Заголовки, подзаголовки и слоганы. Придумывание заголовков и слоганов – труднейшая творческая задача. Они должны не только привлекать и удерживать внимание, но и, хотя бы в обобщенном виде, называть тему текста и совпадать с темой по логическому объему.
К нарушениям этого правила относятся: 1. полное несоответствие теме;
2. частичное несоответствие содержанию (слишком широкий или слишком узкий по отношению к теме объем);
3. случайные, не соответствующие теме или нарочито пошлые двусмысленности, которые нельзя счесть игрой слов, каламбуром.
Основные требования к стилистическому оформлению заголовков, подзаголовков и слоганов – краткость, точность, четкость, простота, по возможности оригинальность и обязательно уход от штампов. По форме – лаконичность, запоминаемость.
Врез. Этот выделенный графически фрагмент текста часто располагают после заголовка – тогда он работает как зачин (начало). Он может сообщать основную новость, резюмировать содержание в целом, показывать информационный повод публикации.
Но врез может присутствовать на любой странице многостраничной публикации, включая в себя наиболее яркие, важные, ключевые фрагменты полосы (например).
Вступление. Это обязательная часть любого текста.
Требования к нему: четкая формулировка темы, яркость, запоминаемость, привлечение внимания, формирование отношения к поставленной проблеме.
Наиболее распространенные недостатки: затянутость и несоответствие теме или жанру. Концовка. Ее назначение – подвести итог, окончательно выразить авторское отношение к проблеме (резюмировать), возможно – убедить читателя в своей правоте.
Руководствуясь этими требованиями, редактор оценивает рамочные элементы и при необходимости предлагает свои варианты. Здесь важно быть в контакте с дизайнером, верстальщиком – ведь эти элементы особо оформляются на полосе, при этом приходится учитывать рамки верстки, возможности макета, требования дизайна.
Важно понимать, что хорошо выстроенная композиция, четкая структура текста не противоречат его художественным достоинствам, и использовать план, схему – вовсе не значит высушить произведение, лишить его «непринужденности».Напротив, только грамотно оформленный материал будет по-настоящему увиден, воспринят, понят читателем. Выстраивая мысль, выстраивая изложение, автор и редактор закладывают основу успеха публикации.
