Бизнес ответ
Нарық сыйымдылығын бағалау. Нарық үлесін анықтау
жүктеу/скачать 5.38 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Мың дана.- ОА (мың адам) * Тауар саны (дана) Мың теңгеге.- ОА ( мың адаммен) * тауар саны (дана) * 1 дана тауардың орташа нарықтық құны (рубльмен)
- ДР = фирманың бірлік сатылымы / жалпы нарықтық сатылым
- ДР = компанияның валютадағы сату көлемі / сала бойынша валютадағы сату көлемі
- DR = брендтің енуі * брендті қайта сатып алу * тұтыну қарқындылығы 97. Нарық сыйымдылығы мен үлесінің динамикасына әсер ететін факторлар.
| 96. Нарық сыйымдылығын бағалау. Нарық үлесін анықтау.
Нарық сыйымдылығын бағалау қазіргі уақытта қанша тауар немесе қызмет ұсынуға болатынын, оның қандай пайда әкелетінін және компания бәсекелестер арасында қандай позицияны иеленетінін білуге мүмкіндік береді. Сондай-ақ, бұл жағдайды бағалауға және бизнестің осы тауашада үнемді болатынын немесе оның даму бағыты мен стратегиясын өзгертуге тұрарлық екенін түсінуге мүмкіндік береді. Қазіргі сұраныс бойынша нарық көлемін анықтаудың ең танымал әдісі. Нарық сыйымдылығы ОА-ның бөлінген кезеңде жасаған барлық күтілетін сатып алуларының санына тең (әдетте ол бір жылға тең). Мың дана.- ОА (мың адам) * Тауар саны (дана) Мың теңгеге.- ОА ( мың адаммен) * тауар саны (дана) * 1 дана тауардың орташа нарықтық құны (рубльмен) Мың Л.- ОА ( мың адаммен) * тауар саны ( дана) * 1 қаптаманың орташа көлемі (литрмен) Нарық үлесін қалай анықтауға болады Сала бойынша сатудың жалпы көлемін біле отырып, ондағы жеке компанияның (т.б.) үлесін есептеңіз. Ол үшін үш әдістің бірін қолданыңыз: Табиғи түрде. Бұл фирма сатқан тауар бірліктері санының тауарды сатудың жалпы салалық көлеміне қатынасы. Формула келесідей: ДР = фирманың бірлік сатылымы / жалпы нарықтық сатылым Нарық үлесінің пайыздық көрінісі үшін бөлік 100 - ге көбейтіледі-бұл қабылдауға ыңғайлы. Құндық мәнде. Сатылған өнім санының орнына оның құны қолданылады. Формула түрге ие болады: ДР = компанияның валютадағы сату көлемі / сала бойынша валютадағы сату көлемі Тұтыну қарқындылығы арқылы(P & C әдісі). Парфитт пен Коллинз әдісі бойынша есептеу үшін клиенттердің тұрақты іріктемесі негізінде жүргізілетін зерттеулер ескеріледі. Нарық үлесін талдау формуласы: DR = брендтің енуі * брендті қайта сатып алу * тұтыну қарқындылығы 97. Нарық сыйымдылығы мен үлесінің динамикасына әсер ететін факторлар. Сыйымдылық пен нарық үлесі көптеген факторлардың әсерінен қалыптасады, олардың әрқайсысы белгілі бір жағдайларда нарықты ынталандыруы да, оның дамуын тежеуі де мүмкін, оның сыйымдылығы мен кәсіпорын нарығының үлесін шектейді. Факторлардың бүкіл жиынтығын екі топқа бөлуге болады: жалпы және нақты сипат. Жалпы кез-келген тауар нарығының сыйымдылығын анықтайтын әлеуметтік-экономикалық факторлар: тауар ұсынысының көлемі мен құрылымы, оның ішінде өндіруші кәсіпорындар; * шығарылатын өнімдердің ассортименті мен сапасы; * осы тауар немесе топ бойынша импорттың мөлшері; * халықтың өмір сүру деңгейі мен қажеттіліктеріне қол жеткізілді; * тұтынушылардың сатып алу қабілеті, тауар бағасының деңгейі мен арақатынасы; * тұтынушылар саны; * нарықтың қанықтылық дәрежесі; * сату, сауда және сервистік желінің жай-күйі; * нарықтың географиялық орналасуы. Қазіргі уақытта нарықтың жай-күйіне аумақты оқшаулау және жаңа ақша бірліктерін енгізу, коммерциялық құрылымдардың қалыптасуы, инфляция, жаңа Кедендік шектеулерді енгізу және т. б. сияқты процестер айтарлықтай әсер етеді. Нақты факторлар жекелеген тауарлар нарығының дамуын анықтайды және әр нарықта тек өзіне тән факторлар болуы мүмкін. Бұл жағдайда әсер ету дәрежесі бойынша нақты фактор белгілі бір тауарға сұраныс пен ұсыныстың қалыптасуы мен дамуын анықтауы мүмкін. Нақты факторлардың қатарына мыналар жатады: * гардеробтың мөлшері мен құрамы, табиғи-климаттық жағдайлар, сәннің өзгеруі, ұлттық-тұрмыстық дәстүрлер (маталар, киім және аяқ киім нарықтары үшін); * қамтамасыз етудің қол жеткізілген деңгейі, физикалық және моральдық тозу мерзімдері, тұрғын үй құрылысының өсуі, прокат желісінің дамуы, тұрмысты ұтымды ету, энергия жеткізгіштер бағасының өсуі (ұзақ мерзімді тауарлар үшін). Жекелеген тауар нарықтарындағы сұраныс пен ұсыныстың дамуын анықтайтын факторлардың жиынтығы күрделі диалектикалық байланыста. жүктеу/скачать 5.38 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|