Microsoft Word Контент Урок 27. Как проводить маркетинговые исследования docx
жүктеу/скачать 228.96 Kb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Бөлім 4. Еліктеу мысалдары.
- Сауалнама жүргізетін адамдарды қалай жəне қайдан табуға болады
|
Бөлім 3. Нарық трендтері. Тренд-бұл белгілі бір уақытта немесе басқа уақытта өнімнің танымалдығы. Басқаша айтқанда, бəрі ең өзекті жəне сұранысқа ие сатылады. Толқындарды ұстап, тауармен бəсекелестерден бұрын 2 жолмен шығуға болады: - сұранысты үнемі талдау, - тырысып өзіне жəне тіркеуге жетістіктері. Бірінші жағдайда сіз бар өнімді алып, сұранысты талдайсыз. Екіншіден, жаңа нəрсе жасаңыз жəне жарнаманы іске қосыңыз. Егер сұраныс болса, өнімнің сынақ партиясын дайындаңыз. Бөлім 4. Еліктеу мысалдары. Бұл бөлімде сіз бəсекелестердің идеяларын, ұқсас бағыттағы кəсіпкерлер үшін жұмыс істеген жылжыту əдістерін, бір сөзбен айтқанда, сізді шабыттандыратын барлық нəрселерді жазасыз. Өзін-өзі зерттеу əдістері туралы сөйлесейік. Бірінші əдіс-сауалнама. Сауалнама-бұл тікелей ақпаратқа негізделген бастапқы ақпаратты жинау əдісі сіз жəне респондент арасындағы өзара іс-қимыл. Сауалнама жүргізетін адамдарды қалай жəне қайдан табуға болады? Біріншісі - сипаттамаға сəйкес мақсатты аудиторияға сəйкес келетін достар шеңберін тарту. Екіншісі-бəсекелестер аумағында. Бəсекелес өз тауарларын сататын дүкенге барыңыз, сатушылармен жəне сатып алушылармен сөйлесіңіз. Барлық тұрғындардан сұраудың қажеті жоқ. Мақсатты аудиторияның бір бөлігін сұрау керек. Маркетингте бұл популяциядан іріктеу жасалған кезде сандық зерттеу деп аталады. Егер ауылда 10 мың адам болса, 100 адамға сұрақ қойып, ауылдың не тұтынатынын жəне қанша мөлшерде екенін түсінуге болады. Бұл, негізінен, түсіну үшін жеткілікті. Сауалнама жүргізу үшін 5-7 сұрақтан артық емес. Адамдар көп уақытты жұмсағысы келмейді – олар ортасында үзіледі немесе сізден тезірек кету үшін соңғы сұрақтарға шын жүректен жауап бермейді. Егер сіздің аудиторияңыз онлайн сауалнамаға жауап беруге ыңғайлы болса – мұнда бірнеше қызметтер бар, ол арқылы оны ұйымдастыруға болады: * Testograf * Simpoll * Anketolog * Google Forms • Survey Monkey Екінші əдіс - скрининг. Қарапайым тілмен айтқанда, бұл жергілікті зерттеу, белгілі бір аймақтың бос тауашаларын анықтау. Əрбір өңірдің өз ерекшеліктері, өз қажеттіліктері жəне перспективалы тауашалары бар. Скринингтік зерттеулерді əдетте мамандар жүргізеді, бірақ жеңілдетілген талдауды өзіңіз жасай аласыз. Мысалы, аймақтың нақты жағдайы мен əлеуметтік-экономикалық даму жоспарларын талдаған жөн. Мысалы, сіз ауылыңыздың жанында сүт өңдеу зауыты салынып жатқанын білдіңіз. Зауыт жақын маңдағы ауылдардан шикізат сатып алатыны түсінікті. Бірақ ауылда сүт қабылдау пункті жоқ, ал бұл Сіздің бизнесіңіз үшін қуыс. жүктеу/скачать 228.96 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|