Руководство по управлению личным имиджем. Спб.: Речь, 2005. с

Управление впечатлениями

На что мы воздействуем, управляя собственным имиджем? Мы пытаемся оказать влияние на впечатления людей, к которым относятся:

1. 
   образные представления
   
2. 
   мнения/мысли
   
3. 
   чувства
   

• 
  Какое впечатление мы хотим произвести на окружающих нас людей?
  
• 
  Для чего нам это нужно?
  

• 
  обратить на себя внимание;
  
• 
  произвести положительное впечатление;
  
• 
  стать понятным;
  
• 
  заслужить доверие и авторитет;
  
• 
  запомниться;
  
• 
  побудить к нужным действиям.
  

• 
  доверие;
  
• 
  интерес;
  
• 
  симпатию;
  
• 
  уважение;
  
• 
  любовь.
  

1. 
   имидж возбуждает сильные чувства;
   
2. 
   созданный образ ассоциируется с силой и значительностью;
   
3. 
   он побуждает к конкретным действиям окружающих людей;
   
4. 
   созданный образ приводит к изменениям в людях и окружающем мире.
   

Популярность стоит дорого. Чем известнее человек, тем выше его «рыночная цена». Например, самые известные голливудские актеры, такие как, Ричард Гир или Джулия Робертс, официально получают за съемки одного фильма примерно 30 миллионов долларов. Сильвестр Сталлоне, Роберт де Ниро, Брэд Пит — около 20-ти миллионов. И так далее. Стоимость определяется степенью популярности.

При этом популярность может достигаться различными способами, среди которых:

• 
  усиление личной привлекательности;
  
• 
  увеличение частоты появления перед имиджевой аудиторией;
  
• 
  позиционирование своих преимуществ и отличительных особенностей;
  
• 
  использование запоминающихся деталей одежды или внешности;
  
• 
  эпатирование — стимулирование сильных эмоций.
  

Наконец, такая характеристика, как органичность образа указывает на степень его соответствия своему прототипу. Человек с конгруэнтным имиджем ощущает комфорт и раскованность. У окружающих людей при этом возникает ощущение симпатии и доверия. Напротив, искусственный имидж, навязанный человеку, делает это лицо противоречивым, неестественным и отталкивающим.

Итак, эффективный личный имидж должен обладать одной или несколькими из следующих характеристик: яркостью, понятностью, позитивностью, влиятельностью, узнаваемостью и органичностью. Одновременно эти же характеристики преобразуются в задачи, которых следует придерживаться при построении имиджа. Важно, как можно более точно ответить себе на вопрос: «Какую реакцию я бы хотел вызвать у окружающих людей?» Например, руководитель, организующий деятельность десятков и сотен людей, в первую очередь должен быть авторитетным человеком. Это значит, что при построении имиджа руководителя следует делать акцент на трех основных качествах:

• 
  влиятельность;
  
• 
  понятность;
  
• 
  позитивность.