Молодежь, наука, жизнь XXI века
студент гр. 1-ТЭ(з)М Н.С. Евдокимов, рук. к.т.н., проф. Т.Н. Иванова
жүктеу/скачать 5 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Ключевые слова
Обзор российского рынка сыра
студент гр. 1-ТЭ(з)М Н.С. Евдокимов, рук. к.т.н., проф. Т.Н. ИвановаАннотация: Твердые сыры занимают большую долю рынка, причем ежегодно рынок сыров прирастает. Основные производители сыра в России сосредоточены в ЦФО. Среднедушевое потребление сыра в РФ незначительно, составляет около 2 кг в год. На потребительском рынке сыр представлен в нарезке, терке и производственной упаковке. Ключевые слова: твердые сыры, рынок сыров, производители, среднедушевое потребление The summary Firm cheeses occupy a big share of the market, and annually the market of cheeses grows. The main producers of cheese in Russia are concentrated in the Central federal district. Average per capita consumption of cheese in the Russian Federation is insignificant, makes about 2 kg a year. Cheese is presented at the consumer market in cutting, a grater and production packing. Keywords firm cheeses, market of cheeses, producers, average per capita consumption Сыр является одним из наиболее многофункциональных пищевых продуктов, имеющихся в настоящее время. Он удовлетворяет многие вкусы, подходит для всех возрастных групп, и его можно потреблять в любых количествах и по любым случаям. Основным сырьем для производства сыра является коровье, козье или овечье молоко. [1] Наибольшую часть рынка сыров занимают твердые сыры (65%), второе место занимают плавленые сыры (24%). И только 11% приходится на мягкие и кисломолочные сыры (рис. 1). Рисунок 1 – Структура Российского рынка сыров по видам продукции, % * По данным РБК, ежегодно рынок сыров прирастает в среднем на 15%. По сегментам темпы роста в стоимостном выражении выглядят таким образом: Сегмент Плавленые сыры – 25% Сегмент Твердые сыры – 24% Сегмент Сыры с плесенью – 30% Твердые сыры составляют базовый ассортимент любого магазина и являются абсолютными лидерами по потреблению. Согласно данным таможенной статистики, до экономических санкций основной страной-импортером была Украина. Далее следовали Литва и Германия, среди прочих стран: Финляндия, Польша, Нидерланды, Аргентина, Франция, Дания и т.д. Основной объем экспорта сыров в денежном выражении приходился на Казахстан и Украину. Доля остальных стран-экспортеров, среди которых Азербайджан, Киргизия, Узбекистан и другие не превышает 10% . Основные производители сыра в России сосредоточены в Центральном, Центрально-Черноземном, Поволжском и Уральском районах. Всего в России насчитывается около 150 сыроваренных заводов. Среди них по производству твердых и мягких сыров ведущие позиции на рынке занимают ТНВ «Сыр Стародубский» (Брянская область) и ОАО «Можгасыр» (Удмуртская Республика), ОАО «Сыркомбинат "Калининский» (Краснодарский край). Стоит отметить, что в сегменте твердых сыров нет четко выраженного лидера, и десятка крупнейших производителей удерживает только около 30% рынка. Наиболее крупным производителем твердых сыров является голландская сыродельная компания Friesland Food Cheese, экспортирующая в Россию наиболее популярные у отечественных потребителей марки Гауда, Эддам, Маасдам. Конкурентоспособным импортной продукции является сыр Ламбер, производимый компанией Вимм-Билль-Данн и экспортирующийся по всей территории СНГ. Несмотря на значительные закупки за рубежом, среднедушевое потребление сыра в РФ составляет немногим более 2 кг в год при рекомендуемой для организма человека норме потребления сыра – 6,5 кг в год. Наибольшим спросом пользуются традиционные для России марки сыра: «Российский», доля потребителей сыра этой марки составляет почти половину (32 %) от числа всех потребителей сыра, «Голландский» (24 %), «Пошехонский» (17 %) и «Костромской» (14 %), далее следуют «Гауда» (8 %) и «Эдамер» (5 %) (рис. 2.). Сегодня отечественный рынок насчитывает не более трех-четырех компаний, специализирующихся на нарезке, терке и производственной упаковке сыра. Первой на российский рынок фасованного сыра вышла компания «ПиР-ПАК». Рисунок 2 – Знание и потребления твердого сыра различных марок, % С 2004 года она начала предлагать российским потребителям порционный, нарезанный ломтиками сыр в перезакрываемой упаковке под брендами «Frico» и «Маус». Данная упаковка создается из специальной барьерной пленки и заполняется бескислородной атмосферой, что способствует долгому хранению сыра без потери его вкусовых качеств. Сыр упакован в удобные контейнеры с перезакрываемой пленкой, которая легко вскрывается и сохраняет внешний вид сыра и его вкусовые качества: он не заветривается и при хранении в холодильнике не впитывает запахи других продуктов. Сети по достоинству оценили вы годы от приобретения фасованного сыра. Учитывая тот факт, что в соответствии с требованиями санэпидемнадзора нарезанный непосредственно в магазине сыр может храниться не более 12 часов, дисциплинированные сети достаточно быстро наладили процесс производственной фасовки нарезанного сыра. Появление расфасованного и нарезанного компанией «ПиР-ПАК» сыра под частными марками ТМ «Наш продукт», «Рамстор», «Metro Quality» и др. дали существенный толчок развитию рынка фасованного сыра в 2007 г. Вслед за «ПиР-ПАК» свой фасованный сыр на рынок выпустили ООО «Кавалер», ООО «Невские сыры». Активно на рынок приходят европейские производители с такими брендами, как «Jarlsberg», «Henrichschtaller», «Valio» и другие. В целом рынок фасованного твердого сыра делится следующим образом: 88 % приходится на фасованный кусок (упаковка в вакуум, флоупак), 8 % на нарезку (упаковка мультивак) и 4 % на тертый сыр (упаковка флоупак, пищевой пластик) (рис.4). Нарезанные ломтиками и тертые сыры – помогают экономить время и силы при приготовлении различных блюд, удобны для использования. Любой активный рост сопровождается трудностями. Прежде всего, это отсутствие длительного опыта продаж упакованного сыра в России. Рисунок 4 – Структура рынка фасованного твердого сыра по способу представления, % Многие сети не принимают ценовое позиционирование фасовки, считая его неоправданно высоким и предпочитают упаковывать сыр непосредственно в магазине, не до конца осознавая, какие затраты они несут на стрейч пленку, обслуживание ручных аппаратов по нарезке, гигиенические средства, на отходы сыра, не реализованного за 12 часов. На производстве «ПиР-ПАК» существует многоступенчатая система контроля качества продукта на основе СанПина и НАССР, условий нарезки, терки и фасовки, а также процесса упаковки в среде модифицированной атмосферы. Для обеспечения контроля качества и безопасности продукта на производстве функционирует лицензированная микробиологическая лаборатория. Над производством осуществляется постоянный инспекционный контроль со стороны Роспотребнадзора, Ростеста, ветеринарной станции. В премиальном сегменте потребитель отлично понимает, что сыр в производственной упаковке качественнее, он готов платить за свое спокойствие, за удобство упаковки, за качество продукта, за бренд. С каждым годом количество потребителей, оценивших достоинства фасованных продуктов, будет возрастать. Еще одним способом продвижения сыра является позиционирование по маркам. В торговых залах первостепенную роль играет правильная выкладка товара на полках – предлагаемую продукцию группируют по видам и ценовым группам. Элитный сыр располагают отдельно от плавленых. Если сыр поставляется головками, в витрине его показывают на срезе. Для привлечения внимания к более дорогой продукции вместе с ней размещают в витрине бутылки с вином и муляжи фруктов. Продвижение более дорогих сортов сыра и новинок в магазине активизируют с помощью дегустаций для покупателей. Потребителям раздаются кулинарные рецепты, в которых рекомендуются конкретные сорта сыра. Основная доля продаж сыра в России приходится на продуктовые магазины и магазины смешанного ассортимента, в том числе супер- и гипермаркеты, - на них приходится 83% продаж, отмечает AC Nielsen. В Москве 63% продаж осуществляется через супер- и минимаркеты, 14% - продуктовые магазины, а практически четверть продаж - через открытые рынки. В долгосрочной перспективе продажи сыра в стране будет расти, поскольку уровень его потребления в настоящее время находится на сравнительно низком уровне. Таким образом, кризис не сильно повлиял на рынок сыров. Покупатели со средним и выше среднего уровнем дохода, которые покупали сыры по 400 - 800 руб. за кг и выше, не перестали совсем потреблять сыры и вряд ли могли перейти на более дешевые (отечественные и импортные) сыры. Кризис дает хороший шанс отечественным производителя усилить свои позиции на рынке, поскольку импортный сыр будет терять позиции благодаря девальвации рубли, повышению таможенных пошлин. жүктеу/скачать 5 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|