представителей олигархов?

  3. Почему те, кто голосовал за развал Советского Союза, до сих пор занимают руководящие посты в партии?

  4. Правда ли, что КПРФ и чеченские террористы финансируются Березовским?»

При произнесении вопроса №1 исчезают фигурки Селезнёва, Глазьева, Лапшина и Рогочёва. При вопросе №2 зажигаются фигурки Муравленко, Кондаурова, Линшица, Видьманова. При третьем вопросе на экране сам вопрос и список проголосовавших 12 декабря 1991 г.: Решульский, Пономарёв, Заркальцев. При вопросе №4 – фигурки террориста, члена КПРФ и Березовского, от которого идут деньги.


В конце ролика: появляется бьющееся сердце и фотография деда, обнимающего своего внука, название партии.

«…За внуков! За детей! За себя!»

Российская партия пенсионеров и партия социальной справедливости.
Явной целевой аудиторией являются пенсионеры. В ролике принимают участие обыкновенные люди, просто одетые. Проигрывается жизненная ситуация – близкие народу. Отвергается какая-либо помощь со стороны, «нам не нужны пустые обещания, которые никто не выполняет. Мы справимся сами!». И вместе с тем мы поможем нашим детям и внукам.

В роликах данной партии встречается явный политический враг – Геннадий Зюганов: «Да, Ваучер, ну и морду нажрал ты на наших харчах!». Политику задаются компрометирующие вопросы, которые открывают «чёрные» стороны деятельности партии - «Правда ли, что КПРФ и чеченские террористы финансируются Березовским?». Это позволяет Российской партии пенсионеров показать своё превосходство над КПРФ и убедить избирателей голосовать именно за честных и порядочных граждан.


2) Истинные патриоты России (Избирательный блок №11)


Рекламный текст №1.

В начале ролика на фоне флага РФ изображена планета, выделена территория России, на ней контурное изображение голубя – символа мира.

На экране Магомет – Ходжи Раджиев – лидер партии «Истинные патриоты России», председатель партии «Справедливости и развития России» (Исламская партия России). Речь нечистая, с акцентом, некоторые слова смазываются, и от этого теряется их смысл: например «стремление» звучит как «истребление». Раджиев говорит не очень естественно, заученно, в голосе угроза, приказной тон.

На экране фигурирует крупным планом символика партии - планета на фоне флага РФ с изображением голубя, а также сувенирная тарелка на подставке с изображением Государственной думы РФ, книги «Ислам против терроризма» и «Религии и религиозные организации».

Съёмка проводится в офисе.

«Уважаемые россияне, братья и сёстры. Всё человечество, весь мир стоит сегодня на пороге глобальных перемен. Почувствовав свои силы, глобалистские силы давно и целенаправленно прилагают усилия для обладания полного контроля над энергетическими, сырьевыми и людскими ресурсами в мире.

Для России, обладающей неисчерпаемыми запасами этих ресурсов, опасность актуальна в первую очередь. В нашей многовековой истории перед опасностью, нависшей над родиной, все народы, населяющие нашу многонациональную страну, объединялись и сплачивались.

И сегодня самое главное для нас – это совместное стремление к решению общей задачи по сохранению целостности России и её народа.

Уверены, что вы достигните наивысшей цели жизни – прозрения и единения на пути истины, во имя процветания нашего общего Отечества!»
В конце ролика – символика партии.
Рекламный текст №2.

В начале ролика на фоне флага РФ изображена планета, выделена территория России, на ней контурное изображение голубя – символа мира.

Мечеть. Виды Москвы: Кремль, православный храм, мусульманские женщины, сидящие на скамейке.

Лидер партии стоит на фоне Кремля. Внизу экрана номер партии в бюллетене.
«Только объединившись, мы возродим великую Россию!»
Рекламный текст №3. «Истинные патриоты России. Наша сила в единстве и сплочённости в рядах партии!»
В начале ролика на фоне флага РФ изображена планета, выделена территория России, на ней контурное изображение голубя – символа мира.

Вид Москвы: Кремль.

Лидер партии стоит на фоне карты России в своём офисе. Говорит в камеру.

В конце ролика – символика партии.

Рекламный текст №4. «Милые женщины, мы джигиты и джентльмены. Защищать вас, проявлять доблесть и благородство – для нас высшая честь!»
В начале ролика на фоне флага РФ изображена планета, выделена территория России, на ней контурное изображение голубя – символа мира.

Раджиев в офисе.

В конце ролика – символика партии.
Создатели этого рекламного ролика воспевают нашу Родину, надеясь тем самым вызвать соответствующие чувства и у избирателей. Потенциальной целевой аудиторией является каждый Россиянин, хоть чуть-чуть уважающий свою страну.

Избирателя информируют о том, что «весь мир стоит сегодня на пороге глобальных перемен», «перед опасностью» и только данная партия способна решить проблеме и спасти мир. Вместе с тем подчёркивается, что решение «нависших проблем» является «общей задачи». Если избиратель проголосует за Истинных патриотов, ему гарантировано спокойствие за свою жизнь и жизнь Родины. Уже в названии партии «Истинные патриоты России» - позиционирование: мы – истинные патриоты, значит все остальные – не истинные патриоты Родины.


3. Новый курс – автомобильная Россия (избирательный номер не указан!)
Рекламный текст №1. «Новый курс «Автомобильная Россия»

  • Водителя в обиду не дам! (слова танкиста)

Двигай с нами! Мы защищаем человека за рулём!

Водитель, голосуй за своих!»



Сюжет ролика: по улице Москвы среди машин едет танк. Открывается люк танка (на нём символика партии: машина, отмеченная галочкой).

Лицо милиционера превращается в красный свет светофора, на котором изображение $. Танкист стреляет в светофор (то есть в милиционера).

В конце ролика – символика партии и Ф.И.О. лидеров: Похмелкин, Фёдоров, Ольшанский.
Рекламный текст №2. «И какой же русский… не должен платить за любовь к быстрой езде?…… Не хочешь платить лишнего – выбирай Новый курс!

Похмелкин, Фёдоров, Ольшанский.

Водитель, голосуй за своих!»




Сюжет ролика: в машину-иномарку салиться мужчина в пиджаке, но панталонах. В машину попроще садиться девушка в нижнем белье. В Жигули садиться голый мужчина. Машина уезжает, появляется милиционер с дубинкой. Он с испугом и удивлением смотрит в сторону, откуда появляется танк.

Лицо милиционера превращается в красный свет светофора, на котором изображение $. Танкист стреляет в светофор (то есть в милиционера).

В конце ролика – символика партии и Ф.И.О. лидеров: Похмелкин, Фёдоров, Ольшанский.
Явная целевая аудитория – автомобилисты. Политическая организация обращается к довольно большой по численности аудитории, и это довольно выигрышно с их стороны.

Подчёркивается уникальность партии: только они защищают водителей, поэтому «Водитель, голосуй за своих!». Ролик достаточно агрессивен по отношению к правохранительным органам, к ограничениям, которые имеет закон. С этим надо бороться и только «Новый курс – автомобильная Россия» способна это осуществить.




4) Коммунистическая партия России (КПРФ) (Избирательный блок №23)
Рекламный текст №1.«Россия- богатая страна, а большинство её граждан живёт бедно. Почему?

(Жорес Алфёров – лаурят Нобелевской премии, вице-президент РАН)

«Последние 10 лет мы живём распродажей естественных ресурсов, а должны жить своим трудом и интеллектом. И это содержится прежде всего в программе КПРФ!».

Мы за социальную справедливость. За власть трудового народа! КПРФ.»
На экране: Панорама людей. Сбор урожая. Добыча нефти, драгоценных металлов.

Жорес Алфёров в рабочей обстановке – убедительно говорит о программе партии.

В конце: символика партии – серб и молот. Надпись «Россия. Труд. Народовластие. Социализм», большими буквами «ГОЛОСУЙ!». На первый план выходит номер партии – 23, отмеченный галочкой в квадрате для голосования.
Рекламный текст №2.«Ты живёшь в России – тебе есть чем гордиться,

Но время диктует – пора остановиться,

Пойми, что твой голос много стоит,

Пора разрушить буржуйские устои.

Богатые ублюдки – они меня достали,

Я хочу вернуть то, что у меня отняли.

Бесплатная учёба – это не халява!

Бесплатные больницы – это наше право!

Что тебе дороже – на чьей ты стороне?

Хочешь ли ты помочь своей стране?

Это наш выбор. Это наш рэп!

Мы голосуем за КПРФ!»
Текст читается в стиле рэп.

На экране: Виды Москвы: памятник рабочему и крестьянке, государственная дума, улица, по которой гуляет молодежь, МГУ, больница. Во время слов «Богатые ублюдки – они меня достали» показываются казино и деньги. Парень – репер на фоне стены с надписью в виде графити «Я нужен России!»…

В конце: символика партии – серб и молот. Надпись «Россия. Труд. Народовластие. Социализм», большими буквами «ГОЛОСУЙ!». На первый план выходит номер партии – 23, отмеченный галочкой в квадрате для голосования.

Рекламный текст №3. «Обращение председателя ЦК КПРФ Геннадия Зюганова к президенту РФ:

Господин президент, совершенно ясно, что парламентские выборы 7 декабря не будут ни честными, не свободными. Общество с отвращением следит за потоками лжи и клеветы, которые извергает телевидение. Власть не в состоянии выдержать честные соревнования с народным блоком КПРФ. Отсюда поздний отказ «Единой России» участвовать в теледебатах. Лопнуло как мыльный пузырь обвинение Роспромстроя в злоупотреблениях, рассыпались обвинения КПРФ в дружбе с Березовским, ибо все знают, что это он инициатор создания единства под-Путина. Против аппозиции используется административная давиловка. ЦИК во главе с Вишняковым самоустранился, суды послушно снимают наших кандидатов с выборов. И после этого, если это демократия, то что такое авторитаризм и беззаконие?

Между тем, хорошо известно, что КПРФ поддерживает более трети избирателей. Если у Вас есть сомнение, запросите последние данные у Ваших же спецслужб. Мы призвали своих сторонников придти на выборы и осуществить самый жёсткий контроль над их итогами. Наши наблюдатели не уйдут с участков, пока не получат копии протоколов. Председатели комиссий, которые откажутся выдать копии протоколов, будут рассматриваться как преступники без срока давности. Если фальсификация выборов произойдёт, мы поставим под сомнение их законность со всеми вытекающими из этого последствиями. Я не надеюсь вернуть Вас на стезю справедливости, но предупредить Вас обязан. Это мой долг перед миллионами граждан России, уже более 10 лет страдающих от бандитского капитализма и воровского чиновничества» (голос Зюганова)

За власть трудового народа!

КПРФ.»
На экране: надпись «Обращение председателя ЦК КПРФ Геннадия Зюганова к президенту РФ»

Зал предвыборной компании «Выборы 2003». Люди, брошюры, плакаты. Фотографии на стене участников КПРФ. Зал круглого стола в государственной думе. Кремль, дом правительства. Демонстрации под красными флагами «Годовщина Великой Октябрьской революции». Среди простых людей и сам Зюганов с цветами.

На весь экран: КПРФ – партия народа.

В конце: символика партии – серб и молот. Надпись «Россия. Труд. Народовластие. Социализм», большими буквами «ГОЛОСУЙ!». На первый план выходит номер партии – 23, отмеченный галочкой в квадрате для голосования.
Компания партии адресована нескольким возрастным группам – молодежи, старшим поколениям – всем россиянам, которые желают решить проблемы страны. Все решения «содержатся, прежде всего, в программе КПРФ!». Для агитации привлекаются знаменитые люди. В роли политического врага. Целевой аудиторией на деле в основном являются люди с консервативными взглядами, жившие при коммунизме в Советском Союзе.
5) Аграрная партия (Избирательный блок №10)
Рекламный текст №1. «Аграрная партия России идёт на выборы, чтобы заставить правительство принять новую аграрную политику. Только тогда появится тысячи новых рабочих мест и в городе, и на селе. Поддержав АП на выборах, вы голосуете за государственную поддержку и создание условий для развития сельского хозяйства, вы голосуете за отечественные, качественные и недорогие продукты на вашем столе, вы голосуете за здоровье нации и достойное будущее нашей страны!

«России быть великой крестьянской страной! России быть великим процветающим государством! Поддержите АПР» (Лапшин)

Выбираем родное – голосуем за своих! АПР».
На экране: название партии, логотип и номер в бюллетене.

Сторонники партии на улице с плакатами, сбор зерна, тракторист за рулём, Лапшин на подсолнуховых полях, Лапшин среди молодёжи, агитирующей за АПР, Лапшин на заводе; ловля рыбы (изобилие рыбы), стол с мясопродуктами; кормление телёнка, куры; дети, играющие в деревне.

Звучит музыка из советского фильма.

В конце: номер партии и название.
Партия выбрала интересный ход : здесь появляется явное речевое воздействие. Ролик отображает людей, которые «вроде как должны интересоваться аграрной реформой». Здесь и молодежь, и наши будущие дети, и рыбаки. Так что и целевая аудитория довольно размыта : это все те, кто хочет видеть Россию «великим процветающим государством».

Только после того, как партия придёт в Кремль, будет принята «новая политика», «только тогда ситуация изменится». «России быть великой крестьянской страной!». В ролике используются образы России как крестьянской страны, показываются результаты, к которым пришла партия.



Вывод.

В политических текстах наблюдалось много схожих моментов, которые объединяли все тексты, проходили через все агитационные программы. Нельзя не заметить, что каждая партия в силу особенностей своих политических программ, взглядов, представляла в своих рекламных роликах то, что смогло бы отличить её от других, однако, вместе с тем, избежать повтора не удалось никому.

Практически во всех роликах присутствует государственная символика: флаг РФ, герб, виды Кремля, Москвы, курантов – всё то, с чем у избирателя может ассоциироваться Россия. Это помогает партиям показать, что они за Россию, что они и есть Россия.

Наличие символики партии, её номера в избирательном бюллетене, олицетворение партии при помощи её лидеров – «Страна должна знать своих героев» - эти атрибуты успешных политических текстов в полной мере присутствовали лишь у некоторого количества партий.

Партия подчёркивает свою уникальность – «Только мы сможем решить эту проблему, только мы обеспечим России лучшее будущее, только мы достойны быть выбранными!» Существует следующая смысловая структура: «Если вы голосуете за нас – вы поступаете верно и побеждаете; если вы голосуете за другую партию – вы поступаете неверно и проигрываете; Никто кроме нас!».
Тексты пытаются затронуть как эмоциональную, так и смысловую сторону, апеллируют не только к чувствам, но и к логике, к мыслям.

Они выполняли информационную, убеждающую и побуждающую функцию, в них использовались запоминающиеся слоганы, комбинировалась визуальная и аудио информация.

Политические тексты формируют представление о партии, отношение к ней избирателей, они являются весомым дополнением ко всем прочим агитационным моментам.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:



  1. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. – Тольятти: Довгань, 1995

  2. Егорова-Гентман Е., Плешаков К. Политическая реклама. – М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999

  3. Щербинин А.И., Щербинина Н.Г. Политический мир России. – Томск, 1996

  4. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002

  5. Лингвистические исследования рекламы // www.adresearch.com.ru/adv.htm

  6. Грачев М.Н. «Политическая коммуникация»

  7. Определение речевого воздействия // www.krugosvet.ru

Каталог: study
study -> Понятие «Символизма», предпосылки возникновения
study -> Категория времени в философии постмодернизма
study -> Литература древнерусского государства XI первой половины XIII вв. Литературу этого периода часто именуют литературой Киевской Руси
study -> М. А. Шолохов сказал о роли устойчивых сочетаний: Необозримо многообразие человеческих отношений, которые запечатлелись в чеканных народных изречениях и афоризмах. Из бездны времен дошли до нас в этих сгустках раз
study -> 1. Старославянский язык как древнейший литературно-письменный язык славян (происхождение, значение). В литературе 19 в используется термин «старославянский язык»
study -> Старославянский язык как научная дисциплина. Проблема взаимоотношения стсл и црсл языков


Достарыңызбен бөлісу:




©dereksiz.org 2020
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет