Построение эффективного имиджа

Построение эффективного имиджа

• 
  Техники создания яркого и узнаваемого образа.
  

• 
  Техники формирования позитивного отношения.
  

• 
  Техники возвышения имиджа или усиления значительности образа.
  

Какие конкретные приемы можно использовать для достижения этих имиджевых целей?

• 
  выбор подходящего имени;
  
• 
  типизация;
  
• 
  стилизация;
  
• 
  использование имиджевой символики;
  
• 
  мифологизация образа;
  
• 
  эпатаж;
  
• 
  сексуализация.
  

• 
  повышение внешней привлекательности;
  
• 
  позитивный настрой;
  
• 
  создание безупречной репутации (целенаправленное создание положительного общественного мнения о себе благодаря конструктивному поведению и следованию социальным нормам);
  
• 
  позитивные послания окружающим людям (выражение знаков внимания и благодарности, проявление уважения, поздравления, комплименты, похвалы);
  
• 
  личное участие (проявление искреннего интереса к людям, оказание поддержки и реальной помощи);
  
• 
  дистанцирование от негативных символов (отмежевание от компрометирующих факторов, фигур, групп).
  

• 
  присоединение к безусловным социальным ценностям;
  

• 
  усиление личной власти (создание собственной организации, получение руководящей должности в уже существующих структурах, принятие на себя лидерство в партии или политическом движении);
  
• 
  повышение физической силы и выносливости;
  
• 
  повышение уверенности и внутренней энергии;
  

• 
  личный вклад (достижения, заслуги и труды);
  
• 
  миссионерство — возложение на себя обязательств в решении актуальных социальных задач (благотворительность, экология, просветительская деятельность, спонсорство и т. д.);
  
• 
  присоединение к общепринятым авторитетам (контакты с авторитетными людьми и хорошо зарекомендовавшими себя организациями);
  

• 
  создание ореола / контекста (получение должности или научной степени, написание книги).
  

Можно заметить, что одни и те же приемы в жизни могут использоваться для решения сразу нескольких задач.

Далее предлагается анализ наиболее важных техник построения эффективного имиджа. Их разделение на три группы условно и неравномерно. Большая часть техник описывается в контексте создания яркого и узнаваемого имиджа. Это не мешает нам использовать их также при решении других задач — формирования позитивного отношения и усиления значительности образа.

Техники создания яркого и узнаваемого образа

Выбор имени

Мы можем предположить, что имя человека оказывает определенное влияние на окружающих людей благодаря нескольким моментам. Среди них:

• 
  характер звучания (сложность — простота, мягкость — твердость, глухость — звонкость, ритмичность — аритмичность);
  
• 
  личные ассоциации, связанные с жизненным опытом воспринимающего человека;
  
• 
  культурные ассоциации, связанные с образами известных людей и исторических личностей, носивших данное имя;
  
• 
  архетипы, отражающие связь конкретного имени с древним опытом человечества и мифологическими образами.
  

Таким образом, озвученное имя — важнейшая часть любого имиджа. Имя не ограничивается знаковой (обозначающей) функцией. Оно окутывается пеленой ассоциаций, определяющих наше эмоциональное отношение к его владельцу. Имя выражает определенную идею и несет смысловую нагрузку. В конце концов, оно и оказывается той самой основой, на которую нанизывается все последующее имиджевое содержание.

При формировании имиджа следует особенно тщательно продумать 3 момента:

1. 
   какие ассоциации в данной культуре может вызывать конкретное имя или фамилия:
   

2. 
   каковы особенности звучания и произнесения имени / фамилии:
   

3. 
   насколько хорошо имя соответствует предполагаемой деятельности или сфере применения:
   

• 
  русская царица Екатерина Великая — вместо «немецкой принцессы Софьи-Фредерики-Августы»;
  

• 
  русский революционер Лев Троцкий — вместо «Лейба Давидовича Бронштейна»;
  
• 
  русский революционер Иосиф Сталин — вместо «Иосифа Джугашвили»;
  
• 
  советский актер и певец Леонид Осипович Утесов — вместо «Лазаря Клементьевича Вайнсбейна»;
  
• 
  киноактриса Мерилин Монро — вместо «Нормы Джин».
  

Мы видим, что если собственное имя неблагозвучно, вызывает негативные ассоциации или просто не соответствует выбранной деятельности, оно может быть изменено на более подходящее.

1. 
   официально изменить имя/фамилию, например, взять имя/фамилию родственников — матери, супруга, кого-либо из известных предков;
   
2. 
   создать новое имя — яркий творческий псевдоним, максимально подходящий к особенностям деятельности, выбранной роли и собственной индивидуальности;
   
3. 
   видоизменить имеющееся имя — сократить, увеличить, переделать на иностранный манер, придать уменьшительно-ласкательное звучание, например: Любаша (Люба), Мадлен (Лена), Мишель (Михаил).