О. В. Осипова Художники-дизайнеры обложки

ВВЕДЕНИЕ

Представители социальных наук привыкли критиковать экономистов, которые, по их мнению, рисуют слишком упрощенные картины хозяйства и общества. Они преувеличивают роль рыночных от­ношений, сам рынок представляют слишком абстрактно, а действия людей сводят к бесхитростным схемам поведения homo oeconomi­cus. В этой критике много справедливого, но хотелось бы поставить вопрос иначе: чем критиковать других, не лучше ли попытаться выработать свое понимание, которое кажется более адекватным. Не тра­тить столько усилий на доказательства того, что традиционные экономические взгляды никуда не годятся, а предложить иную рамку рассуждений, позволяющую расширить угол нашего обзора, не впадая в то же время в грех беспорядочного описательства. А еще лучше: попытаться взять из экономической теории полезные элементы и использовать их для решения несколько иных задач.

На сегодняшний день серьезная альтернатива вполне может быть представлена экономической социологией — одним из ведущих и наиболее динамично развивающихся направлений в социальных науках¹. В обосновании и применении данного подхода и состоит конечная цель этой книги. В какой мере ее удалось достичь — судить взыскательному читателю.

О жанре книги. Ключевые ее разделы посвящены вопросам теории, но в то же время это не учебник, преследующий благородные просветительские цели (хотя систематизация существующих теорий здесь играет немаловажную роль). По нынешним временам это можно считать если не странностью, то не совсем обычным делом. Теоретические занятия нынче «не в моде». Мы все слишком поглощены злободневным, чтобы думать о теоретических парадигмах. Точнее бы­ло бы сказать, что мы привычно сетуем на дефицит теории и… продолжаем заниматься вещами более прикладного характера. Защищаясь ритуальными ссылками на объективные трудности, мы потихоньку откладываем теоретическую работу на лучшие времена (интуитив­но понимая, что они едва ли наступят).

Не боясь настаивать на относительной самоценности теоретиче­ской работы, мы все же не считаем целесообразным замыкать теоретические конструкции на самих себя. В итоге все, что нами предлагается под рубрикой теории, мы рассматриваем в качестве исследовательских схем для эмпирического анализа. «Хорошая теория» — это не свод отвлеченных рассуждений и в то же время не простой слепок с реальной жизни. Это аналитический инструмент, с помощью которого мы пытаемся проникнуть вглубь явлений и увидеть чуть больше, чем лежит на поверхности. Такой инструмент содержит связную систему понятий, каждое из которых получает свое операциональное определение, готовое к соприкосновению с эмпирическим объектом². Изготовление инструмента порою кажется довольно нуд­ным занятием, но торопливость хороша для политэкспертов, а не для исследователя.

Занимаясь теоретической работой, мы также не склонны вставать в горделивую позу методолога, указывающего направление «для новых исследований», которые будут проведены неизвестно кем и когда. Нам хочется сразу же попробовать «заточенные» инструменты на «теле» современных российских реалий, тем более, что пертурбации постсоветской России постоянно подбрасывают все новые зани­мательные объекты и не позволяют скучать при наличии хотя бы элементарного любопытства.

Исследовательская практика не всегда четко следует по пути, пред­писанному стандартным учебником по методологии и организации исследований. Это относится в сильной степени и к материалам данной книги, которые стеклись к нам двумя разными потоками: один из теории, другой из эмпирических наблюдений. Причем русла этих потоков почти не пересекались, и гарантий их пересечения никто бы не дал. С одной стороны, наполняя теоретические формы, мы старались черпать полезные элементы операциональных исследовательских схем, создававшихся нашими коллегами, многие из которых имеют весьма отдаленные представления о российском хозяйстве.

Нужно отметить, что в экономической социологии к концу двадцатого столетия произошли значительные изменения³. Ранее ни ин­дустриальные социологи 1930—1940-х гг., ни основатели «старой» функционалистской экономической социологии 1950—1960-х гг. (так называемой перспективы хозяйства и общества), ни их основные идейные оппоненты — неомарксисты 1970-х гг. — фактически не покушались на содержательные предметные области, оккупированные экономической теорией. В отличие от них возникшая в 1980-е гг. новая экономическая социология более активна, она пытается разобраться в содержательных предпосылках экономической теории и вести игру на ее собственном поле⁴. Отчасти это является ответной реакцией на процессы «экономического империализма» — вторжения экономистов в области, ранее занимаемые социологией и други­ми социальными дисциплинами. И хотя попытки ответного «социо­логического империализма» пока более значимы для самой социоло­гии, это движение, на наш взгляд, имеет серьезные перспективы и подкрепляется появлением более «мягких» направлений в самой эко­номической теории.

Одним из основных объектов анализа сегодня бесспорно выступа­ют современные рынки. И здесь мы сталкиваемся с известным парадоксом: рынок является одной из центральных категорий экономиче­ской теории, но при этом в ней ощущается явный дефицит субстантивного анализа реальных рынков⁵. Здесь отчетливо сохраняются незаполненные ниши, на одну из которых и претендует сравнительно молодая и активно развивающаяся отрасль — социология рынков, которая сегодня превращается, по существу, в ведущее направление экономико-социологических исследований. Без особого преувеличе­ния можно сказать, что современная экономическая социология во многом формируется именно как социология рынков⁶.

К началу 2000-х гг. сформировался солидный корпус исследований, которые анализируют самые разные рынки. Х. Уайт предложил экономико-социологический вариант теории производственных рынков⁷. Предприняты небезуспешные попытки создания социологии рынка труда (М. Грановеттер, А. Каллеберг, А. Соренсен)⁸. Появились интересные исследования фондовых и фьючерсных рынков (М. Або­лафия, У. Бейкер)⁹, рынка страхования жизни (В. Зелизер)¹⁰, рекламного рынка (У. Бейкер)¹¹, рынка биотехнологий (У. Пауэлл)¹². Разви­вается проблематика международных рынков, не впадающая при этом в абстрактные рассуждения о всеобщей глобализации (Г. Джерефи, А. Мартинелли, Н. Флигстин)¹³, компаративные исследования рынков в разных странах (Н. Биггарт, Р. Дор)¹⁴. Мы привели лишь некоторые примеры релевантных работ, перечень которых может быть еще продолжен. Ко многим из них мы еще вернемся в теоретических разделах данной книги.

Итак, рынки превращаются в основной объект экономико-социо­логического исследования. Не вторгаемся ли мы в чужую область, безраздельно принадлежащую экономической теории, не покушаемся ли на «святое»? По нашему мнению, в сегодняшних социальных и экономических науках границы объектов исследования крайне ус­ловны и размыты, они не закреплены жестко за отдельными дисцип­линами. Монопольные притязания на исследование тех или иных хо­зяйственных объектов сегодня все труднее обосновать. Мы все чаще играем на одном и том же проблемном поле. Просто у нас разные игры — мы ставим перед собой разные типы задач и по-разному их решаем.

Эволюция исследовательского интереса. Понимая невозмож­ность «объять необъятное», мы избрали в качестве основного объекта изучения действия предпринимателей, оставив в стороне действия домохозяйств. В связи с этим интересно проследить, как эволюционировали исследовательские интересы в области изучения нового российского предпринимательства в реформенный период. Мы раз­деляем этот процесс на три основных этапа. На первом этапе (в на­чале 1990-х гг.) исследователей интересовали в первую очередь сами группы предпринимателей — их социально-демографические и про­фессиональные портреты, каналы рекрутирования, мотивы, по которым они пришли в бизнес и продолжали им заниматься, несмотря на всевозможные трудности и препоны¹⁵.

На втором этапе, во второй половине 1990-х гг., когда группы предпринимателей в основном сложились, интерес начинает смещать­ся в сторону анализа условий формирования рынков и тех трудностей, с которыми сталкиваются предприниматели при основании и развитии своих предприятий. В центре внимания оказались проблемы входа на рынок, преодоления административных и финансовых барьеров, поддержания контрактных отношений, защиты от посягательств со стороны органов государственной власти и силовых структур. Соответственно в число ключевых попали понятия трансакционных издержек и неформальной экономики¹⁶. Здесь также проявился повышенный интерес к судьбам малого бизнеса, связанный с временным всплеском активности в области политики его государственной поддержки¹⁷.

В начале 2000-х гг. мы вступили в третий этап, когда структурные и институциональные основания рынков оказались в целом сфор­мированы. При этом на фоне экономического роста, сопровождающегося интенсивными структурными и институциональными трансформациями, главным объектом изучения становятся правила, которыми руководствуются основные участники рынков. Все больший интерес вызывает то, как формируются и изменяются эти правила¹⁸.

Проводя вместе с коллегами опросы российских предпринимателей уже более десяти лет, мы сами следовали указанной логике. Изучив в свое время состав новых предпринимательских групп, а за­тем структуру трансакционных издержек и скрывающихся за ними контрактных и неконтрактных отношений, сегодня мы поворачиваемся к фундаментальному вопросу о том, как действуют и трансфор­мируются современные рынки.

Во втором разделе рассматриваются основные структуры и инс­титуты рынка как формы хозяйства, которые выступают как его конс­титуирующие элементы (соответственно четвертая и пятая главы).

В третьем разделе мы обращаемся к крайне сложной проблеме институциональной динамики. Поскольку исходным пунктом такой динамики для нас является социальное действие участников рынка, мы начинаем с раскрытия понятий деловой стратегии и концепций контроля (шестая глава). Далее наступает черед самой институциональной динамики, которая разделяется на два элемента. Первый свя­зан с появлением, отбором и закреплением новых правил (седьмая глава). Второй элемент отражает частичные изменения, вызванные функционированием институтов, их приспособлением к практикам повседневной хозяйственной жизни (восьмая глава).

Начиная с четвертого раздела, мы переходим к эмпирической части книги. И вполне естественно прежде всего дается короткое описание источников эмпирических данных. Речь идет о трех проектах, последовательно реализованных исследовательской группой Государ­ственного университета — Высшей школы экономики под руковод­ством автора в 2001—2003 гг. в сотрудничестве с тремя новыми пред­принимательскими ассоциациями — РАТЭК, АКОРТ и Русбренд.

В пятом разделе начинается изложение эмпирических результа­тов. Этот раздел посвящен анализу принципиально новой конкурент­ной ситуации, сложившейся в начале 2000-х гг. в сфере розничной торговли потребительскими товарами. Здесь раскрываются структурные элементы этой новой, довольно драматичной конкурентной ситуации, ведущей к быстрому и фундаментальному переделу рынка (десятая глава). Затем систематизируются деловые стратегии его ве­дущих участников в этой ситуации (одиннадцатая глава).

В фокусе самого большого, шестого, раздела книги — институциональная трансформация рынков. Здесь раскрываются внимание на одном из ключевых процессов институциональной динамики, раз­вившихся в начале 2000-х гг., — постепенном выходе российского бизнеса из тени и возрастающем спросе на формальные институты. Рассматриваются причины легализации бизнеса (двенадцатая глава), неизбежные институциональные компромиссы, достигаемые на этом пути (тринадцатая глава), построение новых деловых конвенций между участниками рынка, а также между ними и представителями государственной власти (четырнадцатая глава), способы борьбы с некоторыми видами оппортунистического поведения (пятнадцатая глава).

Последний, седьмой, раздел касается экономической политики. Здесь анализируются процесс формирования новых деловых ассоци­аций (шестнадцатая глава) и вырабатываемые ими принципы эконо­мической политики (семнадцатая глава).

Все вопросы в эмпирических разделах рассматриваются нами преимущественно с позиций самих предпринимателей, многих из ко­торых правомерно отнести к ведущим участникам соответствующих рынков. Однако в заключении ко всей книге мы встаем на позицию потребителей. И обращаем внимание на происходящую в настоящее время подлинную революцию на рынках потребительских товаров, которая коренным образом меняет облик не только продавца, но и покупателя, ломая привычные потребительские практики и затрагивая стили жизни все возрастающего числа людей.

Работа сопровождена глоссарием, в котором даны определения наиболее важных специальных терминов. Многие из них связаны с конвенциональными теоретическими понятиями, некоторые термины введены автором при разработке аналитических инструментов. Добавим, что часть применяемых нами терминов используется сегодня в реальном бизнесе. К ним относятся, например, термины «лега­лизация», «схемы», «серый импорт», «параллельный ввоз». Порою мы заимствовали их из дискурсивных практик участников рынка, что относится, кстати, и к термину «участники рынка».

Выражение благодарности. Данная книга (в первую очередь, ее эмпирические разделы) была бы невозможна без поддержки многих коллег. Мы благодарим за инициирование проектов и помощь в организации полевых исследований¹⁹:

• 
  президента Института национального проекта «Обществен­ный договор» А.А. Аузана (проекты 2001 и 2002 гг.);
  
• 
  президента РАТЭК А.М. Пляцевого (проекты 2001 и 2002 гг.);
  
• 
  исполнительного директора РАТЭК М.Б. Докадина (проекты 2001 и 2002 гг.);
  
• 
  исполнительного директора АКОРТ А.Ю. Сазанова (проект 2002 г.);
  
• 
  исполнительного директора Содружества Русбренд А. Линье (проект 2003 г.);
  
• 
  представителя Содружества Русбренд А. Поповичева (проект 2003 г.);
  
• 
  представителя компании «Жилетт» Г. Харченко (проект 2003 г.).
  

В реализации исследовательских проектов активно участвовали коллеги автора из ГУ ВШЭ:

• 
  С.Ю. Барсукова (проекты 2001, 2002 и 2003 гг.),
  
• 
  Т.П. Казанцева (проект 2001 г.),
  
• 
  В.В. Карачаровский (проекты 2002 и 2003 гг.),
  
• 
  З.В. Котельникова (проект 2003 г.).
  

В процессе работы мы неоднократно обращались к опыту, накопленному в ходе предыдущих исследований, в первую очередь к ре­зультатам проекта о трансакционных издержках, выполненного автором в рамках Центра политических технологий в 1997—1998 гг. Однако эти материалы уже многократно публиковались²⁰, и в данной книге мы их не повторяем.

Результаты наших эмпирических исследований обсуждались на многих конференциях и семинарах, в том числе:

• 
  I Всероссийский съезд РАТЭК (Москва, 26 октября 2001 г.);
  
• 
  научный семинар Е.Г. Ясина (ГУ ВШЭ, Москва, 31 октября 2001 г.);
  
• 
  международный симпозиум Интерцентра «Куда идет Россия?» (Москва, 18—19 января 2002 г.);
  
• 
  международная конференция «Рыночная экономика в России: Ожидания и действительность» (ИМЭМО РАН, Москва, 16—18 апреля 2002 г.);
  
• 
  ежегодная конференция Общества по развитию социоэконо­мики, SASE (Миннеаполис, США, 26—30 июня 2002 г.);
  
• 
  XV Всемирный конгресс по социологии (Брисбан, Австралия, 7—13 июля 2002 г.);
  
• 
  международный семинар «Рынки и корпорации как социальные институты» (Белладжио, Италия, 29 июля—1 августа 2002 г.);
  
• 
  семинары серии «Социология рынков» (ГУ ВШЭ, Москва,
  29 сентября 2002 г. и 27 февраля 2003 г.);
  
• 
  международный семинар «Неформальная экономика в постсо­ветском пространстве: возможности исследования и регулиро­вания» (Центр независимых социологических исследований, Санкт-Петербург, 31 октября—1 ноября 2002);
  
• 
  семинар международного проекта по проблемам доверия (Кол­легиум, Будапешт, Венгрия, 22—24 ноября 2002 г.);
  
• 
  семинар ЦЭФИР (Москва, 19 марта 2003 г.);
  
• 
  международная конференция «Модернизация экономики России» (ГУ ВШЭ, Москва, 4—6 апреля 2003 г.);
  
• 
  семинар Европейского университета в Санкт-Петербурге (Санкт-Петербург, 23 мая 2003 г.);
  
• 
  круглый стол Центра стратегических разработок (Москва, 5 ию­ня 2003 г.);
  
• 
  международная конференция CEPR/WDI по переходным экономикам (Будапешт, Венгрия, 3—5 июля 2003 г.).
  

Хочется выразить особую признательность уважаемым рецензентам В.Е. Гимпельсону и М.А. Сторчевому за их высокопрофессиональные замечания, которые способствовали серьезному улучшению данной работы.

Раздел I

Прежде чем приступать к эмпирическим исследованиям того или иного рынка, необ­ходимо выработать концептуальный подход и выбрать надлежащие аналитические инструменты. Поэтому сначала мы обратимся к теории. В первых двух главах рассмотрим общее понятие рынка, в третьей главе — понятие конкуренции. Основное внимание будет уделено экономико-социологическим подходам к раскрытию этих понятий.