ЖҰмыс бағдарламасы қоғамдық байланыстар (пабликрилейшнз) пәнінің 6М091000 Кітапхана ісі мамандығының магистранттарына арналған

Жұмыс бағдарламасы Нысан

ПМУ ҰС Н 7.18.2/06

Қазақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі

магистранттарына арналған

Павлодар

мамандықтың білім стандарты ПМУ ҰС Н 7.18.1/06

мен типтік бағдарлама

негізінде әзірленген

пәннің жұмыс бағдарламасына

бекіту парағы

ОІ бойынша проректор

______________Н.Э. Пфейфер

201_ж «___»_____________

6М091000 «Кітапхана ісі» мамандығы бойынша пәндердің типтік бағдарламалары Республикалық оқу-әдістемелік жоғары және жоғары оқу орнынан кейінгі білім беру кеңесі 220маусым 2006 жылғы мәжілісінің хаттамасының шешімімен бекітілді

(қолы)
ГП факультетінің оқу-әдістемелік кеңесінде құпталған «__» ___________ 201_ж. №__ хаттама

(қолы)
КЕЛІСІЛГЕН

Факультет деканы ______________ Ж.Т. Сарбалаев «__» _________201_ж.

(қолы)
1 Пәннің мақсаты мен міндеттері

Пәннің мақсаты. Бұқаралық ақпарат құралдарымен өзара қарым-қатынас механизмцін жақсарту үшін БАҚ мақсатын, міндетіцн, құқығын және олардың ішкі құрылымдық ерекшеліктеріцн білу шарт. Қоғаммен байланыс іскер қарым-қатынастың негцізцгі бөлцігі болып табылатындықтан, осы курста тиімдці қарым-қатынастың әдіс-тәсілдері үйретіледі, теориялық мәселелермен қатар, тәжіцрибеде біліктцілцікпен пайдалануы, сапалы PR-мәтінцінің жанрлық ерекшеліцктері, жціктелу принциптеріц жан-жақты оқытылады.

Пәннің міндеттері:

- қоғам өмірінің мәдени, қоғамдық-саяси саласындағы, мемелекеттік құрылымдардағы, коммерциялық, секторлар әлеуметтік-экономикалық саласындағы қоғаммен байланыс бөліцмдерінің қызмет ету ерекшеліктерін, жұмысты ұйымдастырудың принциптерін, басқаруды үйрету;

- әлеуметтіцк-корпоративтік жауапкершіцлік және кәсіби мінез-құлық;

- PR-дың негізгі бағыттары және бұқаралық ақпарат құралдарымен байланысын сипаттау;

- осы курсты меңгеру барысында студенттер жарнама агенттіктері, PR кампаниялары, мемлекеттік мекемелердегі баспасөз қызметі т.б. салаларда кәсіби маман ретінде сауатты жұмыс істей білуі қажет


2 Пререквизиттер:

1 Журналистикадағы менеджмент және маркетинг

2 БАҚ-тағы жарнама

3 Журналистік шеберлік

жоспары ПМУ ҰС Н 7.18.2/10

Паблик рилешнз анықтамасы. Бұқарамен байланыстың қазіргіц қоғамдағы ролі: негізгі терминдер мен түсініктер. Паблик рилейшнздің ұйымдастырушылық-басқару функциясының концепциясы. Қоғамдық және ұйымдық басқару функциясының қалыптасуы мен дамуы. Паблик рилейшнздыің екі жақты қарым-қатынас және өзара байланыс интерактивтці концепциясы.

2 тақырып. Қоғаммен байланыстың ақпараттық-құқықтық базасы

ҚР мемлекеттік, қоғамдық және коммерциялық қызметтер жайлы заңдары. БАҚ, жарнама, авторлық құқық, тұтынушылар құқықығы жайлы заңдар мен нормативті актілер. PR мамандарының кәсіби әдебіц. ҚБ қызметкерлерінің кәсіби кодекстері, қоғаммен байланыс саласындағы іс-әрекеттердццің әлеуметтік-мәдени негіздері: дәстүрлер, қоғамдық нормалар, мораль мен қоғамдық көзқарас.

3 тақырып. PR-дың мәніц мен мазмұны

қоғаммен байланыс туралы ғылымның негізгі сипаттамасы: ерекшелігі, қалыптасуы, құрлымы, ғылым жүйесіндегі орны мен функциясы. PR қолданбалы бағыттағы қалыптасып келе жатқан әлеуметтік, ақпараттық, коммуникациялық ғылым. Паблик рилейшнздің пәнаралық табиғаты. Қоғаммен байланыстың объектісі.

4 тақырып. Қоғаммен байланыстың әлеуметтік ролі. Қазіргі қоғамдағы паблик рилейшнз институттарының қызметі

қоғаммен байланыстың әлеуметтік ролі, сипаттама. Паблик рилейшнздццің әртүрлі қоғамдық салаларға араласуы және оның түрліц объектілерге әсер ету тәсілдері. Паблик рилейшнз институттарының қоғам өміріндегі мәдени, рухани-идеологиялық саяси, әлеуметтік-экономикалық жағдайларға әсер ету ерекшеліктері. Қазақстандағы PR-дың болашағы.

5 тақырып. Қоғаммен байланыс қызметінің негізгці құрамдас бөлціктері

Қоғамдық пікірді қалыптастыру, қоғамдық көзқарасты зерттеу. Түрлі оқиғалар ұйымдастыру. Келіспеушцілік пен карама-қайшылықтарды басқару. Ақпарат беру арналары: бұқаралық ақпарат құралдары.

6 тақырып. ХҮІІ-ХХ ғасырдағы қоғаммен байланыс

Паблик рилейшнздің пайда болу ерекшелігі. Америка PR-ның тарихи кезеңдері. ХҮІІ-ХҮІІІ ғ.ғ. паблик рилейшнздің пайда болуы; революцияға дейінгці кезең; ХІХ ғасырдың басы – ХХ ғасырдың аяғы баспасөз агенттіктері мен паблисити дәуірі.

7 тақырып. Паблик рилейшнз институттарының кеңестік кезеңнен кейінгці қалыптасу ерекшеліктері және коммуникациялық кеңістіктегі қызметі

Ресейдегці паблик рилейшнз саласы. Паблик рилейшнз институттарының қалыптасу ерекшелігі. Паблик рилейшнздің даму кезеңдеріц. PR дамуының әлемдік тенденциясы. Коммуникациялық кеңістіктің ерекшеліктері.

8 тақырып. Биліктіцң тиіцмдіцлігі және демократияның алғышарты – қоғаммен өзара қызмет

Мемлекеттік биліцктің ашық және жабық жүйелері. Мемлекеттік билік пен қоғам арасындағы байланыстың тарихи түрлері. Мемлекеттік билцік пен қоғамның өзара әсері: құқықтық және этикалық проблемалар. Мемлекеттіцк билцік және демократия. Имидж және оның табиғаты. Имидж қалыптастыру технологиясы. Сайлау технологиясындағы PR қызметі. Көшбастаушы имиджі.

9 тақырып Бұқаралық коммуникация құралдарының бөліцгі ретіндегці БАҚ

Қазіргці бұқаралық коммуникация құралдары. Жаңа ақпараттық технологиялардың бұқаралық коммуникация құралдарына ықпалы. БАҚ-тың қоғаммен байланыстағы ролі. Қоғаммен байланыс қызметцінің БАҚ арқылы әсер етуі. Баспасөз хатшысы, қызметці. Баспасөз қызметцінің жұмысын ұйымдастыру.

10 тақырып Қоғамдық пікірді зерттеу құралдары

Әлеуметтік зерттеу. Негіцзгі және қосымша ақпарат. Бұқаралық ақпарат құралдарының мәліметтері. Тұсаукесер, брифинг, баспасөз конференциясы, көрмелер, демеушцілік пен қайырымдылықтар ұйымдастыру.

11 тақырып Қоғаммен байланыс қызметін ұйымдастыру

PR агенттіцктері, қызметіц. Кәсіби одактар мен ассоциациялар, компаниялар, өнеркәсіптер, мекеме, ұйымдар құрамындағы ҚБ бөліміцнің мақсаты мен мціндеттерці, принциптері. PR маман қызметіцнің тицімділігі және PR маман статусы.

12 тақырып. Бұқаралыцқ ақпараттың ролці мен маңызы

Қоғаммен байланыс нарығындағы ақпарат көздері: кәсіби баспасөз, форумдар, интернет, көрме, семинарлар. Ғылыми және мерзімдці басылымдар, радио және теледидар: ақпараттық жанрлары, тақырыптық ерекшеліктері. Бұқаралық ақпараттың ролці мен маңызы, өндіру стратегиясымен тұтыну тактикасы. Ақпарат көздерці. Жаңалықтар және ақпараттық-талдамалы бағдарламалар. Ақпарат кеңістцігінің дамуы. Компания, партия, қоғамдық ұйымдардың интернетті PR мақсатына пайдалануы.

1.1 PR теориясы мен тәжірибесінің жалпы мәселелері

1.2 PR әлеуметтік қызмет ретінде

1.3 Әлеуметтік басқару жүйесіндегі PR институты

2.1 Қазіргі қоғамдағы PR институттарының қызметі

2.2 PR-дың қалыптасу тарихы мен дамуы

2.3 Қоғаммен байланыс мамандары қызметінің этикалық аспектілері

3.1 Паблик рилейшнздің басқару саласындағы ролі

3.2 Маркетинг жүйесіндегі PR

3.3 PR және қоғамдық пікір, ықпал етудің әдістері

4.1 Қоғамдық пікірді зерттеу

4.2 Жарнамалық плакат безендіру элементтері

4.3 PR қызметі саласындағы коммуникациялық кеңістік

5.1 Мекемелердегі қоғаммен байланыс арқылы басқару

5.2 Қоғамдық түрлі топтармен байланысты орнықтырудағы БАҚ ролі

5.3 Қоғаммен байланыс жүйесіндегі жарнама

6.1 Дағдарыс жағдайындағы ҚБ қызметі

6.2 Өнеркәсіптік-қаржы саласындағы PR-ды қолданудың ерекшеліктері

6.3 Билік пен бизнес имиджі

7 тақырып. Паблик рилейшнз институттарының кеңестік кезеңнен кейінгці қалыптасу ерекшеліктері және коммуникациялық кеңістіктегі қызметі

7.1 Қоғамдық-саяси саласындағы PR

7.2 Қоғамдық пікір қалыптастырудың тиімді құралы ретіндегі қайырымдылық іс-шаралары
8 тақырып. Биліктіцң тиіцмдіцлігі және демократияның алғышарты – қоғаммен өзара қызмет

8.1 Мемлекеттік саясат және PR қызметінің тиімділігі

8.2 Мәдени саладағы PR қызметін жүзеге асыру

8.3 PR науқан. Үгіттеушілік, насихаттаушылық, ұйымдастырушылық мақсаттың өзара бірлігі

9 тақырып. Бұқаралық коммуникация құралдарының бөліцгі ретіндегці БАҚ

9.1 Коммуникацияның дағдарыс жағдайындағы ерекшеліктері

9.2 Қоғаммен байланыс агенттіктері

10 тақырып Қоғамдық пікірді зерттеу құралдары

10.1 Бұқарамен байланыстар қызметін қоғамдық пікір арқылы бағалау

10.2 Қоғаммен байланыс және БАҚ ұтымды қарым-қатынас

11.1 Қоғаммен байланыстың теориясы мен тәжірибесіндегі журналистика мәселесі

11.2 Баспасөз хатшысының жұмысын ұйымдастыру
12 тақырып Бұқаралыцқ ақпараттың ролці мен маңызы

12.1 Кәсіби терминдермен жұмыс

12.2 Мемлекеттік билік жүйесіндегі PR

3.4 ОӨЖ мазмұны

№	ОӨЖ түрі	Есеп беру формасы	Бақылау түрі		Сағат көлемі
1	Дәріс сабақтарына дайындық	Конспект	Сабаққа қатысу		30 (15*2)
3	Студиялық сабаққа дайындық	Жұмыс дәптері	Ауызша, жазбаша сұрау		30 (15*2)
4	Берілген тақырып бойынша қосымша ақпарат жинау	Жұмыс дәптері	Ауызша, жазбаша сұрау		15
5	БАҚ материалдарымен жұмыс істеу		Ауызша талқылау		15
6	Аудиторлық сабақтардың мазмұнына кірмеген материалды оқу	Конспект	Бақылау шараларына жіберілуі		15
7	Бақылау шараларына дайындық		к/б	с/б	15
			МБ1, МБ2	МБ1
Барлығы:					120

Өздік жұмысқа ұсынылатын тақырыптар тізімі
1 тақырып.

Коммерциялық саладағы паблик рилейшнз.

Ұсынылатын әдебиет: [1], 12-26 б.

2 тақырып.

Кәсіби мамандарға арналған паблик рилейшн

Ұсынылатын әдебиет: [3], 25-44 б.; [6], 85-101б.

3 тақырып.

Аудитория, оның түрлері, категориялары

Ұсынылатын әдебиет: [1], 59-74 б.

Мамандықтың (тардың) Нысан

жұмыс бабындағы оқу ПМУ ҰС Н 7.18.1/10

жоспарынан үзінді көшірме

Қоғамдық байланыстар (пабликрилейшнз)

1. Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990

2. Блэк Сэм. ВВедение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону, 1998

3. Блажнов Е.А. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных связей. М., 1994

4. Доти Дороти. Паблисити и балик рилейшнз. Теория и практика. М., 2000

5. Буари Ф.А. Паблик рилейшинз или стратегия доверия. М., 2001

6. Катлип С., Септер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2005

7. Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшинз. М., 2005

8. Корольков В.Г. Основы Паблик рилейшнз. Киев, 2000

9. Мирошниченко А.А. Паблик рилейшнз в общественно-политической практике. Провинциальная практика. М., 1998

10. Зяблюк И.Г. Индустрия управляемой информации. «Паблик рилейшнз в системе пропаганды большого бизнеса США» М., 1971

11. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. М., 1998

12. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М., 1999
Қосымша:

13. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. М., 1996

14. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. М., 2006

15. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций. М., 1998