Студент и наука – 2010

ЦИФРОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Digital Signage – это форма электронного представления информации с дисплеев, установленных в общественных местах.

Преимущества таких электронных сообщений над традиционными статичными формами наружной рекламы состоит в более простой и быстрой замене содержимого сообщения; динамичности самого изображения; адаптируемости сообщения к окружающей обстановке и аудитории, в том числе и интерактивно.

Цифровые объявления применяются в различных областях:

1. Публичная информация – новости, погода, локальная информация.

2. Внутренняя информация – внутрикорпоративные новости, специфическая информация в различных учреждениях.

3. Реклама – как специфичная для аудитории по месту расположения дисплея, так и рассчитанная на традиционные СМИ.

4. Имидж – с целью повышения статуса организации, создавая требуемую атмосферу.

5. Влияние на поведение потребителя – привлечения внимания потребителя к определенным зонам, увеличение времени нахождения в фирме.

Под контентом в данном случае понимается все, что отображается на дисплее. Контент может состоять из текста, изображений, анимации, видео в любом сочетании. Хороший контент – это необходимое условие эффективности цифровых объявлений.

Для цифровых объявлений существует множество программных решений. Использование ПО общего назначения может не предоставить необходимой гибкости и контроля над процессом. Важной функциональной характеристикой ПО является способность к автоматизации доставки контента и управлению вещанием.

Инфраструктура строится из собственно дисплеев (широкоэкранные ЖК и плазмы), плееров, вещательного сервера, сети передачи видеосигнала, сети передачи данных. Состав и количество элементов зависит от объекта, на котором инсталлируется система.

За время своего существования цифровые объявления прошли большой путь и привели за собой ряд проблем:

1. Неопределенная окупаемость. Стоимость системы может оказаться довольно высокой. В таких проектах окупаемость инвестиций должна быть тщательно обоснована.

2. Недостаточная совместимость. Продукты Digital Signageв большинстве своем закрытые системы. Проведение рекламной компании в нескольких сетях цифровых объявлений, построенных на базе разных продуктов, связано с техническими трудностями.

3. Недостаток понимания. Несмотря на развитость и известность технологии, существует общее недопонимание ее основ.

Эти проблемы решаются следующими способами:

1. Понимание окупаемости. Исследования показывают эффективность в привлечении внимания потребителя и улучшения запоминаемости им продукта при проведении рекламной компании в сетях.

2. Открытые стандарты. Такие организации, как POPAI и Outdoor Advertising Assosiation of America активно разрабатывают и продвигают открытые стандарты, которые делают возможным коммуникацию через разнородные сети.

3. Понимание индустрии. Расширяется выставочная активность и число тематических конференций.

А.В. Провоторов

ГОУ ВПО «Владимирский государственный университет Муромский
институт (филиал)», факультет информационных технологий, 4 к.

Научный руководитель: ст.преп. Е.А. Жарикова

ИНТЕРНЕТ – КОММУНИКАЦИИ

На данный момент существуют такие средства связи посредством Интернет, как:

E-mail и VoIP технологии.

E-mail является важнейшим Интернет-сервисом, которым пользуются миллионы людей. Возможность мгновенной отсылки электронных текстовых сообщений делает реальным общение с людьми не выходя из дома. При помощи достаточно простой регистрации человек может сразу приступить к отправке писем. Но E-mail технологии теперь, также служат как сервис мгновенных сообщений или чат. При этом предоставляется возможность прикрепления к письму различным приложений для отправки. То есть различные картинки, документы и файлы передаются непосредственно с электронным письмом получателю, а он без каких либо проблем может пользоваться отосланными файлами. К сожалению у такой удобной в использовании в повседневной жизни технологии есть минусы. Основной проблемой может быть не зашифрованность сообщений, что приводит к потере конфиденциальности информации и к изменению ее третьими лицами, которые могут иметь виды на ваши сообщения.

Другая разновидность Интернет – Коммуникации является протокол VoIP (Voice-over-Internet Protocol). Идея этого протокола лежит в передачи звуковых сообщений с помощью кабеля или ADCL. В наше время эта технология по удобству и легкости использования сравнима с обычными телефонными линиями, а иногда даже превосходит их. Это связано с тем, что звуковые сигналы передаются через сеть Интернет и в их стоимость включается только стоимость трафика, который был потрачен на передачу, что по стоимости звонка намного меньше обычных разговоров по телефонной линии, тем более, когда собеседники на больших расстояниях друг от друга. Сейчас благодаря взаимодействию различных провайдеров возможно звонить при помощи VoIP технологии на стационарные телефонные аппараты. Также VoIP протокол используют различные популярные игровые приложения, такие как Ventrilo и TeamSpeak.

Хоть качество VoIP технологии идет часто на равных, а иногда может быть и лучше, чем при обычных звонках, не стоит забывать о недостатках этой системы. Так как при звонке с помощью этого протокола нужен Интернет, может возникнуть проблема, когда по какой-либо причине отключат электричество, а именно, вы потеряете возможность связаться с вашим собеседником, когда при обычном телефонном способе связи отключение энергии не приведет к нежелательным последствиям.

М.Р. Коен

Муромский институт (филиал) Владимирского государственного университета

Факультет информационных технологий, 4 к.

Научный руководитель: ст. преп. Е.Н. Морозова

ПРОБЛеМЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ

ТЕХНОЛОГИЙ В МЕДИЦИНЕ

Активное внедрение информационных технологий в сферу оказания услуг здравоохранения рождает ряд сопутствующих проблем.

Во-первых, они связаны с повышением уязвимости в вопросах доступа к конфиденциальной медицинской информации. Электронные способы передачи информации на сегодняшний день стали общедоступными, а потому увеличивается риск утечки медицинских данных как в результате сбоя компьютерных систем, так и в результате целенаправленных хакерских атак. А попадание подобной информации в руки недобросовестных граждан может вызвать ряд мошеннических действий либо предание её публичной огласке с целью извлечения разного рода выгоды. Таким образом, стоит вопрос о внедрении многоуровневой системы защиты и контроля доступа к медицинской информации о пациентах.

Во-вторых, появляется огромное количество Internet-ресурсов соответствующего содержания, пропагандирующего разнообразные препараты и способы лечения, которые не имеют ни научной подкованности, ни уж тем более официальных разрешительных документов. Некритичный подход пациента к такой информации может не только негативно сказаться на его здоровье, но и вызвать недоверие к врачу как к профессионалу. Необходим жесткий контроль за подобной информацией в «глобальной паутине» путем разработки и внедрения законодательных мер ответственности за публикацию данных, способных иметь отрицательные последствия. Кроме того, необходимо вести массовую просветительскую деятельность среди населения с целью устранения медицинской безграмотности, а также выработки способности критически относиться к информации из неофициальных источников.

В-третьих, внедрение в повседневную практику высокотехнологического диагностического и лечебного оборудования и сопутствующих компьютерных информационных систем должно сопровождаться постоянным повышением квалификации медицинского персонала. Неумение правильно проанализировать полученные в результате компьютерного анализа данные может в ряде случаев привести скорее к неверному диагнозу, чем к рациональному решению. Врач не должен целиком и полностью перекладывать ответственность за постановку диагноза на машину, ибо правильно поставленный диагноз – это совокупность теоретических знаний, врачебного опыта, а также индивидуального подхода к каждому пациенту.

Существующий ряд скорее этических проблем, связанный с внедрением информационных технологий в медицинскую деятельность, не должен ни в коей мере влиять на темпы развития данной сферы, однако все же диктует определенные правила и рамки для ИТ-технологий.

Н.А. Аникина

Муромский институт (филиал) Владимирского государственного университета,
факультет информационных технологий, 4 к.

Научный руководитель: ст. преп. Е.А. Жарикова

жүктеу/скачать 2.82 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: