Настольная книга
жүктеу/скачать 1.82 Mb.
|
| Дипломат и средства массовой информации
где начинается пожар, но они могут быстро там оказаться. Таким образом, многие события, увиденные по телевидению, являются лишь воспроизведением того, что имело место ранее, правдивое воспроизведение, но тем не менее сфабрикованное после. Закон спроса и предложения средств массовой информации (СМИ) основывается на факте, что спрос на новости постоянен и продюсеры, возможно, иногда вынуждены передавать в эфир то, что они могут найти, — это тот момент, когда релизы видеоновостей наиболее подходят. Ведь заявление диктора: «Это девятичасовые новости — о, извините, сегодня никаких новостей нет, вместо этого смотрите вестерн» — исключено. Создание новостей иногда неизбежно. Усиление эффекта происходит, когда значимость незначительных эпизодов преувеличивается. Сцены столпотворения могут быть сняты на основе небольшого количества собравшихся, и впечатления создаются путем обобщения частного. Необходимость олицетворять и персонифицировать зло. Возможно, публика часто легче солидаризируется с личностью политика, чем со страной; и если существует конфликтная ситуация, публике необходимо иметь возможность отличить Хорошего Парня от Плохого Парня. Такой проблемы не было в Персидском заливе, но Сомали было трудным случаем. К счастью, на сцене появился генерал в роли Плохого Парня; в самом деле, его надо было бы изобрести, если бы он не существовал. Развитие телевизионных технологий опережает способности зрителей понять степень манипуляции тем, что они видят и получают, и осуществить необходимую подстройку сознания. Всегда существует отставание между изобретением и началом его использования. Так, управление сознанием с помощью радиопередач велось в десятилетие, начинающееся нацистским правлением и его пропагандой и включившее «Дружеские беседы о прекрасном» президента Рузвельта с американским народом, которые дали результаты в достижении политических целей. После этого периода процесс 15 3ак 235 225 Дипломат и средства массовой информации манипулирования сознанием в политических целях достиг взлета на телевидении. И здесь не найдется лучшего примера, чем выборы, состоявшиеся в 1997 году в одной европейской стране с давно установленными демократическими институтами. Впервые в истории этой страны одна партия приняла сознательное стратегическое решение состязаться в выборах посредством телевидения. На протяжении двух лет партия проводила высокопрофессиональную и строго последовательную кампанию, и результатом было то, что она выиграла с подавляющим большинством. Как заметила испанская газета «El Pais» (согласно лондонской «Times»): «Он (лидер партии) — новый продукт, продаваемый не более и не менее как новая стиральная машина». Эти выборы наверняка найдут свое место в книгах по истории медиа-управления и, возможно, по упадку демократических институтов в Европе. Сложившаяся ситуация налагает на дипломатов обязательство стать опытными в искусстве презентации в средствах массовой информации (медиа-презентации) и в пределах одной страны, и на международном уровне. Поскольку внешняя политика страны, чтобы быть эффективной, требует высокой степени народной поддержки или, по крайней мере, понимания, дипломат должен быть готов объяснить и оправдать политику своего правительства перед народом наиболее эффективным способом, которым является широко распространенное аудиовизуальное средство — телевидение. Владеть искусством медиа-презентации в международном масштабе важно, поскольку необходимо использовать любую возможность, чтобы улучшить имидж страны за рубежом перед наибольшим количеством зрителей и объяснить и оправдать ее действия. Независимо от их функции пассивных аналитиков, дипломаты, находящиеся на службе за рубежом, должны обучаться появлению на телевидении. Они могут стремиться или не стремиться к нему, но однажды телевидение найдет их. Появление дипломатов на телевидении — большая ответственность с серьезными последствиями в случае плохого выступления и польза для 226 жүктеу/скачать 1.82 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|