Работников общедоступных библиотек. Освещены вопросы организации



Pdf көрінісі
бет141/178
Дата04.06.2023
өлшемі3.17 Mb.
#474686
түріСправочник
1   ...   137   138   139   140   141   142   143   144   ...   178
Справочник библиотекаря

Спонсорство — это целевые субсидии, предоставляемые для дости­
жения взаимовыгодных целей. Спонсорами библиотек зачастую выступа­
ют книжные издательства; фирмы, торгующие компьютерами и офисной 
техникой; провайдеры, обеспечивающие подключение к электронным се­
тям связи. Причина их деловых предложений — рекламирование через 
библиотеку своей продукции, формирование спроса на нее. 
Патронаж представляет собой финансовое или организационное 
покровительство, осуществляемое на долговременной основе. Наиболее 
распространенной его формой является организация обществ «друзей 
библиотеки». Политики и деятели культуры, ученые, промышленники 
объединяют свои усилия для лоббирования интересов библиотеки во вла­
стных структурах, нахождения дополнительных источников финансиро­
вания, поддержания социально значимых проектов. 
Благотворительность — это осуществляемая меценатами добро­
вольная поддержка, которая исходит из различных соображений: альтру­
изма; благодарности за долголетнее плодотворное сотрудничество; соци­
альной ответственности. Зачастую причиной передачи в дар библиотеке 
личных коллекций книг, рукописей, экслибрисов является стремление 
владельцев сохранить их, передать потомкам и увековечить свое имя в па­
мяти людей. 
Несмотря на различия целей и форм помощи, есть общий, объединяю­
щий их момент. Он проявляется в причинах и условиях выбора библиоте­
ки в качестве делового партнера. 


Таким образом, именно престиж, авторитет среди различных групп 
населения превращает библиотеку в привлекательного партнера. Ее же 
задачей является широкое обнародование имен тех людей и организаций, 
которые способствуют развитию общественного книгопользования. В этой 
связи интересен опыт Петербургского библиотечного общества, учредив­
шего премию им. Е. Р. Дашковой «За содействие библиотекам в работе на 
благо общества» по четырем номинациям: 
• попечитель — представитель законодательной или исполнитель­
ной власти, руководитель любой организации, который осознает 
роль библиотек в современном обществе и помогает их развитию 
на своей территории или в своем учреждении; 
• меценат — частное лицо или благотворительный фонд, оказываю­
щий материальную поддержку; 
• издатель — издательство, выпускающее литературу, необходи­
мую библиотекам, и сотрудничающее с ними, предлагая льготные 
условия приобретения книг; 
• журналист — сотрудник газеты, радио, телевидения, который по­
нимает значение библиотек и своими публикациями помогает его 
осознанию обществом. 
Таким образом существуют и используются многие средства привле­
чения внимания к библиотекам. При этом известно, что любая организа­
ция существует одновременно в двух мирах: мире реальной действительно­
сти и символическом или коммуникативном. На первый взгляд может по­
казаться, что мир действительности важнее для развития организации. На 
самом же деле в равной степени значимы оба, поскольку, если повседнев­
ная деятельность не отражается в СМИ, она остается либо неизвестной, а 
значит, и ненужной населению, либо искажается, то есть воспринимается 
общественным сознанием как непродуктивная. Поэтому неправомерно счи­
тать Р1? особым самостоятельным направлением работы библиотеки. Фор­
мирование имиджа — непременная составляющая всех процессов, мероп-
Деятельность библиотеки по установлению... связей с общественностью 317 
риятий, инициатив, выражающаяся в оповещении о них общественности 
на языке и в сфере интересов потребителей библиотечных услуг. 
В штате крупных библиотек в настоящее время предусмотрены отде­
лы PR или должность пресс-секретаря, в обязанности которого входит: 
• установление «общественности» библиотеки: целевых групп, их 
интересов и компетентности; 
• планирование и участие в организации мероприятий, адресован­
ных разным группам; 
• изучение направленности и аудитории СМИ для их правильного 
выбора; 
• установление контактов с журналистами; 
• нахождение в деятельности библиотеки «информационных поводов»; 
• подготовка и распространение пресс-релизов, рекламных и имид­
жевых изданий; 
• проведение пресс-конференций для журналистов; 
• коммуникативный аудит. 
Однако сколь сложными не являлись бы эти обязанности, пресс-сек­
ретарь лишь управляет той деятельностью по формированию имиджа, ко­
торая осуществляется каждым сотрудником библиотеки. 
Литература 
1. Федеральный закон «О рекламе» / / Библиотека и закон: Документы, ком­
ментарии, консультации, юридические советы на каждый день: Справочник. — 
Вып.З. — М . , 1997.— С. 14-27. 
2. Ашервуд Б. Азбука общения или Public Relations библиотеки. — M . : Либе-
рея, 1995. — 174 с. 
3. Кодекс рекламной практики / / Библиотека и закон: Документы, коммента­
рии, консультации, юридические советы на каждый день: Справочник. — 
Вып. 3. — М„ 1997. — С. 55-58. 
4. ГерасимоваЛ. Н.,Кокойкина О Н. Маркетинг в библиотеке. — М.: МГУК, 
1993. — 64 с. 
5. Доти Д. И. Паблисити и Паблик релейшнз. — М.: Филинъ, 1996. — 285 с. 
6. Клюев В. К. Библиотека на рынке неопубликованной и малотиражной инфор­
мационной продукции / / Науч. и техн. б-ки. — 1997. — № 11. — С. 22-35. 
7. Клюев В. К., Ястребова Е. М. Маркетинговая ориентация библиотечно-
информационной деятельности: Маркетинг в системе управления библиоте­
ки. — 2-е изд., дораб. и доп. — М.: Профиздат, 1999. — 144 с. 
8. Клюев В. К. Основы инициативной хозяйственной деятельности библиотеки. — 
М.:МГУК, 1998. — 136 с. 
9. Матлина С. Г. Библиотечный маркетинг: Практ. пособие для работников 
публ. б-к. — Пермь, 1993. — 66 с. 
10. Матлина С. Г. Привлекательная библиотека, или Что может реклама. — М.: 
Либерея, 1997. — 94 с. 


318 


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   137   138   139   140   141   142   143   144   ...   178




©dereksiz.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет