Задание: составьте текст ответа в жанре письма от администрации  Воронежа на приглашение блогера Ильи Варламова

34 
Кейс 6. В 1995 г. баскетболист Майкл Джордан собственноручно 
пишет самый короткий релиз в истории спорта: «I'm back». Так 
спортсмен сообщает о намерении вернуться в баскетбол. Агент НБА 
Дэвид Фолк с четвертой попытки составил черновик пресс-релиза, 
объясняющего детали ухода и возвращения Джордана из бейсбола в 
баскетбол. 
После того как Майкл прочёл черновик релиза, он решил сделать все 
сам. «Он просто посчитал, что не было необходимости в объяснениях 
или оправданиях, – рассказывает Фолк, который собственноручно 
разослал факс с новым вариантом пресс-релиза информационным 
агентствам. – Я считал себя довольно неплохим автором, по работе мне 
приходилось писать очень часто, но он настоял на своём». 
Задание: Как вы оцениваете самый короткий в мире релиз Майкла 
Джордана с точки зрения PR? Какую прецедентную кинореплику 
напомнил болельщикам Джордана представленный релиз?
Кейс 7.
Новостной повод для пресс-релиза – выпуск 
слабоалкогольного напитка в новой упаковке. Коктейль обладал 
малиновым вкусом, поэтому при рассылке пресс-релизов образец 
продукта решено было положить в корзинку с настоящей малиной, 
вложив туда же пресс-релиз. 
Задание: На чем бы вы сделали акцент при создании пресс-релиза 
на предложенную тему, отправляя его в lifestyle-издания? Что в 
предложенном событии могло бы заинтересовать бизнес-прессу?
Кейс 8. Одна крупная ресторанная сеть организовала пресс-
конференцию по случаю открытия нового ресторана. Предыдущий опыт 
проведения подобного мероприятия был неудачен: большинство 
приглашенных журналистов проигнорировали пресс-конференцию, 
ссылаясь на то, что открытие ресторана – это не новость, а реклама в 
чистом виде. Поэтому все надежды в этот раз возлагались на 
нестандартный подход. Решено было создать паблисити – изготовить 
блюдо, которое из-за своих особых качеств смогло бы попасть во 
всемирно известную Книгу рекордов Гиннесса. Руководство компании 
было уверено, что такой повод привлечет внимание многих СМИ. И они 
оказались правы. На открытии нового ресторана присутствовали 
журналисты многих крупных городских СМИ. Мероприятие удалось, 
рекорд Гиннесса был установлен и зарегистрирован специальной 
комиссией. Но когда компания получила результаты мониторинга СМИ, 
радость сменилась удивлением: лишь в пяти из шестидесяти 
публикаций, посвященных прошедшему мероприятию, было упомянуто 
название нового ресторана. В остальных же говорилось, что «на 

35 
открытии одного из ресторанов был установлен новый рекорд 
Гиннесса».
Задание. Почему, на ваш взгляд, компания не получила 
ожидаемого результата? Предложите свой вариант привлечения 
внимания СМИ к пресс-материалам с «рекламной» темой. 
Кейс 9.
Задание: на основе предложенной информации создайте пресс-
релиз от компании OZON. 
На OZON появились лежанки для питомцев #БРОНЕБАГАЖ, 
вдохновлённые историей кота Виктора. 
В декабре 2019 г. интернет-ритейлер OZON.ru начал продажу 
спальных мест для домашних животных от производителя PerseiLine. На 
лежанках сделаны вышивка в виде лапки и надпись #БРОНЕБАГАЖ. 
Ключевая особенность вышивки в том, что она выполнена 
люминесцентными нитями и светится в темноте легким зеленоватым 
цветом. Кроме этого, с каждой проданной лежанки производитель 
отправляет 100 рублей в благотворительный фонд Константина 
Хабенского. 
Пожалуй, сегодня кот Виктор – самый популярный котик нашей 
страны. История питомца, которого из-за двух килограммов лишнего 
веса не пустили в салон самолета, а предложили сдать в багаж, вызвала 
огромный резонанс в средствах массовой информации как в России, так 
и на Западе. О нем писали ведущие мировые издания: The Guardian, The 
New York Times, The Washington Post, Daily Mail, Fox News, BBC. А в 
социальных сетях хештеги #бронебагаж #ямытолстыйкот #викторлетай 
стали топовыми.
Михаил Галин, хозяин кота Виктора: «Я всегда поддерживал и 
поддерживаю те проекты и компании, которые направляют часть своей 
прибыли на благотворительность. Считаю, что бизнес, который осознает 
свою социальную ответственность – это правильный бизнес. Такие 
компании должны поддерживаться государством и пользоваться 
налоговыми преференциями. Сам я, делая выбор среди производителей 
товаров, стараюсь отдавать предпочтение социально-ориентированным 
компаниям». 
Комментарий пресс-службы компании-производителя PerseiLine: 
«В разных авиакомпаниях к транспортировке животных в салоне 
относятся по-разному. Но, в общем и целом, проблема комфортной 
перевозки питомцев не решена. В нашем изделии заложено сразу 
несколько смыслов. Во-первых, питомцам в самолете должно быть так 
же комфортно, как и дома на своем любимом месте. Во-вторых, нам 
хочется, чтобы каждый питомец, у которого появится эта лежанка, стал 

жүктеу/скачать 3.33 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: