Настольная книга
жүктеу/скачать 1.82 Mb.
|
| Глава 11
ДИПЛОМАТ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ «Мы начали XIX век с выбора: распространять или нет нашу нацию от побережья до побережья. Мы начали XX век с выбора: как увязать индустриальную революцию и наши ценности. На заре XXI века, сейчас, мы должны сделать выбор: как использовать возможности Эпохи Информации и Глобального Общества». Эти слова Клинтона по случаю его торжественного вступления в должность президента Соединенных Штатов на второй срок включают: историческое обозрение двух важнейших проблем, которые встали перед его страной в XIX и XX столетиях, и его мнение, что основным вызовом, который сделает его стране грядущее столетие, станет наступление Эпохи Информации и Глобального Общества. И из этого высказывания президента можно сделать вывод: отношения между существующими членами мирового сообщества — независимыми суверенными государствами — потребуют управления с постоянно нарастающим мастерством и пониманием, равно как и адаптации и осознания того, как побочные продукты эпохи информации, в особенности телевидение, могут быть использованы на службе дипломатии. Основой дипломатии на протяжении веков являлось личное общение посланников или послов. Но термин «дипломатия» связан также с изучением документов, и, принимая во внимание историческую эволюцию различных средств коммуникации, становится очевидным, что написанное слово, в особенности в прессе, оказывает значительное влияние на формулирование внешней политики и процессов дип- 220 Дипломат и средства массовой информации ломатии. Между дипломатами и журналистами, или их коллегами на радио, установились осторожные, но взаимовыгодные отношения. Сегодня, в эпоху спутниковых антенн и цифровой связи, влияние, которое оказывает аудиовизуальный образ, требует внимания дипломатов. Телевизионная революция, которая разразилась во всем мире с неожиданной скоростью и пока что с непредсказуемым эффектом, — это революция, которая воздействует на человеческое мышление. Нарастающая доступность телевидения привела к глобальной осведомленности, побуждающей население мира к новому видению и новым идеям. Сотни миллионов, которые до сих пор в основном беспокоились о выживании семьи и местного общества, теперь видят себя частью социального и политического единства с правом голоса во внутренней и внешней политике их страны. Более того, влияние телевизионной революции на формирование политики является и национальным, и интернациональным. Национальное телевидение может оказывать влияние на внешнюю политику правительства подбором и интенсивностью новостей. Внешняя политика каждой страны формируется на основе трех элементов: рационального — того, что министр иностранных дел считает наилучшим для интересов страны по собственному мнению или по совету своих дипломатов; политического — того, что правительство полагает возможным и соответствующим; и эмоционального — того, чего ожидает общественность, а это в значительной степени основывается на том, что она видела по телевидению. До недавнего времени формирование внешней политики было первостепенным делом грамотной, политически сознательной элиты; теперь главное средство информации — телевидение — являясь повсеместным и уже не элитным и не требующим особенной грамотности, обладает силой пробуждать эмоции и создавать некомпетентное мнение во всех слоях общества. Интернациональное телевидение — прошло немногим более десяти лет с тех пор, как был запущен первый ТВ-спутник, и 6 лет с тех пор, как охват стал действительно интер- 221 Дипломат и средства массовой информации национальным — стало причиной структурной революции: создания, по президенту Клинтону, Глобального Общества. Интернациональное телевидение: повысило чувство глобальной вовлеченности и ответ ственности за безотлагательность передачи новостей; способствовало осознанию гуманитарных нужд и забо ты об окружающей среде; создало для дипломатов новое измерение в традицион ной народной дипломатии, которая состоит из двух глав ных компонентов: возможности для страны оказывать влияние на внешнюю политику другой страны путем обращения непосредственно к общественному мнению этой страны через голову правительства; обеспечения простора для медиа-дипломатии, которая может быть охарактеризована как процесс переговоров, при кото рых правительства используют телевидение как инстру мент для того, чтобы делать публичные заявления о по литике по отношению к другим странам с целью влия ния на результаты обсуждения. На сегодняшний день создалась ситуация, когда международные телевизионные компании не только добиваются интервью с дипломатами для того, чтобы помочь заполнить дневные «новостные дыры», что выгодно обеим сторонам, но и способствуют возрастанию значения так называемых «выпусков (релизов) видеоновостей». Это профессионально сделанная видеокассета, которая обладает тремя характеристиками: использование ее в показе по телевидению заманчиво, и она для этого годится; она может быть произведена, оставлена на хранение и выпущена в свет в тот момент, когда сможет оказать наибольшее влияние, и она несет сообщение, которое тот, в чьих оно интересах, желает распространить среди наибольшего количества зрителей. Существует более сотни компаний, вовлеченных в производство релизов видеоновостей, только в Соединенном Королевстве. Покупателями в основном являются правительства и неправительственные организации. Выпуски видеоновостей часто показывают на переднем плане какое-либо спор- 222 жүктеу/скачать 1.82 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|