Бизнес ответ
Тұтыну тауарларының жіктелуі
жүктеу/скачать 5.38 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 101. Тауардың өмірлік цикл тұжырымдамасының мәні.
| 100. Тұтыну тауарларының жіктелуі.
Тұтыну тауарлары әдетте сатып алушылардың сатып алу кезіндегі мінез-құлқын ескере отырып жіктеледі. Бұл жағдайда олар ерекшеленеді: күнделікті тауарлар-бұл сатып алушы оларды таңдауда көп күш жұмсамай және басқа ұқсас тауарлармен (сабын, темекі, газет және т. б.) салыстырусыз сатып алатын тауарлар; ұзақ мерзімді тауарлар, яғни ұзақ уақыт бойы қолданылатын тауарлар (автомобильдер, электроника, станоктар, тоңазытқыштар және т. б.); беделді тауарлар-бұл тұтыну үшін сатып алушылардың едәуір бөлігі қосымша күш салуға дайын (ерекше қасиеттері бар немесе белгілі өндіруші фирманың бренді бар)тауарлар; пассивті сұранысқа ие тауарлар-бұл тұтынушы білетін, бірақ оларды сатып алу туралы ойланбайтын тауарлар (олар күтпеген қажеттілік туындаған кезде сатып алынады немесе айтарлықтай маркетингтік күш-жігер жұмсалады, онсыз сату нақты болмайды). Мұндай тауарлар, атап айтқанда, қабір учаскелері, құлпытастар және т. б. Күнделікті тауарлар өз кезегінде келесі топтарға бөлінеді: тұрақты сұранысқа ие негізгі тауарлар (нан, тіс пастасы, сүт); импульсті сатып алу тауарлары-бұл алдын-ала жоспарлаусыз және іздеусіз сатып алынатын тауарлар (Сағыз, кәмпиттер); Төтенше жағдайлар тауарлары-оларға жедел қажеттілік туындаған кезде сатып алынатын тауарлар (мысалы, дәрі-дәрмектер, жаңбырдағы қолшатырлар және т.б.). Көптеген елдерде тұтыну тауарларының жоғарыда аталған классификациясы бөлшек сауда кәсіпорындарының желісін құруда жиі қолданылады. Сондықтан дүкеннің атауынан онда қандай тауарларды сатып алуға болатындығын анықтауға болады. 101. Тауардың өмірлік цикл тұжырымдамасының мәні. Тауардың өмірлік циклі-бұл өнім нарықта болатын уақыт кезеңі: тауарды енгізу, нарықты қанықтыру, сатудың аяқталуы. Басқаша айтқанда, LCT — бұл өнімнің нарықта өмір сүру кезеңі. Тұжырымдаманың мәні: кез-келген өнім ерте ме, кеш пе нарықтан басқа, жетілдірілген тауарларды вытыстырады. Бұл шарттар өнімнің түріне, түріне және класына, сондай-ақ белгілі бір модель мен брендке қолданылады.Тауардың өмірлік циклі тұжырымдамасы тауар нарыққа шыққан сәттен бастап оны нарықтан шығарғанға дейін өнімді сатуды, пайданы, бәсекелестерді және маркетинг стратегиясын сипаттайды. Оны алғаш рет Теодор Левитт 1965 жылы жариялады. жүктеу/скачать 5.38 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|