Раздаточный материал к модулю «Маркетинг»
Список рекомендуемой литературы
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1993.
Швальбе Х. Практика маркетинга: Пер. с нем. – М.: Республика, 1995.
Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. – М.: Юнити, 1998.
Питер Р.Диксон Управление маркетингом. – М.: Бином, 1998.
Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб: Питер, 1999.
Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб: Питер, 2000.
Тематический план
Вопросы к экзамену по модулю «Маркетинг»
Роль и место маркетинга в рыночной экономике.
Основные категории маркетинга (нужды, потребности и т.п.)
Маркетинг: сущность и основное содержание.
Товар и его виды (уровни и классификация).
Жизненный цикл товара.
Концепции управления предприятием.
Стратегии маркетинга и основные задачи.
Организация маркетинговой деятельности на предприятии.
Маркетинговая среда предприятия.
Маркетинговые исследования: цели и структура.
Процесс управления маркетингом.
Анализ рыночных возможностей: основные инструменты.
Конкуренция и ее разновидности.
Оценка конкурентоспособности товара.
Сегментирование рынка: подходы и способы.
|
Процесс отбора целевых сегментов.
Разработка маркетинговой программы.
Товарная политика предприятия.
Формирование ценовой политики предприятия.
Сбытовая политика предприятия.
Политика продвижения и стимулирования продаж.
Реклама: виды и средства распространения.
Особенности рекламы торговых предприятий.
Правила создания рекламных посланий.
Формирование нематериальных активов предприятия.
Особенности прямого маркетинга.
Стратегическое планирование маркетинга.
Международный маркетинг: основные аспекты.
Мерчандайзинг и его место в системе маркетинговой деятельности.
Современные тенденции в маркетинговой деятельности.
|
Достарыңызбен бөлісу: |
