Работников общедоступных библиотек. Освещены вопросы организации
жүктеу/скачать 3.17 Mb. Pdf көрінісі
|
| Спонсорство — это целевые субсидии, предоставляемые для дости
жения взаимовыгодных целей. Спонсорами библиотек зачастую выступа ют книжные издательства; фирмы, торгующие компьютерами и офисной техникой; провайдеры, обеспечивающие подключение к электронным се тям связи. Причина их деловых предложений — рекламирование через библиотеку своей продукции, формирование спроса на нее. Патронаж представляет собой финансовое или организационное покровительство, осуществляемое на долговременной основе. Наиболее распространенной его формой является организация обществ «друзей библиотеки». Политики и деятели культуры, ученые, промышленники объединяют свои усилия для лоббирования интересов библиотеки во вла стных структурах, нахождения дополнительных источников финансиро вания, поддержания социально значимых проектов. Благотворительность — это осуществляемая меценатами добро вольная поддержка, которая исходит из различных соображений: альтру изма; благодарности за долголетнее плодотворное сотрудничество; соци альной ответственности. Зачастую причиной передачи в дар библиотеке личных коллекций книг, рукописей, экслибрисов является стремление владельцев сохранить их, передать потомкам и увековечить свое имя в па мяти людей. Несмотря на различия целей и форм помощи, есть общий, объединяю щий их момент. Он проявляется в причинах и условиях выбора библиоте ки в качестве делового партнера. Таким образом, именно престиж, авторитет среди различных групп населения превращает библиотеку в привлекательного партнера. Ее же задачей является широкое обнародование имен тех людей и организаций, которые способствуют развитию общественного книгопользования. В этой связи интересен опыт Петербургского библиотечного общества, учредив шего премию им. Е. Р. Дашковой «За содействие библиотекам в работе на благо общества» по четырем номинациям: • попечитель — представитель законодательной или исполнитель ной власти, руководитель любой организации, который осознает роль библиотек в современном обществе и помогает их развитию на своей территории или в своем учреждении; • меценат — частное лицо или благотворительный фонд, оказываю щий материальную поддержку; • издатель — издательство, выпускающее литературу, необходи мую библиотекам, и сотрудничающее с ними, предлагая льготные условия приобретения книг; • журналист — сотрудник газеты, радио, телевидения, который по нимает значение библиотек и своими публикациями помогает его осознанию обществом. Таким образом существуют и используются многие средства привле чения внимания к библиотекам. При этом известно, что любая организа ция существует одновременно в двух мирах: мире реальной действительно сти и символическом или коммуникативном. На первый взгляд может по казаться, что мир действительности важнее для развития организации. На самом же деле в равной степени значимы оба, поскольку, если повседнев ная деятельность не отражается в СМИ, она остается либо неизвестной, а значит, и ненужной населению, либо искажается, то есть воспринимается общественным сознанием как непродуктивная. Поэтому неправомерно счи тать Р1? особым самостоятельным направлением работы библиотеки. Фор мирование имиджа — непременная составляющая всех процессов, мероп- Деятельность библиотеки по установлению... связей с общественностью 317 риятий, инициатив, выражающаяся в оповещении о них общественности на языке и в сфере интересов потребителей библиотечных услуг. В штате крупных библиотек в настоящее время предусмотрены отде лы PR или должность пресс-секретаря, в обязанности которого входит: • установление «общественности» библиотеки: целевых групп, их интересов и компетентности; • планирование и участие в организации мероприятий, адресован ных разным группам; • изучение направленности и аудитории СМИ для их правильного выбора; • установление контактов с журналистами; • нахождение в деятельности библиотеки «информационных поводов»; • подготовка и распространение пресс-релизов, рекламных и имид жевых изданий; • проведение пресс-конференций для журналистов; • коммуникативный аудит. Однако сколь сложными не являлись бы эти обязанности, пресс-сек ретарь лишь управляет той деятельностью по формированию имиджа, ко торая осуществляется каждым сотрудником библиотеки. Литература 1. Федеральный закон «О рекламе» / / Библиотека и закон: Документы, ком ментарии, консультации, юридические советы на каждый день: Справочник. — Вып.З. — М . , 1997.— С. 14-27. 2. Ашервуд Б. Азбука общения или Public Relations библиотеки. — M . : Либе- рея, 1995. — 174 с. 3. Кодекс рекламной практики / / Библиотека и закон: Документы, коммента рии, консультации, юридические советы на каждый день: Справочник. — Вып. 3. — М„ 1997. — С. 55-58. 4. ГерасимоваЛ. Н.,Кокойкина О Н. Маркетинг в библиотеке. — М.: МГУК, 1993. — 64 с. 5. Доти Д. И. Паблисити и Паблик релейшнз. — М.: Филинъ, 1996. — 285 с. 6. Клюев В. К. Библиотека на рынке неопубликованной и малотиражной инфор мационной продукции / / Науч. и техн. б-ки. — 1997. — № 11. — С. 22-35. 7. Клюев В. К., Ястребова Е. М. Маркетинговая ориентация библиотечно- информационной деятельности: Маркетинг в системе управления библиоте ки. — 2-е изд., дораб. и доп. — М.: Профиздат, 1999. — 144 с. 8. Клюев В. К. Основы инициативной хозяйственной деятельности библиотеки. — М.:МГУК, 1998. — 136 с. 9. Матлина С. Г. Библиотечный маркетинг: Практ. пособие для работников публ. б-к. — Пермь, 1993. — 66 с. 10. Матлина С. Г. Привлекательная библиотека, или Что может реклама. — М.: Либерея, 1997. — 94 с. |