Бизнес ответ
Кәсіпорынның қызметіне маркетингті енгізу және дамыту қажеттілігі
жүктеу/скачать 5.38 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 84. Маркетингтің даму мәселелері мен перспективалары.
- 85. Отандық және шетел кәсіпорындары қызметтерінде маркетинг тұжырымдамасын қолдану .
| 83. Кәсіпорынның қызметіне маркетингті енгізу және дамыту қажеттілігі.
Бәсекелестік экономикалық қатынастардың жұмыс істеуінің қазіргі жағдайындағы маркетингтік қызмет компания құнының өсу әлеуетін қалыптастыратын менеджменттің маңызды құрамдас бөлігі болып табылады. Экономикалық субъектілердің қызметіне маркетингті енгізу қажеттілігі, біріншіден, дамудың нарықтық жолына көшумен, екіншіден, басқару теориясы мен практикасын дамытудың жалпы әлемдік тенденцияларымен анықталады. Кәсіпорында маркетингті енгізу қажеттілігі мыналарға байланысты: Делдалдардың шығуы есебінен бәсекелестік күрестің шиеленісуі; Тұтынушының ассортимент сапасына, баға деңгейіне қойылатын талаптарын арттыру. 84. Маркетингтің даму мәселелері мен перспективалары. Қазақстанда жоспарлы-директивті байланыстың үзілуі өтпелі кезең қиыншылықтарын арттырды және экономикалық субъектілерге күрделі проблемаларды тудырды. Өтпелі кезең ерекшеліктері отандық маркетингтің қалыптасу және даму үдерісіне ықпалын тигізіп, оның экономикасының әр түрлі саласында қалыптасу өзгешелігін анықтады. Маркетинг бәсекелік күрестің тиімді құралы болып табылады, сондықтан отандық экономикада ол неғұрлым бәсекеге қабілеті күшті салаларда дами бастады. Маркетингтің қағидалары мен элементтері алғашында коммерциялық құрылымдарға, сауда орындарына, ауыл шаруашылығында, қаржылық-банктік жүйеде, ал кейінірек – өнеркәсіптік кәсіпорындарға, қызмет көрсету саласына, ең соңғы кезекте коммерциялық емес қызметке енгізіліп, дамыды. Қазіргі жағдайда көптеген ірі және орта кәсіпорындарда, сондай-ақ банктерде маркетинг қызметі, ал олардың кейбіреуінде департаменттер іс-әрекет етеді. Бұлардағы маркетинг бөлімдерін ұйымдастырудың нақты схемалары мен түрлері әр түрлі болуы мүмкін, бірақ олар 85. Отандық және шетел кәсіпорындары қызметтерінде маркетинг тұжырымдамасын қолдану . Маркетингтің шетелдік және отандық ғалымдар ұсынған неғұрлым жиі кездесетін анықтамаларын талдай келе, оларды мазмұнына қарай былай топтастыруға болады. 1. Маркетингті тауарлар мен қызметтерді өткізу және сату ретінде қарастыратын анықтамалар. Мұнда негізінен өткізу қызметіне және тауарды нарыққа жылжытуға назар аударылады. Бұл көзқарас шектеулі, өйткені оның авторлары маркетингті өткізу мен сатуға және жарнамаға теңейді. Осыған орай, Ф. Котлердің «өткізу – маркетинг мұзтауының ең елеулісі емес ұшар басы, маркетинг міндеттерінің бірі ғана» деген сөзін келтіргеніміз жөн. 2. Маркетинг менеджменттің маңызды міндеті ретінде қарастырылады, мұнда ол фирманың өндірістік-өткізу әрекетінің басқару жүйесі деп беріледі. Бұл амал-тәсіл маркетингтің жалпы экономикалық құбылыс ретіндегі табиғатын ашпайды. Маркетингті менеджмент доктринасына ұштастыру, оның нарықтық қатынастарды тиімді қалыптастыру құралы ретіндегі әлеуметтік-экономикалық негізін айқындауға мүмкіндік бермейді. 3.Маркетинг - қазіргі бизнес философиясы, ойлау стилі және тұтынушылардың мұқтаждықтары мен тілектерін қанағаттандыруға бағытталған мақсат. Мұндай көзқарасты ұстанатын авторлар маркетингті әлеуметтік-экономикалық жағынан қарастырады, бірақ мұнда оның мақсаттары тым мінсіздендірілген. Бұл көзқарас нарықтық экономикасы дамыған елдердегі фирмалардың маркетингтік қызметіне сәйкес келеді. 4.Маркетингті адамдардың мұқтаждықтары мен қажеттіліктерін зерттеуге және қанағаттандыруға бағытталған әлеуметтік үдеріс ретінде қарастыратын анықтамалар. Бұл көзқарастар маркетингтің әлеуметтік сипатын көрсетеді. жүктеу/скачать 5.38 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|